中式快餐连锁品牌店老乡鸡市场营销营业推广策划书【存档精华版】

中式快餐连锁品牌店老乡鸡市场营销营

业推广策划书

前 言

金点子管理咨询公司，受老乡鸡公司委托，就2015年——2016年期间营业推广方案，关于企业品牌推广及新品推荐进行策划工作。我公司将就项目的实际情况，结合最新的市场动态，力求为本项目找到最佳的策划方案，为贵司赢取最大的经济效益和社会效益。

目前，安徽省的快餐行业正处于高速发展时期，国际品牌有麦当劳、肯德基、必胜客等，本土品牌有真功夫，大娘水饺、沙县小吃等。每一个企业，都有自己的特色，所以老乡鸡在这个关键时刻必须抓住机会，才是长久发展之计。

目录

1市场状况分析 .................................................................................................................5

1.1老乡鸡现状 ..........................................................................................................5 1.2老乡鸡消费者基本状况 .....................................................................................5 1.3竞争者状况分析 ..................................................................................................6 1.4老乡鸡及竞争对手的优缺点比较 .....................................................................6 2老乡鸡swot分析 .........................................................................................................7

2.1优势（strength） ..............................................................................................7 2.2劣势（weakness） ...........................................................................................8 2.3机会（opportunity） .......................................................................................8 2.4威胁（threat） ..................................................................................................8 3营销策划的目的 .............................................................................................................9

3.1新品的研发 ..........................................................................................................9 3.2品牌的推广 ..........................................................................................................9 4老乡鸡营销策划的策略 ................................................................................................9

4.1产品策略 ..............................................................................................................9 4.2价格策略 ..............................................................................................................9 4.3促销策略 ........................................................................................................... 10 4.4渠道策略 ........................................................................................................... 10 5营业推广的具体方案 ................................................................................................. 11

5.1老乡鸡新品推广方案——老乡鸡的新“食”界 ........................................ 11 5.2“老乡鸡文化节”的系列活动 ....................................................................... 14

5.2.1活动之一：网上推广方案：抢楼活动 ............................................... 14 5.2.2活动之二：扯开嗓门喊出老乡鸡版“好声音” .............................. 15

6财务预算 ...................................................................................................................... 14 7老乡鸡营业推广效果预测和监控 ............................................................................ 18

7.1营销效果的预测 ............................................................................................... 18 7.2营销效果的监控 ............................................................................................... 18 8附录 .............................................................................................................................. 19

8.1附件： ................................................................................................................ 19