浅谈网络直播在“央视新闻”微博中的应用

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浅谈网络直播在“央视新闻”微博中的应用

作者：张晓楠

来源：《今传媒》2017年第11期

摘 要：“央视新闻”微博作为国家级媒体在新媒体的传播平台，具有互动性、开放性和权威性的特征，在发布国内外重大新闻方面发挥着巨大作用。随着互联网的发展和智能设备的增多，网络直播逐渐成为新媒体新闻报道的一种方式，“央视新闻”微博在运用直播方面也有了不少实践。与传统的新闻报道方式相比，网络直播具有实时性、互动性和通俗化的特点，能够给受众带来全新的视觉体验。在新闻报道中利用直播技术，提高了报道的时效性，丰富了报道内容，拉近了观众与事实真相、新闻人物的距离，满足了新媒体时代受众对信息的最大化需求。 关键词：央视新闻；微博；新闻报道；直播

中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）11-0021-02 一、微博直播的发展现状

微博作为一种社交平台在2011年早已出现，随着文字、图片的发展已经远远不能满足受众对于信息的立体化需求，微博开发了直播应用。微博直播是在短视频的基础上发展起来的，从2016年上半年开始，借助网络传播的微博直播迅速发展。这种新媒体互动传播形式主要是运用手机等移动设备的摄录功能，借助视频直播软件，随时随地发布内容。微博直播一出现首先成为了一种流行的娱乐消遣方式。利用微博聚集起来的强大人气，人们有的发布自己身边的新鲜事，有的展示自己的才艺，直播成为网民表达自我的窗口。

近年来，随着新闻报道对时效性要求的不断提高，如何在新闻事件发生的第一时间就及时记录并且报道出来，成为媒体追求的目标之一。过去的新闻报道流程往往是记者在接到采访线索后，先准备设备，然后以最快速度到达现场进行拍摄。而直播的门槛低、使用便捷，尤其是在移动互联网时代，大屏智能手机和4G网络技术逐渐普及，人人手中都有移动设备，网络的覆盖率和速度也日新月异，只要按下拍摄键，通过互联网的传播，就能迅速对新闻尤其是突发事件进行报道。直播不仅可以为新闻的时效性提供保障，而且影响力的覆盖范围极大。 二、“央视新闻”微博直播的特点

“央视新闻”微博成立于2012年3月，是中央电视台新闻中心官方微博，是央视重大新闻、突发事件、重点报道的首发平台。近年来，“央视新闻”微博越来越多地使用直播这种方式进行新闻报道，题材涉及广泛，包括生活资讯、国家会议、体育赛事、科研成果、主题活动等等。以2017年上半年为例，“央视新闻”微博一共发布了约445篇直播形式的新闻报道，平均每天发布超过2篇，观看人次达44亿次，评论数超过60万条。可见，直播这种形式已经成为新闻报道的利器，在互联网时代满足信息需求方面有其独特的贡献。