文化品牌建设现有状态及发展趋势

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文化品牌建设现有状态及发展趋势

作者：孙政 李雪丹

来源：《世界家苑》2018年第10期

一、文化品牌建设的发展状态

一个品牌的建立到这个文化品牌在企业、在市场都能产生一定的积极影响，再到品牌文化的建立，需要慢慢积累，逐步摸索，逐渐形成能够促使企业自身发展的良好作用需要几个阶段，这几个阶段也是一般企业文化、品牌效应产生的必经阶段： 1.品牌规划阶段

好的品牌规划，是品牌建设的关键；品牌规划的失败，甚至可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的要素提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这个企业的品牌进行梳理，找出品牌建设中的问题，总结分析优势和不足。是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步。 2.全面建设品牌阶段

这个阶段非常重要。最重要的也就是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观，决定企业是否能够走的长远。有相当多的企业根本没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向；更有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。 3.形成品牌影响力的阶段

企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升。我国许多企业对于企业的品牌文化意识不强，没有从长久的眼光去完善一个全面的、健康的文化品牌，多数还处在一个文化品牌建设的初级阶段。 二、文化品牌建设的发展趋势

当下许多企业已经意识到了品牌文化对于企业发展的作用，也逐渐把文化品牌的建设列入到公司长远发展的计划里。那么，在未来企业里文化品牌建设的发展趋势又是怎样的呢？ 1.由忽略到重视

企业规划战略决策时，应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效结合起来。达到什么阶段，应该让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范围应该有多广；达到下一阶段时，又应该如何树立品牌与企业的发展相结合。