家天下建材家具大世界开业仪式策划案 - 图文

家天下建材家居大世界

开 业 活 动 方 案

2012.8

企业简介

辉县市家天下建材家居大世界(以下简称“家天下”)是辉县首家、最大的“一站式”建材家居专业市场。项目整体工程分为三期开发，

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一期工程已于2011年初动工建设，二期工程也于2011年6月份正式动工，并于2012年7月份全部竣工。2012年9月1日正式开业。

家天下作为辉县市政府重点招商引资项目，南侧紧邻辉县市新汽车客运总站（规划中）以及占地260余亩的仓储物流中心（规划中），项目向西一公里是规划中的新晋高速进出口（辉县市唯一的高速出入口），北侧、东侧规划建设了很多中高档住宅社区。辉县市公安局、文化局、国税局等多个政府行政单位都计划向辉县市城区西部搬迁。面向辉县市及周边县市80多万市民中80％以上的大众消费人群的高、中、低端建材家居市场，市场包含建材家居产品种类齐全、价格实惠，让市民有的买，买得起。市场遵循以下服务宗旨：绿色环保保障——保证所售商品均为绿色环保商品；首问负责保障——保证所有工作人员对消费者首问负责；三倍补差保障——保证同期同款商品最低价，否则3倍补偿差价；金钥匙服务保障——保证360度全方位体贴服务。市场内部交通方便，环境优美，导视明确。

策划背景

2012年4月29日，家天下荣耀试营业并做了一系列的推广宣传

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工作，对于推广企业品牌、加深市场印象、增强市场品牌效应，取得了良好的效果。

另外，家天下定期推出各种营销策划活动，不断加大广告投放力度，不断提升企业知名度和品牌影响力。

目前的宣传手段丰富多样，覆盖各大宣传载体。这是大企业最常用的宣传手段，声势浩大、影响力强。孟电·亨泰城采取的也是相似的宣传策略，“一百万返现补贴”是孟电·亨泰城最新的活动方案，广告投放力度够大，宣传力度也够强，通过调查发现，却明显没有达到预期的效果，没有引起人们的购买欲望。当然里面有淡旺季和市场性质的原因，但仔细分析，这种宣传手段存在一些弊端：

1、这样的宣传方式虽然起到了一定的宣传作用，但缺少针对性，胡子眉毛一把抓；

2、广告投放缺少层次性，形势单一，没有新意，时间长了，容易使人们形成视觉疲劳，见得多了就习以为常；

3、广告投入相对较大，但并没有把真正的实惠让利于顾客，顾客看到的只是企业华丽的外衣，企业的优势、产品、服务，并没有让顾客真正感受到。

竞争对手分析

辉县的建材市场经过近几年的发展，也渐渐成熟起来，目前我们

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的主要竞争对手有：

1、辉县市孟电·亨泰建材城，2012年5月16日开业，是目前辉县市最大、最全的精品家居建材商场，也是豫北首屈一指的家居建材集散中心。

2、八方厨卫、小白建材、凤凰建材、全友双虎家私、豫广家具、好风景家居、亨泰家具城时代广场店等一些中小型建材店铺，虽然他们规模较小，但经过这些年的发展，也在市场上站稳了脚跟，积累了一些固定客户。

3、东大街、东环路、西环路、西外环、稻香路等主要街道的一些零星建材灯饰、五金店铺，价格低廉，经营的也有声有色,。

在这个市场竞争日益激烈的时代，快鱼吃慢鱼，我们必须要认清现在的形势，慢了我们可能就会被吃掉。企业要想做大，在辉县乃至豫北造成巨大的影响力，传统的地方媒体效应以及其他户外广告宣传途径已经不能满足需要，必须推出更具有实质性、针对性和时效性的策划方案。

策划目的

1、以剪彩揭幕、开业典礼为主线，通过开业现场剪彩揭幕，开

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