2018年中国保健品电商市场全景调查报告目录

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2017-2021年中国保健品电商市场全景调查与投资战略报告

二、电子商务市场结构分析 30 1、电子商务市场结构 30

2016年电子商务市场细分行业结构中，B2B电子商务合计占比超过七成，B2B电子商务仍然是电子商务的主体；网络购物与本地生活服务O2O市场占比与2015年相比均有小幅提升。

2016年中国电子商务市场细分行业构成

2、电子商务区域结构 31 三、电子商务从业人员规模 32 四、电子商务相关融合产业 33 第三节 中国电子商务细分行业分析 40 一、B2B电子商务发展分析 40 1、B2B市场规模分析 40 2、B2B企业规模分析 41 3、B2B市场营收分析 42 4、B2B市场份额分析 43 5、B2B用户规模分析 45 6、B2B发展趋势分析 46 二、网络零售市场发展分析 49 1、网络零售交易规模 49 2、网络零售市场占比 50 3、网络零售市场份额 51 4、网络零售用户规模 52 5、网络零售网店规模 53

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6、移动电商市场规模 54

2016年中国移动网购市场交易规模达2.1万亿元，同比增长123.8%，增速远高于中国网络购物整体增速（2016年中国网络购物市场交易规模为3.8万亿元，较去年同期增长36.2%）。 未来几年，中国移动网购仍将保持较快增长，2018年移动网购市场交易规模将超过5万亿元。移动端的随时随地、碎片化、高互动等特征，让移动端成为纽带，助推网购市场向“线上 线下”，“社交 消费”，“PC 手机 TV”，“娱乐 消费”等方向发展，实现整合营销、多屏互动等模式。

2011-2018年中国移动购物市场交易规模

7、移动电商用户规模 55

2016年中国移动购物用户规模达到3.8亿人，增速达到44.7%，在网购用户中占比高达92.4%。移动端作为O2O主要入口，移动端的普及为O2O发展起到直接的保障作用，是开展各种形式的线上线下结合的用户基础。

2011-2018年移动购物用户规模及在网购用户的占比

8、海外代购市场规模 55

第2章 互联网环境下保健品行业的机会与挑战 56 第一节 2016年中国互联网环境分析 56 一、网民基本情况分析 56 1、总体网民规模分析 56

2015 年，我国新增手机端网民6303 万，总人数达6.2 亿。而放弃PC 端，仅通过手机等移动端上网的网民人数已达1.27 亿，占中国全部互联网用户的18.5%。随着移动互联网功能和应用的不断完备和智能手机的进一步普及，仅使用手机互联网用户占比有望快速攀登。

2011-2015 年中国网民数量及互联网渗透率

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2、分省网民规模分析 60 3、手机网民规模分析 62

2011 -2015 年中国手机网民数量及占总网民数量比率

4、农村网民规模分析 63 5、网民属性结构分析 65 二、网民互联网应用状况 68 1、信息获取情况分析 68 2、商务交易发展情况 70 3、交流沟通现状分析 77 4、网络娱乐应用分析 79 三、移动互联网市场需求特点 83 四、我国移动互联网行业商业模式分析 88 第二节 互联网环境下保健品行业的机会与挑战 91 一、互联网时代行业大环境的变化 91 二、互联网直击传统行业消费痛点 93 三、互联网助力企业开拓市场 94 四、电商成为传统企业突破口 94

第三节 互联网保健品行业的改造与重构 95 一、互联网重构行业的供应链格局 95 二、互联网改变生产厂商营销模式 96 三、互联网导致行业利益重新分配 97

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四、互联网改变行业未来竞争格局 98 第四节 保健品与互联网融合创新机会孕育 99 一、电商政策变化趋势分析 99 二、电子商务消费环境趋势分析 100 三、互联网技术对行业支撑作用 101 四、电商黄金发展期机遇分析 102 五、大数据创新保健品行业需求开发 104

第二部分 行业市场分析

第3章 保健品行业市场规模与电商未来空间预测 106 第一节 保健品行业发展现状分析 106 一、保健品行业产业政策分析 106 二、保健品行业发展现状分析 137 三、保健品行业市场规模分析 144 四、保健品行业经营效益分析 144 五、保健品行业竞争格局分析 145 六、保健品行业发展前景预测 147 第二节 保健品电商市场规模与渗透率 149 一、保健品电商总体开展情况 149 二、保健品电商交易规模分析 152 三、保健品电商渠道渗透率分析 154 第三节 保健品电商行业盈利能力分析 154 一、保健品电子商务发展有利因素 154 二、保健品电子商务发展制约因素 155