广告英语及翻译复习总结

2.文化淡漠 这是指翻译时只做字面意思的传达、不能积极地靠拢目的语文化从而主动争取目标受众的现象。 ? 广告语篇中的双关语及其翻译 谐音双关 语义双关

语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。 一嗑就开心 (阿里山牌瓜子广告) 语法双关

Which lager can claim to be truly German? This can. (旁边画有一罐啤酒) 仿拟双关

Two beer or not two beer, that’s a question. —Shakesbeer。 广告双关语的翻译 契合译法

Obey your thirst. 服从你的渴望。 分别表义法

如果要把双关语的双层意义完整地表述于译文中，除了采用契合译法外，也可以采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两层来表达。 The Unique Spirit of Canada

别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神” 侧重译法

The driver is safer when the road is dry; The road is safer when the driver is dry.

这则宣传交通安全的广告运用了dry一词的两重词义（干燥的；没饮酒的）构成双关，对司机很有警示作用。

路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。 补偿译法

大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出。但是有时双关语的一层意义译出后，另外一层意义也很重要，但却无法同时译出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。

默默无蚊的奉献。(蚊香片广告一谐音双关)

Mosquito-repelling incense，repells mosquitos in silence． ? 广告翻译的语篇处理

一类与国人的生产和意识水平相关，某些国人认为是需要强调或认为是创新的内容，但在英语文化中却或是天经地义, 或者是空缺。这些特质在翻译时可采取弱化、转化或省略等处理方法。

另一类则是与中国人模糊、中庸、求美的文化传统相关, 对应的则是西方人的准确、刻板、求真的文化传统。

本品采用鄂州梁子湖鲜嫩芽茶叶精制而成/，色绿香高，味醇形美/，能明目清肝，养颜健体，减肥益气，生津化痰，是老少皆宜可四季常服的最佳饮料。（某茶饮料广告）

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