中国自主品牌调研分析

中国自主品牌调研分析报告

管理科学与工程类二班

李婉露

32013070057

调研分析报告形成过程：

1、通过报纸、书籍、网络，搜集大量有关于国产品牌、自主品牌的文章，报道，演讲。

2、收集我国自主品牌信息。

3、通过网络形式，制作发放问卷，共3周，收获107份问卷结果 4、通过问卷结果统计分析形势，确定调研报告大致内容。 5、筛选，编排材料。

6、根据以上材料总结内容，列出大纲。 7、撰写调研分析报告。 8、报告后期排版编辑打印。

关键字：自主品牌 生产销售 发展对策

摘 要：

对自主品牌的深入理解

自主品牌可以从企业品牌、区域品牌和国家形象品牌三个层面理解和创建。 我国目前自主品牌生产销售地位及环境

由于绝大部分中国企业甚至许多大企业都没有专门的品牌管理机构与人才，使企业缺乏打造品牌的理论和经验。 发展我国自主品牌的对策

1.提高企业尤其是企业家建立自主品牌的意识

2.大力培养具有全面品牌理论的管理人员和策划人员 3.加强对自主品牌的保护

4.政府在自主品牌建设中应发挥积极的作用 5.从战略体系中创建自主品牌

2014

年5月18日

前言

乐观看待自主品牌发展。促成现代崛起的几大因素我国也都已经具备。首先,我国政府对于自主品牌发展已有诸多扶持政策;其次,我国已经涌现了一批坚持自主发展的优秀企业,再者,经过近20 年左右的发展,我国自主品牌无论在研发能力、产品品质以及品牌形象上均已今取得巨大进步,加上目前政府已开始自下而上推动采购选用自主品牌,自主品牌向中高端市场的成功突破也不会需要太长时间。

对自主品牌的深入理解

自主品牌可以从企业品牌、区域品牌和国家形象品牌三个层面理解和创建。 自主品牌（Self-owned Brand）是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。主要有两方面：对品牌知识产权的控制权和所有权。如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌。（部分材料引用于《自主品牌》）

正文

我国目前自主品牌生产销售地位及环境

由于绝大部分中国企业甚至许多大企业都没有专门的品牌管理机构与人才，使企业缺乏打造品牌的理论和经验。

企业在打造品牌过程中存在以下问题：品牌高度雷同。我们目前品牌数量很多，但是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同；品牌不带来销售。很多品牌非常有名，却没有占领消费者的心智，没能在消费者内心根植品牌的核心价值，也就无法给企业带来预期持续的销售，其后果就是广告一停，销量马上就下滑；品牌防御性很差。一旦出了问题，就会马上垮掉，甚至是内部人事的变动也会导致品牌的贬值；造成上述现象的根本原因，是企业对如何打造自主品牌缺少一个清晰完整的体系认识，从而造成了企业做品牌的盲目性，花巨大成本做了大量的广告，却没有得到预期的效果，对品牌的建设没有提升到战略的高度，没有进行长远有效的规划。曾风光一时的标王 “秦池酒”和“爱多 VCD”昙花一现，不久就在市场上消失了，就是这方面最好的例证。

我国由于历史的原因，历来就缺乏商标及品牌的保护意识，从而造成了缺乏对品牌的有效保护。主要表现在两方面：缺乏对商标的保护。在国际市场上，我国许多很有市场前景的商标被国外公司抢先注册，产权落到他人之手。其中不泛“英雄”金笔、“红塔山”香烟和“康佳”彩电等国内著名品牌；与外商的合资中没有重视民族品牌的保护。跨国公司通过兼并或收购我国市场占有率高的本土品牌，将其放置高阁而培育自己的品牌占领中国市场，使我国许多有成长潜力的自主品牌被封杀。

此外，由于改革开放的时间不长，加上长期由经济体制的影响，还没有形成品牌建设的完整体制。同时政府相关部门观念没有及时转变，没有明确自己的职能所在，对企业自主品牌建设没有给予一定的关注和相关政策的扶持，没有积极的引导企业品牌建设，从而使一些企业在经济发展中失去了创建品牌的良机。（部分材料引用于《我国自主品牌存在的问题—缺乏品牌打造的经验》）

对此笔者特别制作了调查问卷，使自主品牌在市民生活中的地位更加清晰。 调查问卷分析结果

问卷为网络发放及获取形式，经统计，获得以下结论：

首先，调查人群多为19~30岁区间，占71.96%。对于自主品牌的选择，选择分布较为平均，服装类为最多占33.64%。选择外国品牌原因由质量好为最多，占72.9%。正在使用国产品牌中，食品、衣物类较多，而电子产品为最少。33.64%和43.93%的人认为国产品牌消费水平近几年未变化或是并不关注其变化。有绝大多数人认为国产品牌最需提高的是产品质量，技术创新仅次。在“请选出一下你认为是国产品牌的产品”这个问题中，大多数人能够正确做出选择，“大宝”品牌分辨最为清晰。对于山寨产品，大多数人的看法还是弊大于利，应严厉打击。大部分人会选择看情况，或者不会购买便宜且性价比高的山寨产品。一半以上的人认为近年来，国产品牌情况无变化，少数人认为变差了。一半以上的人对国产品牌的看法是“质量不过关，没把握”。

通过对问卷统计结果的分析，结论显而易见：

19~30岁区间的国民会留意身边商品品牌问题，我国主要消费群体也集中在这个年龄区间，可以确定的是，问卷的分析价值很高。

目前，国民对国产品牌的选择多是食品服装等，说明我国食品服装生产是达到大众选择标准的，相较之下比较乐观。

大对数人不关注国产品牌，或者分不清国产品牌，一部分原因是，企业在命名品牌时把名字设置为类似外语，让大众难以分辨；同时，也显示出，国产品牌名头不够响亮，并没有做到外国品牌的质量，品牌不能深入人心，不够生活化。

另外，近几年，我国山寨外国产品情况愈发猖獗，很多人认为弊大于利，不利于国产品牌健康发展，本来不够出名的品牌，因为生产山寨产品而导致坏名声，这也是国产品牌不能在国民生活中形象健康，发展深入的原因。

最后，国产品牌不被选择的最主要原因是质量不过关，国民对国产品牌商品不放心。近年来。我国不断出现食品卫生不过关，商品质量过低的问题，像“毒奶粉”、“橡胶囊”这样的例子在大众心中埋下了深深的担忧。提升产品质量，保障使用安全，竖立良好品牌形象是目前国产品牌企业的发展方向。我认为，学习国外也好，技术创新也罢，前提只有一个，就是提高质量，让大家用的放心。