营销比赛评分细则

2017华晨汽车·首届大学创客设计大赛

2017华晨汽车〃首届大学创客设计大赛

作品审核评分标准

一、未来车我来造

大胆畅想未来汽车的发展趋势，描绘未来的概念车型，结合外观造型和功能配置两个方面进行创新性的工业设计。车型包括但不限于新能源汽车、旅居车、创业车（如餐车、移动商店车、场景体验车）等。参赛选手需提交创作草图、平面效果图、三维效果图、内部效果图（各1张，共4张，图片格式统一为JPG格式），并提交设计说明文字材料（不超过500字）。

1. 评分标准

根据本次大赛主题，遵照“符合比赛内容主题——未来、创意、可用、易用、审美、经济”等评价标准从以下三方面进行评分：

（1）整体造型视觉美感与均衡的比例把控；

（2）前瞻性，开放性的独特创意视角与相应的准确表达； （3）设计作品体现参赛者对“车”概念的探索研究。 2. 评分细则 项目 的作品 创意分 具有创新性、前瞻性，赋予设计方案与众不50% 同的创意 表现分 体现出对汽车设计的探索、研究和设计目的 设计分 新材料、新技术的应用，以及对新能源的开发利用和对环境的保护 总分 20% 10% 20 10 100 50 评分细则 权重 得分 20 视觉分 突出汽车整体造型，并创作出极具设计美感20% 2017华晨汽车·首届大学创客设计大赛

二、新互联 我主导

无人驾驶、新能源、车联网、汽车共享出行等一系列的变化正在改变着传统的汽车行业。请围绕智能出行概念设计未来时代的汽车生活，包括但不限于车载人机交互平台、汽车相关APP、共享出行方案、车联网交互系统等。参赛选手需提交PowerPoint（PPT）材料压缩文件（不超过30页），并提交设计说明文字材料（不超过500字）。

1. 评分标准

根据本次大赛主题，遵照“符合比赛内容主题——智能、概念、可行、共享、环保、经济”等评价标准从以下三方面进行评分： （1）方案整体思路清晰，符合未来汽车发展潮流；

（2）前瞻性，开放性的独特创意视角与相应的准确表达； （3）设计方案具有可实施性。 2. 评分细则 项目 方案设计思路 方案整体创意 方案可实施性 总分 评分细则 方案的完整性 方案思路清晰，逻辑合理 方案的美观性 创意原创性 方案能体现出参赛者对未来汽车共享生态等新形式的探索和研究 方案是否具有可实施性 是否符合大赛主题环保、经济 20% 50% 30% 权重 得分 10 10 10 20 30 10 10 100 2017华晨汽车·首届大学创客设计大赛

三、集创意 我有道

以华晨汽车品牌为对象，进行高端化、高价值化品牌升级定制方案的设计，提出包含广告语&平面设计等营销方案的创意；也可以围绕华晨汽车旗下任意车型做特定区域营销方案的设计。参赛选手需提交PowerPoint（PPT）材料压缩文件（不超过30页），如配套有海报等平面设计文件，需提交3张以内的设计作品（图片格式统一为JPG格式），并提交设计说明文字材料（不超过500字）。

1. 评分标准

根据本次大赛主题，遵照“符合比赛内容主题——营销、创意、美观、市场价值”等评价标准从以下三方面进行评分：

（1）策划方案目标恰当，符合大赛要求；

（2）前瞻性，全局性的独特创意视角与相应的准确表达； （3）策划内容完整，有较大的实用价值；

2017华晨汽车·首届大学创客设计大赛

2. 评分细则 类别 书面表达 格式 规范 评价细则 书写报告格式符合论文与设计撰写规范。 10% 5 权 重 得分 5 写作 报告结构严谨，逻辑性强，论述层次清晰、语句水平 通顺，语言准确 、生动，不含病句、错别字等 数据 相关调研对象准确，数据范围合理，与策划主题相关性强 5 市 场 分 析 性 数据 真实性 调研方法合理，过程科学，能反映真实市场情况 15% 5 数据 数据分析科学，并能利用理论工具进行分析得出分析 真实结论 实用营 销 策 略 性 创新性 完整性 可行行 动 计 划

5 策划案符合生命周期阶段特征，对中华V3或华晨其他车型的市场有较深的分析及较大的实用价值。 见解独创，富有新意，有较强的新颖性 策划方案内容完整，能灵活运用产品、价格、渠道、促销等方式 策划华晨汽车相关方案要符合实际，方案步骤明确、时间安排合理 各个营销策略不冲突，能相互补充 25% 50% 20 10 10 5 20 性 配合性 盈利性 预算 各项预算数据应基于对经营状况和未来发展的正确估计， 并能有效反应出公司的财务绩效。执行方案所需费用明细表，收益表等 10