2016-2022年中国一次性卫生用品投资前景评估报告 - 图文

四、供应商议价能力 五、客户议价能力 六、行业竞争特点总结分析

第五节 一次性卫生用品行业国际竞争力比较 一、生产要素 二、需求条件 三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态 五、政府的作用

第六节 一次性卫生用品行业竞争力优势分析 一、整体产品竞争力评价 二、产品竞争力评价结果分析 三、竞争优势评价及构建建议

第七节 2016-2022年中国一次性卫生用品行业市场竞争策略展望分析

一、2015年中国一次性卫生用品行业市场竞争格局分析

我国一次性卫生用品行业的发展始于上世纪80 年代，至今已有三十多年发展历史。一次性卫生用品的三个主要子行业——卫生巾行业、婴儿纸尿裤行业、成人失禁用品行业由于所处发展阶段不同，因此当前呈现出差异化的竞争格局。其中，卫生巾行业竞争格局的形成经历了以下几个阶段的演变：

（1）市场启蒙期：上世纪八十年代，我国首批卫生巾生产企业出

现，但生产设备、工艺较为落后，产品较为单一，生产规模较小； （2）快速发展期：上世纪九十年代，以宝洁、尤妮佳为代表的外资厂商开始进入国内市场，引入了先进的生产设备和产品。在此阶段，外资企业因产品质量、技术和品牌等优势，占据主要市场份额； （3）整合发展期：2000年后，本土卫生巾生产厂商数量不断增加，最高峰时超过2,000家，国产卫生巾的市场占有率不断提高。2010年以来，行业进入整合期，市场集中度不断提升。在行业整合过程中，卫生巾生产企业减少到 600 多家，大量本土中小企业退出市场，部分优质本土企业抓住整合机遇，占据区域市场后向全国市场扩张，将品牌向全国拓展。根据《尼尔森 2015 年全国商超渠道卫生巾（含护垫）主要厂商销售额份额及排名》，按照商超渠道销售额统计，2015 年市场占有率前 10 名的卫生巾厂商合计占有卫生巾市场80%以上的市场份额。

2015 年全国主要卫生巾厂商商超渠道市场份额

资料来源：《尼尔森 2015年全国商超渠道卫生巾（含护垫）主要厂

商销售额份额及排名》

目前婴儿纸尿裤市场发展情况类似卫生巾市场快速发展期，主要由外资厂商占据市场主导地位。未来，随着婴儿纸尿裤市场渗透率逐步提高以及国产婴儿纸尿裤产品受到越来越多消费者的认可，国内婴儿纸尿裤生产厂家的市场份额有望提升。

2015年全国主要婴儿纸尿裤厂商商超渠道市场份额

资料来源：《尼尔森 2015年全国商超渠道婴儿纸尿裤主要厂商销售

额份额及排名》

成人失禁用品在国内市场出现于 2000 年后，发展相对较晚。近年来，国内品牌逐步增多，但行业集中度仍然较高，根据统计，2014年排名前10位的生产厂家销售额合计约占全国总销售额的77.9%。

二、2016-2022年中国一次性卫生用品行业市场竞争格局展望分析 三、2016-2022年中国一次性卫生用品行业市场竞争策略分析 四、2016-2022年中国一次性卫生用品行业典型企业产品竞争策略分析

第六章 2015-2016年中国一次性卫生用品产业运行情况分析 第一节 2007-2015年中国一次性卫生用品行业发展状况分析 一、2007-2015年一次性卫生用品行业市场供给分析 二、2007-2015年一次性卫生用品行业市场需求分析 三、2007-2015年一次性卫生用品行业市场规模分析 第二节 2015-2016年中国一次性卫生用品行业集中度分析 一、行业市场区域分布情况 二、行业市场集中度情况 三、行业企业集中度分析

第七章 2013-2015年中国一次性卫生用品制造所属行业监测数据分析

第一节 2013-2015年中国一次性卫生用品制造行业数据监测回顾 一、竞争企业数量 二、亏损面情况 三、市场销售额增长 四、利润总额增长 五、投资资产增长性