20140324湘潭大学兴湘学院毕业论文格式模版

湘潭大学兴湘学院

毕业论文（设计）鉴定意见

学号： 2009961110 姓名： 张 瑜 专业： 日 语 毕业论文（设计说明书） 10 页 图 表 0 张 论文（设计）题目： 浅析日语广告标语的语言特征 内容提要： 本稿主要以日语广告标语为对象，在总结前人的研究结果的基础上，分别从 语言特征中的表记、音韵、修辞、句式四个方面进行分析，并通过举例说明了具有 不同性质特点的广告标语所带来的不同广告效果。 本稿的构成如下：第一章为前言；第二章为广告标语的定义；第三章为广告标 语语言特征的详细分析；第四章为结语。 日语广告标语的语言特征主要有以下四方面：一是表现形式多样性，日语表 记的多样性与表记符号的多样性是日语与其他语言表记不同的一个明显特征，在 一句广告标语中，汉字、平假名、片假名、罗马字、标点符号、数词等多种表记 方式共同使用是常见的现象；二是日语音韵的特殊性，语音的优美动听也是广告 商们在创作广告标语时所期待的语言效果，押韵、格律、谐音、拟声拟态词等传 统的语音修辞手段在日语广告标语中随处可见；三是修辞丰富多彩，反复、比喻、 拟人、反语、对比、倒装、夸张、排比、仿句这九种修辞方法在日语广告标语中使 用较多，本稿分析了这九种修辞方法所展现的不同广告效果；四是日语句式的特征， 广告标语大多短小精悍，用词简练，在日语广告标语中经常会使用省略句、疑问句、 祈使句、感叹句、陈述句来增强句子的感染性，也让广告标语变得有趣。

指导教师评语 该论文选题符合专业培养目标，体现了专业教学计划的基本要求，初步掌握了论文撰写的基本方法，达到了综合训练的目的。 该论文主要以日语广告标语为对象，在总结前人的研究成果的基础上，分别从语言特征中的表记、音韵、修辞、句式四个方面进行了分析。 立论正确，论文结构较合理，引文较规范。文字通顺，语言表达能力较强。具有基本的查阅文献、综合归纳资料的能力。论文有自己的见解。该论文的研究成果对今后的日语教学有一定的参考作用。但论述不够深入，例句译文的语言表达不够精炼。 论文篇幅达到了学校规定要求，工作量饱满。写作认真，态度端正，能保持与老师联系。 同意其参加答辩，建议成绩评定为“良好”。 指导教师： 年 月 日 答辩简要情况及评语 答辩小组组长： 年 月 日 答辩委员会意见 答辩委员会主任： 年 月 日

目 录

摘要??????????????????????????????????i 关键词?????????????????????????????????i 1前言 ??????????????????????????????????1 2广告标语的定义?????????????????????????????2 3广告标语的语言特征???????????????????????????2 3.1表记方式的多样性??????????????????????????2 3.2音韵的特殊性????????????????????????????3 3.3修饰丰富多彩????????????????????????????5 3.4句式千变万化????????????????????????????8 4结语??????????????????????????????????9 参考文献????????????????????????????????10

浅析日语广告标语的语言特征

摘要：广告标语是广告最重要的组成部分，在日语中被称为“キャッチフレーズ”，也叫做“うた

い文句”。本文以日语广告的广告标语为对象，在总结前人研究结果的基础上，从语言特征这一方面展开对日语广告标语的研究。其中，语言特征分别从表记、音韵、修辞、句式四个方面进行分析，并通过举例说明了具有不同性质特点的广告标语所带来的不同广告效果。

关键词：日语广告标语 表记 音韵 修辞

日本語キャッチフレーズの言語的特徴について

要旨:キャッチフレーズは広告の一番重要な部分であり、日本語で「うたい文句」とも言われる。

本稿では日本語のキャッチフレーズを対象に、先行研究を踏まえて、その言語的特徴の面から日本語キャッチフレーズの研究を進めてきた。そのうち、言語的特徴については表記や、音韻、レトリック、文型など、四つの面から詳しく検討した。それに、例をあげて異質を持つキャッチフレーズが広告に与えた効果を説明した。

キーワード:日本語キャッチフレーズ 表記 音韻 レトリック

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