市场营销专业自评报告 - 图文

3．营销心理学 教学内容要点：消费者心理学活动的过程，消费者的个性心理，消费者的群体心理，消费者的购买心理，社会文化与消费心理，市场定位与消费者心理，新产品设计、销售与消费者心理，商品命名，商标，包装、品牌与消费者心理，商品广告与消费者心理，商品价格与消费者心理，购物环境与消费者心理，营销者与消费者心理互动。 教学要求：了解消费者心理学活动的过程，消费者的个性心理，消费者的群体心理，消费者的购买心理，社会文化与消费心理，市场定位与消费者心理，熟悉并掌握新产品设计、销售与消费者心理，商品命名，商标，包装、品牌与消费者心理，商品广告与消费者心理，商品价格与消费者心理，购物环境与消费者心理，营销者与消费者心理互动。 4．产品与品牌管理 教学内容要点：品牌与品牌管理，品牌管理的基础，品牌管理者，品牌战略管理，初创品牌的管理等。 教学要求：了解品牌与品牌管理，品牌管理的基础，品牌管理者，掌握品牌战略管理，初创品牌的管理等。 5．分销渠道管理 教学内容要点：分销管理基本概念，分销网络结构设计，分销网络建设，代理商管理，品牌管理，储运管理，收款方式，财务管理，资源管理。 教学要求：了解分销管理基本概念，分销网络结构设计，分销网络建设。掌握代理商管理，品牌管理，储运管理，收款方式，财务管理，资源管理。 6．推销与谈判技巧 教学内容要点：推销准备、洽谈、服务、客户管理到货款四个整个过程的运作方法和策略技巧；交易谈判各个环节的策略，技巧及方法。 教学要求：熟悉推销准备、洽谈、服务、客户管理到货款四个整个过程的运作方法和策略技巧；掌握交易谈判各个环节的策略，技巧及方法。 7．市场营销策划实务 教学内容要点：市场调查策划，市场营销战略策划，目标市场营销战略策划，产品策划，价格策划，促销策划，分销渠道策划。 教学要求：了解市场调查策划，市场营销战略策划，目标市场营销战略策划，掌握产品策划，价格策划，促销策划，分销渠道策划。 8．企业形象策划与实务 42

教学内容要点：企业形象的调研，企业形象的定位与设计，企业形象策划的工作程序，企业形象的CIS战略，CS战略，企业形象的传播、巩固、更新和矫正，企业CI导入效果的评估等 教学要求：熟悉企业形象的调研，企业形象的定位与设计，企业形象策划的工作程序，掌握企业形象的CIS战略，CS战略，企业形象的传播、巩固、更新和矫正，企业CI导入效果的评估等 9．广告实务 教学内容要点：广告原理；广告调查、广告创意、广告文案、广告设计、广告制作、广告预算等广告实务操作的技巧与要领；广告管理、广告效果、广告自律。 教学要求：了解广告原理；掌握广告调查、广告创意、广告文案、广告设计、广告制作、广告预算等广告实务操作的技巧与要领；熟悉广告管理、广告效果、广告自律。 10．网络营销实务 教学内容要点：国内外网络营销理论和实践的最新成就，网络营销基础、网络营销的环境、企业网站的建设、网上销售与会员制营销和网络营销评价 教学要求：了解国内外网络营销理论和实践的最新成就，掌握网络营销基础、网络营销的环境、企业网站的建设、网上销售与会员制营销和网络营销评价 11．市场营销案例分析 教学内容要点：市场营销观念、市场营销环境、营销信息、购买者行为、目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务营销、国际市场营销、网络营销和综合案例分析等。 教学要求：了解市场营销案例分析的程序，掌握案例分析的方法。 12．连锁经营管理 教学内容要点：连锁经营的起源与发展、概念与特点、类型与模式；连锁企业的组织管理、营销策略、物流管理、人力资源管理以及财务管理 教学要求：了解连锁经营的起源与发展、概念与特点、类型与模式；掌握连锁企业的组织管理、营销策略、物流管理、人力资源管理以及财务管理 13．连锁门店开发与设计 教学内容要点：连锁门店开发程序与基本条件，连锁门店设计的原理与方法及主要模式。 教学要求：熟悉并掌握连锁门店开发程序与基本条件，连锁门店设计的原理与方法及主要模式。 14．广告运作技术 教学内容要点：广告学的一般理论和常识，广告运作流程，广告运作的主要工作内容，广告法律法规。 教学要求：了解广告学的一般理论和常识，广告运作流程，掌握广告运作的主要工作内容，广告法律 43

法规。 15．零售学 教学内容要点：零售学的基本理论，零售店商圈、选址和各种业态，零售经营活动中的有关商品管理、价格管理、人员管理和零售业业绩的考核、评价。 教学要求：了解零售学的基本理论，零售店商圈、选址和各种业态，掌握零售经营活动中的有关商品管理、价格管理、人员管理和零售业业绩的考核、评价。 16．广告文案写作 教学内容要点：广告文案的结构、内容、表现手法、创作要求，不同媒体的特性和不同媒体的广告文案的写作要求。 教学要求：掌握广告文案的结构、内容、表现手法、创作要求，了解不同媒体的特性和不同媒体的广告文案的写作要求。 17．客户关系管理 教学内容要点：客户关系管理的基本知识、理论方法及战略；客户关系管理软件的功能、结构、类型和实施方法；呼叫中心的应用、数据处理技术，CRM的产品与市场，以及CRM软件的实习与操作。 教学要求：了解客户关系管理的基本知识、理论方法及战略；掌握客户关系管理软件的功能、结构、类型和实施方法；熟悉呼叫中心的应用、数据处理技术，CRM的产品与市场，以及CRM软件的实习与操作。 18．服务市场营销 教学内容要点：服务业市场营销的导入与发展，服务市场营销的理论和策略体系，服务的有形化和技巧化营销策略，服务的规范化和差异化营销策略。 教学要求：了解服务业市场营销的导入与发展，熟悉服务市场营销的理论和策略体系，掌握服务的有形化和技巧化营销策略，服务的规范化和差异化营销策略。 19．商品学 教学内容要点：商品学研究的主要内容、商品分类与编码、商品质量与商品标准、商品检验、商品包装与运输、商品储存与养护。 教学要求：了解商品学研究的主要内容，掌握商品分类与编码，商品质量与商品标准，商品检验，商品包装与运输，商品储存与养护。 20．毕业实训 教学内容要点：企业的实际营销、生产、管理等模拟工作。 教学要求：熟悉企业的实际营销、生产、管理等工作。 44

21．毕业实习 教学内容要点：熟悉企业运作流程，各业务岗位工作职责，岗位能力锻炼。 教学要点：了解企业运作流程及各岗位工作职责；适应企业相关岗位；完成岗位任务，提高岗位能力。 五、选修课学分说明： 本专业的专业限选课应修40学分，其中第3学期修12学分，第4学期修16学分，第5学期修12学分。 六、专业培养计划教学进程表：

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