探路者品牌创建定稿 修正删减版 - 图文

6.3品牌表征符号

6.3.1品牌命名

恣行客 (Tafres)

恣——放纵、不收拘束。恣行，不受拘束的前行，做我自己。恣行客体现了90的心理——自我意识强烈。期望打破现状，挣脱束缚，放肆而自由。与目标人群需求相呼应。恣行客名字独特，吸引力强，易于传播

英文名创意来自“肆无忌take freedoms”，首先前两个字母ta是指take,那么后面的fres是指的fresh和freedoms.

Freedom有自由;独立自主,(使用,行动等的)自由权,放肆,大胆直率的含义。 Fresh有新鲜的;新的; 新颖的，有生气的，精力充沛的，精神饱满的，无经验的含义。

首先，Freedom，Fresh和肆无忌的核心价值及品牌定位是相切合的，和目标消费者定位也相符，所以采用新造词的方式形象的诠释其深层的含义。其次深造词很特别，正是符合“90后”喜欢独特的心里特点。最后，英文名字较短，朗朗上口，易于传播。

6.3.2品牌logo

LOGO运用了品牌名字的变换来作为表现，首先是色彩，黄色给人的冲力很强，上小下大结构让傲立，自信，炫亮，和目标人群的相呼应，符合90后的审美观，黄色和黑色的结合给人眼前一亮的感觉，整体结构和谐，可以很直观的让消费者从名字中得到消费核心利益，刺激他们的购买内驱力，LOGO容易记忆，利于传播。

品牌logo（备选）

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LOGO主要和新品牌产品联系紧密，从剪影和后面橘色的城市，充分表达轻度户外的概念，橘色是很有活力的一个色彩，符合消费者的审美视。

6.3.3 品牌口号 To be myself

肆行其道（或肆行户外） 我就放肆

我的恣行，随时随地 不放肆，不精彩！ 肆YANG青春，放肆无忌。 放肆不止！ 让放肆无忌！

以上的品牌口号能够契合目标消费者的需求，体现出90后的“我时代”和希望不受约束，随心随性的特点。同时能够体现出新品牌“肆无忌”的核心价值。

6.3.4品牌歌曲

方案一：品牌歌曲——Not Afraid

曲调、歌词豪放不羁，切合新品牌的核心价值，能够让消费者很好地联想到新品牌。

方案二：借鉴THE NORTH FACE邀请bigbang打造的广告曲《Never stop exploring》形式，邀请能够体现新品牌核心价值的乐队或艺人为新品牌打造品牌歌曲。

方案三：歌曲征集活动。 6.3.5品牌手势

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敢担当、永不服输、充满激情

6.3.6品牌故事

Jone一次跟这一大群人一起登山。有几个人都是刚刚接触户外，就是所谓的菜驴。正因为是菜驴所以还不是很懂得保护自己，Jone发现，这些人都很年轻，是“90后”，他们跟曾经的Jone很像，带有点叛逆，总是坚持做自己。他们有自己的主意，不喜欢跟着别人走。这趟旅行结束了，回想起这趟旅程，Jone灵光一闪，这不就是商机吗？

有了这个发现，Jone马上回去查找资料，他发现还没有一个户外运动品牌是

专门为18-22岁这个年轻一族开发设计的，市场上有为17岁一下专门开发的，更有为专业挑战者研制的，就是没有专为希望表现自我、脱离束缚、追求乐趣、喜欢玩、喜欢野、热爱挑战、热爱新奇的事物，同时却也不太懂得怎样保护自己的“90后”一族研发生产的品牌。所以Jone马上想到专门开发一套属于这些爱玩户外却不懂保护自己的年轻人的装备。就这样Jone又再次开始了他的创业路。

实现理想的路途总是艰辛的，产品只是出来了雏形，而自己所募集的资金已

经差不多用光了，面对这次危机，Jone犹豫了，究竟自己该不该坚持下去。就在这个时候，他被邀请参加了一次户外运动的交流会，在这次活动中，他遇到了一位40岁左右的驴友，说了很多也谈到了自己的想法，那位驴友大吃一惊。说，如果你真的想做的话，我可以出钱啊，咱合伙。

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后来，Jone终于成功的开发了一款专属于年轻人自己的户外用的装备。就这

样，经历了一波三折，Jone终于成功的创业了，市面上也有了个一个专为年轻一族开发设计的户外装备品牌，就是恣行客 (Tafres)。

6.3.7主视觉设计

海报展示：

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