大学生市场调查与分析题库及答案

调查设计的首要任务是（ ）。

清楚地说明调查的信息需求 建立调查的分析方案 确定调查的精度 确定调查操作性定义

在聚类分析中常常应用马氏距离测量，马氏距离相对明氏距离、杰氏距离和兰氏距离的优点体现在（D ）。

各指标与量纲有关 各个观测指标取值无差异 考虑观测变量之间的重要性 考虑观测变量之间的相关性

（A ）是扮演为普通顾客，在不同的商店和其他的商业机构中，按事先拟定的指示，仔细观察和评估客户服务，最后提出报告，用于对该单位或机构产品及服务质量进行评估的人员。

神秘顾客 综合管理者 商情预报员 嘉宾顾客

当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是（B ）。

配额抽样

简单随机抽样 系统抽样 分层随机抽样

某商场对客流进行实测调查后发现，一天内不同时间客流人数有一定的分布规律。据此，商场对人员和货物做出了合理安排。此实测调查属于（A ）。

市场需求调查 消费者人口状况调查 消费者购买行为调查 消费者购买动机调查

探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（ C）。

政治法律环境调研 经济环境调研 社会文化环境调研 科学技术环境调研

在统计调查中，调查项目的承担者是（ D）。

填报单位 调查对象 统计报表 调查单位

在对敏感性问题提问时，有“如果允许各类人员自由调动动作的话，您会调动工作吗？”这样的提问，则是利用了（B ）

释疑法 假定法 转移法 模糊法

“两类间距离的平方式两类元素两两之间距离平方的平均数”是那种聚类分析方法的定义（ D）。

中间距离法 最长距离法 最短距离法 类平均法

“1=小于2000元，2=2000~4000元，3=4000~6000元，4=6000元以上”，这种编码方法属于（C ）。

分组编码法 表意式文字编码法 顺序编码法 信息组码编码法

反映均值代表性大小的离散程度的统计量有（D ）。

四分位差 方差 级差

异众比

对收集的调查数据，检查其各组结构比例之和是否等于1或100%属于（ ）。

完整性审核 适用性审核 时效性审核 准确性审核

问卷回收率达到（B ）以上，方可作为研究结论的依据。

10% 50% 30% 70%-75%

在一元线性回归方程??=a+bx?中，回归系数b的实际意义是（D ）。

当x=0时，y的期望值

当x变动一个单位时，y增加的总数额 当y变动一个单位时，x的平均变动数额 当x变动一个单位时，y的平均变动数额

非抽样误差不包括（D ）。

抽样框误差 调查人员误差 无回答误差