2016-2022年中国一次性卫生用品投资前景评估报告 - 图文

资料来源：智研数据中心整理

③成人失禁用品市场：养老护理需求增加，市场增速较快 成人失禁用品的主要消费群体是老龄人口中的失禁患者。近年来，中国人口老龄化程度不断加剧。2014年中国统计年鉴数据显示，全国 65 岁及以上人口数量已经从 2005年的10,055万人增加到2013年的13,161 万人，占总人口的比例也从2005年的7.7%增加到2013年的9.7%，老龄人口数居全球之首。数量巨大且快速增长的老龄人口为我国成人失禁用品市场发展提供了庞大的潜在消费群体。 成人失禁用品具有穿戴方便、贴身舒适的特点，穿着后行动束缚减少，能为不同失禁程度的成年人提供专业的护理保护，成人失禁用品的发展和普及减轻了居家养老的护理负担，提高了中老年人的生活质量。

与发达国家相比，我国成人失禁用品市场还处在起步阶段，但不断增加的老龄人口和生活观念的不断转变推动了成人纸尿裤市场规模的快速增长，市场渗透率逐年增高。

根据数据，2014 年成人失禁用品的消费量为 24.7 亿片，比上年增长 44.4%，市场规模 43.4 亿元，比上年增长 44.1%，是一次性卫生用品行业中增长最快的子行业，具体情况如下：

2011-2014 年中国成人失禁用品市场规模

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（2）行业未来发展趋势 ①卫生巾市场发展趋势

随着卫生巾市场进一步发展和女性消费者健康意识不断增强，女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求日渐提高。卫生巾功能的多样化、差异化发展为女性消费者的经期护理提供了更多个性化的选择。如量少时适合使用网面迷你巾，具有舒适干爽的特点；日间运动时适合使用极薄日用型，具有轻薄透气的特点；夜间量大时适合使用加长型或裤型，具有吸收能力强的特点。卫生巾功能逐渐细分将会是行业未来的发展趋势。在市场细分化过程中，产品线丰富的生产厂商将会具有一定竞争优势。

未来，随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理期卫生重视程度的日益加强，卫生巾市场规模将进一步扩大。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的预测，到 2020 年中国卫生

巾（含护垫）市场规模将达到 611.0 亿元。居民收入的逐渐提高也推动高收入女性群体的不断扩大，以极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫生巾的消费比例将持续提升。根据调查统计，2014 年全国极薄卫生巾销售额占卫生巾总销售额的9.1%，同比增长 22%，呈快速增长趋势。整体市场规模的扩大，特别是中高端卫生巾市场的快速增长为行业内新品研发实力强、生产技术领先的厂商提供了进一步迅速发展的机遇。

②婴儿纸尿裤市场发展趋势

根据数据，2014年我国新生婴儿数量为 1,687万人。随着国家“全面二孩”政策逐步落实，新生儿的增长有望加速。近年来，中国婴儿纸尿裤市场渗透率提升速度明显，但与美国、日本等发达国家 90%以上的婴儿纸尿裤市场渗透率相比，中国婴儿纸尿裤的市场渗透率仍然较低。未来，随着生活水平的提高和健康观念的转变，我国婴儿纸尿裤的使用将进一步从大中型城市向中小型城市以及农村地区普及。受益于国家推动“全面二孩”政策和婴儿纸尿裤普及程度提高等有利因素的影响，婴儿纸尿裤市场有望保持较高的增长速度。 随着产品研发水平和生产技术的不断提升，婴儿纸尿裤产品将进一步向提高舒适度、增强防漏保护以及智能化方向逐步升级。以学步裤（婴儿纸尿裤的一种特殊裤型）为代表的中高端纸尿裤产品将会得到越来越多家庭的认可和青睐。根据统计，2014年学步裤销售额占婴儿纸尿裤整体销售额的 12.9%，占比较上年增加 4.12 个百分点，增长速度较快。未来，具备学步裤等中高端纸尿裤产品的研发生产能

力的生产厂商将在市场竞争中具有一定优势。 ③成人失禁用品市场发展趋势

随着我国居民生活水平的提高以及家庭对于成人失禁用品消费观念的转变，越来越多的家庭和专业护理机构开始选择成人失禁用品为老年人进行失禁护理。成人失禁用品的使用能够降低护理难度，减轻护理负担，提高中老年人的生活质量和护理舒适度。由于人口老龄化加剧，加之居民生活水平提高以及老年人对失禁用品接受度提高，成人失禁用品市场具有很大的发展潜力。

第二节 2015-2016年一次性卫生用品行业最新动态分析 一、 行业相关企业最新动态分析 二、行业发展热点聚焦

三、领先企业排行分析（前十企业） 第三节 一次性卫生用品行业SWOT分析 一、优势 二、劣势 三、机会 四、威胁 五、整体分析

第四节 一次性卫生用品行业竞争结构分析 一、现有企业间竞争 二、潜在进入者分析 三、替代品威胁分析