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广告学概论考试知识点

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  • 2025/7/9 10:59:18

④产品与消费者的沟通(Communication)——促销(Promotion)。

媒体零细化,产品同质化,消费多样化、个性化,消费者认知差异化要求改单向宣传为双向沟通,建立密切关系。

关系营销——一秆子买卖。

分析与评价:

4P理论的思考基础是以企业为中心,4C理论的思考基础是以消费者为中心。4C理论是对传统4P理论的扬弃。

中国处于市场经济的初级阶段,更多的企业还未做好产品技术、质量、成本、服务等基本功课。因此,至少在一个时期内,4P理论还是企业营销活动的一个基本框架。因此,在具体运用时,应根据企业各自的特点,将两者有机结合,灵活地互补应用。

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文档简介:

④产品与消费者的沟通(Communication)——促销(Promotion)。媒体零细化,产品同质化,消费多样化、个性化,消费者认知差异化要求改单向宣传为双向沟通,建立密切关系。关系营销——一秆子买卖。分析与评价:4P理论的思考基础是以企业为中心,4C理论的思考基础是以消费者为中心。4C理论是对传统4P理论的扬弃。中国处于市场经济的初级阶段,更多的企业还未做好产品技术、质量、成本、服务等基本功课。因此,至少在一个时期内,4P理论还是企业营销活动的一个基本框架。因此,在具体运用时,应根据企业各自的特点,将两者有机结合,灵活地互补应用。1

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