三月份微薄营销活动策划书定稿

泉州浦西万达广场商业物业管理有限公司

三月份微薄营销活动策划书

（活动 详细预案）

目 录

一、活动时间……………………………………………………………2 二、活动目的……………………………………………………………2 三、活动主题/名称/口号………………………………………………2 四、活动流程……………………………………………………………3 五、活动细则……………………………………………………………4 六、效果预测……………………………………………………………5 七、时间安排……………………………………………………………6 八、经费预算……………………………………………………………6 九、风险预估……………………………………………………………7 十、参考依据……………………………………………………………7

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一、活动时间

（系列活动一，爱意满刺桐活动，爱的口号 征集）：

1、预热时间：

2012年3月8日（微薄上活动的预告宣传，进行口号征集）

2、启动时间：

2012年3月9日---3月30号（微博活动正式上传活动海报，转发开始）

（系列活动二，感恩泉州，爱意万达，温暖刺桐，花儿代表我的心 活动正式启动）：

1、活动时间：

2012年3月13号---3月31号（白色情人节当天免费送花活动正式上线）

2、全程时间：

2012年3月 5日-2012年3月31日（包括前期策划到活动结束）

二、活动目的：

1、在短时间内提升官方微博的粉丝数量，聚集人气.

2、为后期的感恩系列宣传做铺垫，以丰厚奖励吸引人气。

2、为后期“开业倒计时活动”做铺垫，使公司线上线下的活动进程能够最大限度的被公众所关注及熟知。

三、活动主题/名称/口号：

主题：三月温情/感恩季

宣传语要求：

朋友 恋人。。。

1. 今天你送花了没？（爱情牌，利用白色情人节为切入，后期转为其他） 2．关注万达，共同感恩身边的人（亲情牌，有待进一步斟酌）

3. 感恩刺桐，爱溢万达，花儿代表你的心，万千爱意即送达。（一定程度概况活动内容，体现

企业立足之本）

备选宣传语利弊分析：（有待更新）

备选名称/口号 今天你送花了没？ 优点 简明扼要 体现内容 缺点 较为唐突； 未着重体现万达 - 2 -

关注万达， 与万达共同关爱身边的人 感恩刺桐，爱溢万达，花儿代表你的心，万千爱意即送达。 体现企业 略为普通 活动内容不够突出 体现企业 体现内容 较为中庸

四、活动流程

活动主线：关注官方微博，表达你心中的爱，即刻赢美美鲜花 1、线上活动流程相关准备

1) 2) 3) 4) 5) 6)

联系印刷，设计活动海报、印制精美祝福小卡片、祝福确认单。

联系花店，三方比价，确保降低成本，增加花束数量，并将确认单交由花店保管，在鲜花派送后，由当事人签字，确保实物到位，4月1日收回所有确认单。（参照快递签收模式。）

文案设计，对于爱意口号征集相关的案头文案准备。附于每期宣传微博中，及东南早报相关设计。 联系整合目前万达泉州的对外广告资源，进行初步为活动效果的大范围扩散借用。

与报社取得联系，将每星期获奖的爱意泉州征集口号登于相关版面，符合爱意泉州的时尚主题，进一步刺激关注度以及焦点热度。 相关统计工作专员负责监督派送情况。

2、线上活动相关流程

1） 3月8日在官方微博上发布活动预告

2） 3月9日8:30，正式上传征集活动海报，并@多个泉州地区较有影响力的官博。

同时发动部门同事 @好友 帮忙转发，求扩散。

3） 3月9日 9：00 -18:00, 持续关注微博转发动态,及时回复粉丝评论，确保粉丝对活动的热度。 4） 3月14日上午8:30-9:00选出13号（前一天）的获奖粉丝，并在微博中公布获奖者名单，而且立即私

信联系获奖者（以保证当天可完成鲜花派送）

5） 3月14日后，要求获奖者在收到鲜花后，必须将鲜花图片上传+@泉州浦西万达广场。

6） 因为派送区域划定为泉州市区内，可派着万达LOGO专员跟进拍摄相关温馨爱意图片，便于加大炒

作力度，增加公信度。

3、线上活动相关配套链接

1） 于每周五的东南早报相关版面，公布活动信息，官方微博，登出最有个性的示爱标语！

2） 做好相关选用的记录，并尽可能的联系微博博主，便于泉州万达开业当天，商场大屏幕，线下商场流

媒体，传统宣传手段，爱意活动，都可以以现场或者视频的方式在大屏幕等上体现。

3） 最后可以利用首页荒废的投票板块定期进行大奖设定，对已经获选的标语等等进行终极pk增加人气，

提高公众的关注度，并标明出围的标语和博主，可以上万达泉州的大屏幕，当着全世界宣布你对Ta的爱恋哦~

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※流程图例（以3月8日活动过程为例）

时间 3月8日 3月9日8：30 内容 在微博上发布活动预告 微博上发布活动消息、海报 （置顶） 备注 是否有必要，有待商榷 宣传上侧重第二天的情人节爱情主题@各有影响力的官博 部门同事@好友，求扩散 3月9日9:00 —— 18:00 3月13日8：30 持续关注微博转发动态。及时回复粉丝评论，确保粉丝对活动的清楚不时截图记录，粉丝增长情况。 期间，也可穿插其他微博更新。 及接触粉丝对活动真实性的担忧。 （今后该时段同样） 抽取13日（第一波）获奖者 私信联系获奖人，获奖者与收花人均要立即公布名单，私信联系， 截止前可适当评论、感谢粉丝。 整理收件人地址，联系方式，祝福语发给花店 记录姓名、身份证号码、联系方式,派送地址，祝福话语！！！！ 未能及时联系到获奖者的情况该如何？ 情人节次日收到花，号召力减弱，发布消息时可沉重亲情，或友情纪念日，生日类又或者感情好天天都是情人节？ 3月14日8:30—9：00 发布当天（第二波）的活动消息 3月14日9:00——18:00 3月15日-30日 私信询问第一批获奖者是否收到在粉丝个人的人气圈中，形成二次宣鲜花，引导其PO图@官博，转发。 传。 依次重复（发布—派送—确认）模式 注意在各个时间段的不同氛围渲染。 3月31日 不再发布活动转发消息。 注重活动的总结及对粉丝关注的致谢。

五、活动细则

1. 线上——活动内容说明：

宣传语：知道么，这个世界上真的有天上掉馅饼的事情，关键就在于您敢不敢去相信，反

正我信了。我们来了，泉州万达浦西广场，就在3月14日白色情人节当天，只要您关注@泉州浦西万达广场官方微薄，写下您想对Ta说的话，即机会获得万达为您精心准备的鲜花，送给最爱的Ta（泉州市区范围内）！（分享祝福，快乐加倍，微博转起！）每天*名（数量待定）幸运粉就有你！

并有可能出现在每星期五的东南早报上哦?心动不如行动,爱TA就大声地说出来

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