2016-2022年中国一次性卫生用品投资前景评估报告 - 图文

类单一，且消费者对产品尚缺乏了解，普及程度较低。进入上世纪 90 年代，外资厂商进入国内市场，同时婴儿纸尿裤市场开始起步，引入了先进的卫生巾及婴儿纸尿裤生产设备和产品，且消费者已形成一定的产品认知和使用习惯，行业开始加速发展。2000 年之后，一次性卫生用品因其方便、卫生、健康等优点，消费者普及程度进一步提升，成人失禁用品也开始出现，行业整体继续稳步发展，并且国内本土企业开始壮大。2010年以来，消费者对产品的品牌、质量、功能的要求进一步提高，具有良好品牌、先进技术的企业占据了发展优势。 经过30多年的发展，我国一次性卫生用品行业产品种类不断丰富、功能不断完善、普及程度不断提升，已成为与人民生活密切相关的重要行业。根据统计，2014 年我国一次性卫生用品市场规模达到 683.2 亿元，比 2013 年增长10.0%。在2014年一次性卫生用品市场总销售额中，卫生巾（含护垫）占51.01%，婴儿纸尿裤（含尿片）占 39.08%，成人失禁用品占6.35%，其他占 3.56%。卫生巾的市场销售额在行业中占比最大，具体情况如下：

2014年中国一次性卫生用品市场构成分析

资料来源：智研数据中心整理

中国产业信息网发布的《2016-2022年中国一次性卫生用品市场竞争格局及投资前景评估报告》共十二章。首先介绍了中国一次性卫生用品行业市场发展环境、中国一次性卫生用品整体运行态势等，接着分析了中国一次性卫生用品行业市场运行的现状，然后介绍了中国一次性卫生用品市场竞争格局。随后，报告对中国一次性卫生用品做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国一次性卫生用品行业发展趋势与投资预测。您若想对一次性卫生用品产业有个系统的了解或者想投资一次性卫生用品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 一次性卫生用品行业报告研究标准 第一节 一次性卫生用品行业研究背景 第二节 一次性卫生用品行业研究方法及依据 第三节 一次性卫生用品行业研究基本前景概况 第二章 一次性卫生用品行业发展综述 第一节 一次性卫生用品定义 第二节 一次性卫生用品行业特征分析 一、一次性卫生用品作用分析

二、一次性卫生用品行业在国民经济中的地位 三、一次性卫生用品行业周期性分析

一次性卫生用品属于日常消费品，需求弹性小，行业具备较强的经营稳定性，无明显的周期性。

卫生巾生产厂商通常会在三八妇女节和学校开学季进行较大规模的促销活动，导致卫生巾的市场销售情况会因此呈现一定的季节性波动；纸尿裤的消费每年随季节呈现较明显的波动。夏季时由于天气炎热，部分家庭会减少婴儿纸尿裤的使用，导致其市场需求相对较弱，而在进入秋冬季节时市场需求则相对较强，因而纸尿裤厂商会跟随季节变化调整销售策略。

四、影响一次性卫生用品行业需求的关键因素分析 五、一次性卫生用品行业主要竞争因素分析

第三节 2015-2016年中国一次性卫生用品行业经济指标分析

一、赢利性 二、成长速度 三、附加值的提升空间 四、进入壁垒/退出机制 （1）品牌壁垒

随着人们生活水平的提高，消费者在选择商品时更关注品牌。知名品牌是企业产品质量、工艺技术、研发能力、市场营销和企业文化等多方面因素的综合体现，是企业通过大量的资金投入和长期的经营发展积累下来的企业核心竞争力。特别对于一次性卫生用品行业，大部分产品与使用者肌肤直接接触，产品的安全性、可靠性是消费者选择购买时最为关注的因素。知名品牌是消费者选择优质一次性卫生用品的重要依据。知名品牌给消费者建立起的信任感是长期积累的结果，行业的新进入者很难在短时间内建立起让消费者值得信赖的品牌。

（2）经销渠道壁垒

一次性卫生用品厂商不仅需要提供安全、优质的产品满足消费者日益多元化的需求，还需要通过覆盖广泛的销售终端将产品有效的展现和传递给消费者。一次性卫生用品具有产品单价较低、终端销售网点较多的特点，因此生产厂商自建销售平台的成本较高，大多借助于外部经销商已成功覆盖的销售网络。对于本行业新进入者来说，经销商资源属于相对稀缺的资源，一方面开发经销商客户、建立信任关系的前期投入成本高，另一方面对于没有品牌积累的新进入者来说，渠