2015杨凌农高会调研报告

是很必要的。

（5） 如果可以，被调查人希望关于农村服务的软件或网站可以带来的服务

选项

政策公示

农产品销售信息及购买需求 应急处理

小计 89 166 55

比例

47.34%

88.3%

29.26%

38.83%

1.06%

发布中介信息 其他

本题有效填写人次

73 2 188

被调查人希望关于农村服务的软件或网站可以带来的服务主要是农产品销售信息及购买需求，政治公示次之，再次是发布中介信息，最后是应急处理。

(6) 未来如果“农产品电商”的销售体系完善了，被调查人是否还会每天亲自去菜市场和超市购买农产品情况

选项 还是会都到超市买，不相信网上农产品的品质，特别是果蔬、蛋奶、肉类这些容易变质的产品 不会再去了，借助平台线上购买比24 63 33.51% 小计 比例 17

较方便 有时间还是会亲自到超市后买挑选，没空的话直接网上购买 其他态度 本题有效填写人次 99 2 188 12.77% 52.66% 1.06% 未来如果“农产品电商”的销售体系完善了，52.66%的被调查人有时间还是会亲自到超市后买挑选，没空的话直接网上购买；33.51%还是会都到超市买，不相信网上农产品的品质，特别是果蔬、蛋奶、肉类这些容易变质的产品;12.77%的人不会再去了，借助平台线上购买比较方便。由此可见大多数人还是习惯于实物购买，主要原因之一为有些食品有时限性，受新鲜度影响，其二为购物不只满足人们对物质的需求，更是满足精神需求。所以农产品电商的普及需要人们观念及购物习惯的改变，这是需要时间做保证的。

（7）如果被调查人愿意在互联网购买农产品，产品类型倾向类型

选项 粮油 小计 84 比例 44.68% 果蔬 蛋奶制品 调味料 干货干果 肉制品 81 44 69 119 24 43.09% 23.4% 36.7% 63.3% 18

12.77% 茶叶、蜂蜜等 其他 本题有效填写人次 71 9 188 37.77% 4.79% 被调查人愿意在互联网购买农产品，产品类型倾向类型干货干果，粮油果蔬，茶叶蜂蜜等。购买肉制品的人仅占12.77%，可见食品的新鲜程度是至关重要的。

6.6被调查人的对于农产品电商的优劣势分析认识情况

（1）比起传统农产品销售平台，被调查人认为农产品电商的优势

选项

去除中间商，销售购买环节更透明 足不出户就可送货上门，购买更便捷

节省农户额外的运输成本，价格更合理

种类，层次齐全，可供选择多

小计 93

比例

49.47%

62.77%

83

44.15%

87

46.28%

29.26%

0.53%

118

支持在线或现金支付，支付更便捷 其他

本题有效填写人次

55 1 188

19

比起传统农产品销售平台，被调查人认为农产品电商的优势最主要的是足不出户就可送货上门，购买更便捷。因此这也是农产品电商进入市场的最主要的理由。

（2)比起传统农产品销售平台，被调查人认为农产品电商的劣势

选项

不能当面挑选实物，担心描述不真实

担心产品质量、卫生等没有保障

小计 112

比例

59.57%

62.23%

担心缺斤少两

71

37.77%

25.53%

45

23.94%

20.74%

0.53%

117

维权、退款不易

运输存在时滞性，不能立即得到订购产品

部分产品（如水果、肉食）的新鲜程度可能会因运输问题后到影响 其他

本题有效填写人次

48

39 1 188

比起传统农产品销售平台，被调查人认为农产品电商的劣势主要是不能当面挑选实物，担心描述不真实和担心产品质量、卫生等没有保障。因此最小化劣势的方式就是提高电商的信任度。 （3）被调查人认为农产品电商未来的发展趋势

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