户外大型电子屏LED广告媒体推广运营可行性方案

为了评估这次创新媒体的投放效果，他们特地在2003年4月16日-18日之间通过CATI方式进行了抽样调查，以了解这次广告投放后DHL的知名度和品牌认知度。从调查结果中他们惊喜的发现，通过短短的一个月的广告投放，64%的被调查者观看过10次以上DHL品牌广告，63%的被调查者对广告的印象深刻，总的来说，品牌知名度从原来的39%提高到61%，整整提高了22个百分点之多。这也道出了众多中高端品牌追棒这个新媒体的重要原因。

在谈及FocusMedia与传统大众传媒的不同特点时，许多广告主认为传统大众传媒一般具有较高的广度适合面向于普通大众的快速轮转型消费品，而高级商务楼宇液晶电视联播网则更适合部分面向于特定的中高收入族群的商品与品牌。传统大众传媒注重品牌普及知名度的提升，而高级商业楼宇液晶电视联播网注重对城市中高端收入及消费阶层人士的重度覆盖，互相补充、相辅相成，为企业提升综合的媒体效益。特别是企业主、企业高级经理人阶层工作繁忙，往往对大众传媒(如电视，报纸)接触率很低，运用高级商业楼宇液晶电视联播网则能十分有效及高频次地到达上述受众，以弥补传统大众传媒的不足。都市高收入阶层生活习性决定往往与传统媒体接触率和关注较低，而商业楼宇联播网则能有效覆盖上述目标受众，作为媒体组合不可或缺的组成部分，联播网与传统媒体的有机结合能最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者。许多4A广告公司的资深媒体负责人也表示：Focus Media商业楼宇联播网与传统媒体业具有很强的互补性，传统媒体实现普及知名度提升，而联播网则协助实现对核心目标消费者的重度覆盖，在分众行销时代，令整个媒体投资更趋于科学化与经济化。

记者在采访Focus Media的CEO江南春时，江南春表示：“Focus Media的核心理念就是开创分众传媒，面向一个特定的有清晰特征的族群，而这个族群恰恰是某些商品与品牌的主力或重度消费群，通过分众传媒，广告主能让广告最精准和有效地击中目标受众来达成媒体预算浪费度最低的原则和支持实际的销售成长。

据悉Focus Media已在上海、北京、广州、深圳建设遍布商业楼宇和知名商厦、知名餐饮、酒吧、健身会所、KTV、高级影院、高尔夫球场等处的液晶电视联播网，2003年底联播网将在包括武汉、杭州、南京、西安、沈阳、大连、青岛、成都等发达城市全面铺开。相信这将是中国分众传媒产业向未来跨出的第一步。 四：未来规划——打造多元化、多层次的中国分众传媒集团 高级商业楼宇液晶电视联播网的发展规划 ： 高级商业楼宇液晶电视联播网：

一：在已建成的联播网的城市内由最初的写字楼、商厦向酒店式公寓、高级公寓会所、高级娱乐休闲消费场场所展开。

二：从上海、北京、广州、深圳、成都、南京、杭州、重庆等核心城市向沈阳、西安、武汉、天津、大连、青岛、福州等省会及发达城市横向铺开。 Focus Media致力于从事中国系列分众传媒的创新开发，为广告客户提供高度精确的分众传播工具和整合性的分众传播解决方案，从而引领中国分众行销时代媒体业格局的变革：

高级商业楼宇传媒、文化娱乐场所传媒、医院传媒、停车库传媒、大中学校园传媒、加油站传媒、四、五星级商务酒店传媒、机构及航线传媒等

五：已开展业务区域介绍 1上海地区

目前Focus Media总计拥有的楼宇数量405，其中写字楼174 目前Focus Media总计安装的LCD数量1001，其中写字楼608 Focus Media对甲级楼宇的占有率（%）：超过80% 2北京地区楼宇名单

目前Focus Media总计拥有的楼宇数量389，其中写字楼269 目前Focus Media总计安装的LCD数量968，其中写字楼801 Focus Media对甲级楼宇的占有率（%）：超过80% 3 广州

目前Focus Media总计拥有的楼宇数量422，其中写字楼116 目前Focus Media总计安装的LCD数量494，其中写字楼180 Focus Media对甲级楼宇的占有率（%）：超过80% 4 深圳

目前Focus Media总计拥有的楼宇数量233，其中写字楼119 目前Focus Media总计安装的LCD数量341，其中写字楼209 Focus Media对甲级楼宇的占有率（%）：超过70%

二级城市：

目前FocusMedia总计拥有的楼宇数量 210 ，其中写字楼 105 目前FocusMedia总计安装的LCD数量 370 ，其中写字楼 184 1杭州

FocusMedia对甲级写字楼宇的占有率（%） ≥ 90% 目前FocusMedia总计拥有的楼宇数量 219 ，其中写字楼 83 2成都 目前FocusMedia总计安装的LCD数量 292 ，其中写字楼 112 FocusMedia对甲级写字楼宇的占有率（%） 100% 目前FocusMedia总计拥有的楼宇数量 151 ，其中写字楼 56 3武汉 目前FocusMedia总计安装的LCD数量 133 ，其中写字楼 60 FocusMedia对甲级写字楼宇的占有率（%） ≥ 70% 目前FocusMedia总计拥有的楼宇数量 133 ，其中写字楼 35 4东莞 目前FocusMedia总计安装的LCD数量 152，其中写字楼 48 FocusMedia对甲级写字楼宇的占有率（%） ≥60% 目前FocusMedia总计拥有的楼宇数量 74 ，其中写字楼 20 5苏州 目前FocusMedia总计安装的LCD数量 93 ，其中写字楼 30 FocusMedia对甲级写字楼宇的占有率（%） ≥ 60% 目前FocusMedia总计拥有的楼宇数量 127 ，其中写字楼 79 6昆明 目前FocusMedia总计安装的LCD数量 140 ，其中写字楼 98 FocusMedia对甲级写字楼宇的占有率（%） ≥ 90% 目前FocusMedia总计拥有的楼宇数量 127 ，其中写字楼 82 7青岛 目前FocusMediaa总计安装的LCD数量 171 ，其中写字楼 112 FocusMedia对甲级写字楼宇的占有率（%） ≥ 70% 目前FocusMedia总计拥有的楼宇数量 77 ，其中写字楼 34 目前FocusMedia总计安装的LCD数量 115 ，其中写字楼 65 8沈阳