世界平面设计史 - 复习要点

单明确，传达功能准确，因而很快传遍全世界，成为战后影响最大的一种平面风格，也是 国际最流行的设计风格，因此又被称为“国际主义平面设计风格” 。 2） 、特点：采用方格网为设计基础，在方格网上的各种平面因素的排版方式基本是采用非对 称式的，无论是字体，还是插图、照片、标志等等，都规范地安排在这个框架中，因而排版 上往往出现简单的纵横结构， 而字体也往往采用简单明确的无装饰线体， 因此得到的平面效 果非常地公式化和标准化， 故而自然具有简明而准确的视觉特点， 对于国际化的传达目的来

说是非常有利的；除了它的强烈功能特征之外还具有代表新时代进步的形式特点。相反，国 际主义风格也比较刻板，流于程式，单调的、缺乏个性化和缺乏情调的设计特征，对于要求 不同的对象采取同样的手法， 提供同样的风格， 因而也被强调视觉美的设计家们批评和反对。 但是无论从功能上还是从形式上讲，国际主义风格都是 20 世纪最具有代表性的平面设计风 格。

2.“赫尔维提加体”成为 20 世纪 50 年代到 70 年代当中最流行的字体。

3. 欧洲的现代主义平面设计的基本特点是把设计进行理性化的处理，达到高度的视觉传达 功能，取消大部分装饰，采用无装饰线字体，采用非对称的版面编排，甚至采用方格网络的 基本结构从事版式设计，从而达到高度次序性的设计特点。

第十三章

1. 纽约平面设计派： 20 世纪 40 年代是美国现代设计的最重要转折阶段，一方面，美国设计界开始全面接受欧洲 现代主义设计的风格，另外一方面，他们却又开始对欧洲的现代主义设计进行改良，以适合 美国大众的需求，形成了美国自己的现代主义设计风格。这个试验在纽约进行，因为当时纽 约聚集了美国最大数量的设计师， 而欧洲来到美国的大部分设计家也都集中在纽约， 因此纽 约成为美国现代设计的一个最重要的发源地， 形成了自己独特的设计风格， 逐步形成了所谓 的“纽约平面设计

派” 。 意义：纽约平面设计派的出现，是美国平面设计真正形成自己系统的、独立的设计风格，同 时又能够与在欧洲产生的现代主义、国际主义平面设计风格相辅相成，互相补充，共同形成 20 世纪 50、60 年代国际设计风格的设计运动。

2. .纽约平面派的先驱： 1）. 纽约平面设计派的最重要奠基人和开创人是美国设计家保罗·兰德，他为“IBM”“西 、 屋电器公司”“联邦快递公司”“美国广播公司”设计企业形象等。 、 、 2）. 纽约平面设计派的重要任务之一索尔·巴斯是把纽约平面设计风格从纽约传到洛杉矶 的最主要任务。设计了一系列的电影片头和电影海报。 3）. 纽约派中最重要的设计集团是由三个青年平面设计家在 1957 年组成的，罗伯特·布朗 约翰、依万·契玛耶夫和汤姆·盖斯玛三人组成的“布朗约翰·契玛耶夫·盖斯玛设计事务 所。这家公司成为纽约平面设计派的最主要中心，迄今为止，依然是美国最重要的平面设计 事务所之一。

3. 索尔·巴斯的设计特点：从具象的图形中抽象出象征性的简单、明确的特点，利用电影公司的标志、抽象形象、字体等因素为中心作设计，改变了好莱坞电影的传统——以电影演员的肖的中心。代表作品：《金臂人》

第十四章

1. 20 世纪 50 年代企业形象设计的发展原因： 1） 、第二次世界大战期间，各国的经济发展基本停顿，大部分工业都因为战争需要而转为军 工生产，民用产品、消费产品的生产基本停滞不前，直到战争结束以后，世界各国战争时期 工业和经济体系，才逐步转向消费生产。战争期间军用产品的设计，仅仅重视使用功能性和 安全性，对于促进销售、造型美观这些设计的因素是基本不考虑的。战后蓬勃发展起来的消 费产品生产，则必须注意产品造型的吸引力，必须注意促进销售的手段，以在市场竞争上取 得成功，企业界普遍认识到“好的设计就是好的销售”这个市场竞争的基本原则。2） 、20 世纪 50 年代，在这个原则的促进之下，新的市场观念形成，市场营销学成为企业

发展的根 本依据，企业不仅仅希望能够短期销售自己的产品，也希望能够通过产品，通过平面设计， 包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等等一系列的系统设计，来树立企业在顾客中的积极、正面形象。 企业对于自己和自己产品形象的要求， 是导致企业形象设计产生的基本条件。 3） 另外一个促使企业形象设计发展的原因是战后的经济日益国际化。 、这个国际市场的竞争 压力，是企业形象设计得到飞速发展的重要背景。

2. “企业形象设计系统”CI 包括：观念识别系统 MI、行为识别系统 BI、视觉识别系统 VI.

3. 第十九届墨西哥城奥林匹克运动会设计家是兰斯·威曼。

4. 1972 年的奥林匹克运动会在联邦德国的慕尼黑举办，由奥托·艾舍负责设计平面识别系 统。

第十五章

1. 分析观念形象设计的特点： 1） 、概念：所谓的观念形象设计，是指第二次世界大战结束之后在欧美和美国形成的平面设 计的新流派， 与强调视觉传达准确的、 理性主义的、 比较刻板的瑞士国际主义平面设计风格、 比较讲究规则性的纽约派相比，这个流派更加强调视觉形象，强调艺术的表现，强调设计和 艺术的结合，是与以上两个流派同时发展的一个设计发展方向。 2） 、观念形象设计的特点：a、在欧洲，特别是在东欧国家中，这个手法主要被为政治目的 的服务的海报设计所采用。而在美国，则有比较强调单纯的艺术表现和平面设计结合 b、非 单纯功能主义的观念形象设计的发展，才促进了非西方国家的平面设计的进步。以波兰、苏 联、中国、古巴这些社会主义国家的政治海报设计的成绩最为显著。c、这个时期的平面设 计，不仅仅是为了传达具体的政治内容，同时也包含有传达某种理想、某种观念的作用。参 加设计的不仅仅是平面设计家，也包括很多艺术家在内，具有相当高的艺术水平。d、 “观念 形

象”平面设计，与现代艺术运动具有很密切的关系，平面视觉的形象不再是图解的，而是 具有强烈现代主义内容的象征性、表现性的风格，通过平面设计，把抽象的、象征性的、照 片拼贴的、 运用字体进行组织的形象进行新的安排和部署， 达到设计的观念传达目的。 总结， 战后的“观念艺术”除了单纯的政治要求、国家要求之外，还存在另外一方面的特别意义： 设计家个人表现， 特别是利用现代艺术的各种手法通过平面设计的个人表现。 这两方面的内 容结合起来，形成这个时期独具特色的“观念设计”的内涵。

2. 波兰最早的平面设计家基本上都是从事海报设计的， 最重要的先驱任务是特列波夫斯基。

3. “视觉诗人” ： 从 20 世纪 60 年代以来，一直到 90 年代期间，欧洲的海报设计中始终具有独特的这种如同 诗歌创作一样的个人设计活动， 设计充满了对平面设计因素的流畅和自由的运用， 广泛使用 摄影技术和拼贴、拼接技术，形象经常是破碎的，但是总体的感觉却又非常清晰和完整。欧 洲这种类型的平面设计家形成了一股设计核心力量，被称为“视觉诗人” ，他们反对所有传 统的、保守的、商业化的设计风格，力图通过自己的努力，在海报设计和其他的平面设计中 表现出个人的艺术、思想、意识形态立场，把设计当作诗歌一样高度个人化的、自由发挥的 对象和手段。 4. 欧洲这个时期最具有影响力的平面设计家当推联邦德国法兰克福的是根特·兰保。 第十六章

1. 日本传统与现代双轨并行的体制：

? 比较民族化的、温煦的、历史的传统设计； ? 则是国际的、超前的、发展的现代设计。

2. 日本的宗教和历史发展阶段对其设计的影响（5点）

? 日本人传统的神道信仰(对于自然、祖宗的尊敬和崇拜，形成对于自然风格的高度喜