20140324湘潭大学兴湘学院毕业论文格式模版

（10）固めず、もとめる。どんな髪型も、UNO FOG BAR、女子にも大人気。

さよならWAX。シュッ！（資生堂 UNO FOG BAR）//永不凝固。任何发型只需UNO FOG BAR、超人气女生。 拜拜WAX。咻！（资生堂UNO FOG BAR）

（10）是资生堂喷雾型护发产品UNO FOG BAR的电视广告标语。主人公的全部台词都通过不同语调不同表情的「シュッ」「シュー」「シュ」表达。为了突出产品的清爽便利的特点，「シュッ！」不仅带有拟声意义也带有拟态意义，让文字充满动感，简单而极具创意。

（11）歩くと痛い魚の目 みにくいイボ 痛いタコ イボコロリ(横山製薬)//鸡

眼，一走就通；疙瘩，丑陋难看；茧皮，疼痛无比。请用伊玻可罗里。（横山制药）

（11）中的「イボコロリ」是由「イボ」（疣）与「コロリ」复合而成的合成词。其中，「疣」是一种皮肤病，「コロリ」是拟态词，表示“完全、彻底”之意。药品本身是一个人们避而远之的商品，但是这种创新的搭配使得句子富有趣味，也让商品更容易让人们接受。 3.3修辞丰富多彩

在生活中，广告对于人们来说可以算是一种打扰。例如，人们正在看节目时并不想被打断而去观看广告，所以如果不花功夫在广告标语上，就会很容易被遗忘，甚至直接被忽略。修辞是一种很有效果或者可以说是一种很具技巧性的表达方式，广告中运用各种修辞手法，一则增加了语言的魅力，二则吸引消费者，让消费者以愉悦的心情欣赏广告。为了使广告标语达到效果，就必须要在消费者受AIDA法则影响的阶段中，着重刺激其中三点，分别是A（attention）I（interest）A（action）。想要从众多广告中脱颖而出并不容易，所以广告创作人员需要运用不同的修辞方法，创作出具有独特魅力的广告标语。

（12）我が町、我が家、わが心をきれいにしよう 我が町、我が家、我が子を守ろう（名古屋）// 请一起美化我们的城市、我们的家、我们的心吧

请一起守护我们的城市、我们的家、我们的孩子吧（名古屋）

（13）名月1個280円(松下電器産業)// 280日元你就能拥有一轮明月（松下电器

产业）

（14）カメラは手に聞いて、つくれ。（ソニーマーケティングカメラ）//与手亲

密无间的相机（索尼市场相机）

（15）動かない姿にもパワーがあります（自動車 VOLVO）//不动声色依然霸气

十足。（汽车 VOLVO）

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（16）うちの子(15歳未満の子供)約1756人

うちの子(伺い犬、伺い猫)約2315匹(松下電器産業 スーパーアレルパス

ター)//

我家的孩子（未满15岁的小孩）约1756人

我家的孩子（宠物犬、宠物猫）约2315只（松下电器产业 超级清新剂）

（17）買ってよかった、冷蔵庫(シャープ冷蔵庫)//夏普冰箱，值得拥有（夏普冰

箱）

（18）君のひとみは10000ボルト(資生堂)//你的眸有1万伏电力（资生堂） （19）都市を楽しむ、地球を楽しむ、自分を楽しむ。(三菱自動車)//善待都市、

善待地球、善待自己（三菱汽车）

（20）霧島や ああ霧島や 霧島や(霧島酒造り）//雾岛啊 啊啊雾岛 雾岛啊（雾

岛造酒）

反复是一种为了突出某层意思，强调某种感情，在一句话或一段话中刻意将同一个字眼或句子反复使用的修辞手法。在广告中，常用单词还有句子的反复，可以加强广告的节奏感，强化语句给消费者带来的视觉和听觉效果。（12）是在名古屋的大街小巷随处可见的两句公益广告。让大家一起来“美化我们的城市”，就像“美化我们的家、我们的心灵”一样。句中不断重复“我们”，不仅拉近了人们之间的距离，更加提醒爱护环境是我们每个人的职责。

比喻就是“打比方”，即抓住两种不同性质的事物的相似点，用简单的、人们熟悉的事物来比喻复杂的、人们陌生的事物，以此描绘和渲染宣传对象的特征，使其更加生动、具体、形象。（13）是松下灯泡的广告，广告商让消费者产生疑问和兴趣，明月的价值怎么能用金钱来衡量呢？人们在阅读这则广告的同时，难免会产生各种的疑问。很明显，广告商把自己的产品比作天上的明月，“一轮明月280日元”的本意就是“一只灯泡280日元”。将灯泡与明月作比，既突出了灯泡的光线柔和，给人以美妙并享受这一主题，又通过具体的数字强调了该产品的价格之廉价，从而给人以意外的惊喜，具有非常好的语用修辞效果。也就是说，在广告标语中的比喻表现并不是简单地传达商品信息，而是能够将要表达的内容变得有趣、生动，并且使事物变得富有想象的空间。

拟人，是一种把事物人格化，将无生命的食物视为有生命的人，赋予无生命的事物以人的思想、情感和动作的修辞手法。运用拟人，能生动形象地表达出作者的情感，让读者感到所描写的物质显得更活泼、亲近，给人以信赖的感觉。（14）是索尼的一款相机的广告标语，其中则采用了拟人的修辞手法。照相机虽然是机器，但是广告商将它比作成人，并且强调它是够询问手的意见制作而成，给予相机一个非常有手感的印象，不仅让广告显得调皮可爱，也能让消费者切身的体会到相机的优点。

反语是故意使用与本来意思相反的词或句子表达本意的修辞方法。让消费者通过思

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考，透过广告的字面意思来发掘广告深层的含义，这是反语的一大作用。在形式上虽然是违反常识的，可是内容仍然是合理的，这样一来，使得广告变得有趣，达到吸引消费者的效果。如果按照人们认知的习惯，汽车这一行吸引客户的关键应该是汽车的速度，许多汽车公司都会以产品的动力设备、机能、安全设备等优化部位作为宣传的重点。（15）却恰恰相反，它将汽车静止时的姿态展现出来，不仅展现出其“乘坐”的功能，还向消费者传达了一种心态：使用这辆车时，就犹如在欣赏一件艺术品，即使它静静地停在那里，也有一种灵动的美。这种独特、新颖的审美视角让人深感佩服。

对比是广告创作中常用的一种表现手法，是把对立的意思、或把商品的两个方面放在一起作比较，让消费者在比较中辨别好坏。比起直接地传达意思，对比这种手法能够使客观存在的对立关系表现的更鲜明，同时，突出事物的本质特征，加强句子的艺术效果和感染力。（16）是松下电器一款清新剂的广告标语。在生活中，宠物们掉下的毛发等容易引发过敏的物质让人们非常烦恼，而（16）中通过对比发现，作为家族成员的狗和猫的数量却比孩子还多。这就突显出松下拥有「スーパーアレルパスター」这一空气清新技术家电的作用。也让喜欢动物的消费者产生一种潜意识心理：为了能和自己的宠物们幸福无忧地相处在一起，一定要使用该商品。

倒装是一种语法手段，用以表示一定句子结构的需要和强调某一句子成分的需要。日语句式的结构是：主语+宾语+谓语，如果将语序稍作变动，使商家希望传达的信息得到突出，那么就能创作出一个很有影响力的广告。（17）就是一个巧妙地用到倒装的冰箱广告标语。如果使用「冷蔵庫を買ってよかった」这种正常语序，就不能以强有力的力量打动消费者，更无法吸引消费者的关注。将重点摆在最后，既能让人们记忆深刻，也可以再次提醒广告的主题。

故意言过其实，对客观的人、事做扩大或缩小的描述，这种修辞叫做夸张。夸张的运用可诱发人们的想象力，增强广告标语的鼓动力和感染力。（18）是资生堂眼妆的广告标语。都说眼睛是心灵的窗户，尤其是女生的眼睛是传达情意的最好的途径。这则广告用夸张的手法告诉消费者只要你使用资生堂的眼妆产品，你的眼神就会无比迷人，电力十足。

排比是利用三个或三个以上意义相关或相近、结构相同或相似的词组或句子并排，达到一种加强语势的效果。其特点是句子节奏和谐，显得感情洋溢。由于排比工整对称，消费者读起来琅琅上口，容易记忆，所以日语广告标语中排比运用也很频繁。（19）中使用三个“楽しむ”来加强广告标语的语言气势，吸引消费者的眼球，传达三菱汽车的生产宗旨就是环保、安全，让消费者在不破坏地球环境的前提下也能很好地享受自己的生活。

仿句，日语称作为「もじり」，是根据表达需要更换现成的词句或谚语，临时仿造出新的词或句子的一种修辞手法。仿句能给消费者新鲜活泼的感觉，具有强烈的讽刺性，

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富有幽默感。由于人们日常常用的语言会产生很强烈的共鸣，广告标语中利用这样的仿句会更加打动消费者的心，留下独特的影响效果。（20）是改编自松尾芭蕉在?奥の細道?中唱咏的名句?松島や ああ松島や 松島や?。所以?松?和?霧?改变的瞬间，就成功地将人们原先所熟知的五七五俳句变成了商品的口头推销广告。既让人们容易记忆，也饶有趣味。

3.4句式千变万化

广告标语大多短小精悍，用词简练，含义明确，避免使用冗长的句子。广告创作者经常会使用多种句式来达到最佳的宣传效果。以下举出五种日语广告标语中经常使用的句式：

（21）この夏、冷たいコカコーラを(コカコーラ)//夏天，你就要可口可乐（可口

可乐）

（22）よろしく。(小学館) //请多多关照。（小学馆）

（23）北斗14星？（日本工学工業）//北斗14星？（日本工学工业）

（24）部長の上に住んでやれ。(日商岩井建設会社)//比部长住的还高。（日商岩

井建设公司）

（25）クシャミ3回 ルル3錠！(三共製薬)//喷嚏3次 露露3片！（三共制药） （26）メガネは、涙を流せません。(金鳳堂)//戴上金凤堂眼镜，再也不流眼泪

了。（金凤堂）

日语的省略现象具有特殊性和广泛性，一般包括主语省略和句末省略。日语会话中主语缺失的句子占了大部分，鉴于广告标语精简有力的特点，句末省略在各种广告中尤其常见。句末省略的句子一般需要借助助词、陈述副词等的语法功能和语法习惯来表达，如（21）中的「を」，人们可以根据语法习惯来确定「を」后面接什么词，所以广告标语中经常作这样的省略。另外，日语的暧昧文化也是催生省略句文化的一个重要因素，应用于广告中起到引发思考，意犹未尽的效果，也更容易让大众接受。如（22）省略了主语和谓语，仅用「よろしく」这一寒暄语便树立了小学馆出版社的企业形象。

广告标语中运用疑问句能激发消费者的好奇心，使消费者情不自禁地产生试一试的欲望。（23）的疑问让人摸不着头脑，明明是“北斗7星”，怎么变成了“北斗14星”？原来这是日本光学工业协会精心设计的，它将人们眼睛近视后看东西模模糊糊的狼狈相巧妙地呈现出来，并故意通过对广告中错误信息的疑问间接地提醒人们：“眼睛近视了，事物模糊，赶紧配眼镜吧！”这样的方式既委婉又不失风趣幽默，令人们在短时间内解除疑惑之后会心的一笑。

祈使句一般使用简洁明快的词语、鼓动性的语句直接诱发和敦促消费者采取行动。祈使句的句尾常用句号“。”或感叹号“！”来配合语气的表达。如（24）中“住在部长的上面吧”这一句广告标语中使用「やれ」一词，带有强烈的呼吁和建议的口吻，更加

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