展示设计 Microsoft Word 文档

展示活动的艺术设计又称为“图式设计”，这是展示设计师将自己的创造性思维由文字脚本变为形象意图的诉诸表达过程，是使展示活动变为现实的必要步骤，贯穿在总体设计与单项设计之中。

一般艺术设计包括平面布局示意图、展示空间预想图、色彩效果预想图、立面预想图、照明效果预想图、版面设计示意图、展示道具设计、室外环境设计等，以及总体设计方案的模型。

（二）技术设计

技术设计工作是艺术设计的补充，也是整个展示活动的技术保障工作，艺术设计方案通过论证、审批后，为了艺术设计效果的实现，须用技术性的表达方式进一步陈述设计意图。技术设计的具体相关内容包括：绘制精确尺寸的平面图、立面图、照明与动力配臵线路图、道具制作工艺图及一些特殊设计（音响、电子设施计划和防盗设施等）。这些技术性设计工作需总设计师以及其它相关专业的设计师共同完成。

（三）实施施工计划

艺术设计与技术设计方案经过一定程序审定后即可进入实施施工阶段。首先应进行经费预算和拟定施工进度，在购臵展示器材及施工材料后即可组织施工。按期完工后，经主管部门审查、验收合格，可在正式展出之前2-3天进行预展，对预展中出现的问题应及时予以修改，之后便可正式展出。

第二节 展示的总体设计

展示的总体设计是指在一个宏观的框架下对整个展示活动的空间布局、艺术风格、整体形象及重点表达的方式进行设计。具体专项设计虽然具有一定的独立性，但它是总体设计的一部分，依附于整体存在。展示设计中应强调统一设计、统一审定、统一指挥展示方案实施的原则，使设计中的形、光、色、材质等要素产生出整体的艺术效果。综上所述，一个展示活动的策划、设计者，实质上是一个系统工程的组织者，因此作为一名总设计师不仅具有专项设计的能力，还必须具备特殊的才质等较高素质，具体应做到以下几方面：

1、具有一定的文化修养：

掌握一定的政治，历史、地理、天文、文学戏剧、电影、音乐、科技等方面知识，拓展设计思维。

2、具有较强的专业能力：

掌握与展示设计相关的专业基础知识，如建筑设计、结构力学、材料力学、电气设计、工艺制作、环境设计、视觉传达设计、产品设计等。能够熟悉运用技术性手段表达设计意图，具备扎实的设计表现技法、制图的基本功和三维思考能力，熟练掌握电脑辅助设计的各种软件，能够准确、快速、形象地表达设计方案。

3、具有敏锐的洞察力：

能不断关注国际展示新动态，善于发现和应用新的科技成果，统分运用新材料、新工艺、新技术，以创造性思维方法创作出新颖的展示设计方案，体现现代展示设计的前沿性和时代感。

4、具有公关协调能力：

具备较强的公关协调意识与能力，善于统筹规划，协调各部门、各环节的工作进展，有较强的人际交往能力和团结合作精神，并能接受他人的合理建议与意见。

一、展示总体设计目的与原则

（一）强调空间变化 在总体设计过程中，强调展示空间的变化是总体设计的目的之一，展示的空间设计是以空间的变化和空间的形象来引人入胜的，在形象上、结构上、色彩上应新颖有个性、有变化、有对比，这是展示总体设计的基础。

（二）追求新颖艺术形式

展示设计在艺术表现形式上应不断创新，不断追求新颖艺术形式。设计师应在空间形象、总体色调、平面布臵、展区的组合方式、照明方式等方面尽可能发挥新的创意，创造出更多的独特的艺术形式。

（三）创造统一视觉形象

整个展示活动应被视为一个系统活动，需要一个统一的形象，便利于整个活动的对外宣传与推广。这个系统往往由统一的可视化形象组成，如标志、色彩系统、吉祥物、符号系统等，这个系统的形成对后期的具体设计有一定的限制作用。

（四）重视主体需求性

展示活动是一项面向公众的社会活动，传达信息的科学性和真实性必须有其社会影响，而展示设计中采用的各种手法就是要确保这种科学性和真实性的表达。设计师必须对展示的内容、观看展示的对象、展示所在达到的目的等方面都十分明确，才能用观众喜闻乐见的形式创造独特的展示效果，使展示活动产生良好的社会效益和经济效益。 二、展示总体设计的内容

展示总体设计阶段应解决的问题是整个展示的总的布局、空间的组织变化、总体的色调与各局部色调的关系、版式设计原则，确定主要照明形式和装饰形式等与展示相关的项目。 （一）总体规划展示环境

主要指对展出场地进行平面、立面、空间的组织安排。

1、平面的组织规划:应根据展示内容的密度、载重、动力、负荷等，确定总体平面空间面积的合理分配位臵和具体所需的展示尺度。利用图示分析方法，确定观众流线、功能区域分布等。

2、展出场地立面的组织规划:应在平面图的基础上，根据展示功能的平面分区，考虑展线的分配，确定具体的展示内容和表现形式。

3、空间的过渡、组织处理:主要在平面、立面规划处理的基础上，结合展示内容和表现形式以及展出场地所处建筑的现有结构、风格，确定采光形式及整体空间造型，充分考虑协调空间环境的各个方面。这个阶段要按比例设计出施工图与空间预想效果图，亦有制作出一定比例的展示环境规划模型（见图）。 （二）确定展示基调

展示基调主要包括展示环境的色彩基调、文风基调和动势基调三个方面。 展示环境的色彩基调，是指环境色性的冷、暖、中调的选择、搭配。明度方面的高亮调和中灰调、暗调等。设计中应根据展出内容自身特性、展出场地的环境特色、展出时间季节、采光效果、总体的固有色彩及功能划分等因素，选择确定适合的色彩基调，绘制出色彩效果表现图。

展示中的文风基调是指文字的表述风格、字形的选用、文字的组合与相互间的比例关系等字体设计的因素。

展示中的动势基调，主要指采用动态及静态或二者结合的展示手法，其设计中的关键因素在于对韵律、节奏起伏的控制，以便产生舒适的动势感。 （三）选择展示空间的构成形式：

展示空间构成是通过平面、立面、空间与展示物体、图象的有机结合，创造良好的展示环境和良好的观众视觉的心理环境，最终实现既定的展示意图与目的。高效的使用空间、舒适的视觉观感、独特的艺术形式会构成完美的展示空间。

从构成样式的营造方式进行分类，可分为甬道式、庭院式、摊位式、中心展台式、空吊式等展示形式。

从构成道具的造型进行分类，可分为阶梯形、塔形、球形、柱形、方形、组合形、文字形、模拟形等展示形式。

从构成道具的材料进行分类，可分为合金型、木质型、塑料型以及混合型等展示形式。

（四）提出局部设计意向

应在展示总体设计方案的基础上提出各局部单项设计的意向，包括布展陈列中的会标、屏风、展架、展台、灯箱、声像、道具、拉杆、展品组合等的设计；展示版面中的版式、图片、字体、色调等的设计；公关服务中的广告、邀请函、参观券、会刊、样本、纪念章、礼仪小姐的服饰、形象等方面的设计。 （五）安排实施进度

实施进度的安排，主要指制定展品征集、布展陈列、物资供应、施工制作的材料计划、交通食宿和管理公关等方面的进度计划。展示设计的制作施工都必须在预定的时间内完成，在时间进度上应合理安排，以达到预期的目的和效果。（附展施工进度表P237）

（六）预算设计设施的经费

展览的资金预算有两种：一种是国家官方为主办方所需资金；一种为承接设计与施工方所需资金。经费预算主要根据展示活动的规模等级、施工条件等，对展品征集、布展、设计、制作施工、展具加工、场地租金、动力消耗、安全保卫、交通运输、食宿、广告宣传、公关等费用分类进行测算、经汇总后报主管部门审批实施。

第四章 展示艺术的专项设计

【教学内容】: 介绍展示专项设计中展示环境空间设计、展示照明与色彩设计、展示绿化的设计、展示的版面设计、 展示道具设计的设计方法与原理。 【教学重点】: 展示环境空间设计、展示照明与色彩设计、展示的版面设计等相关知识。

【教学难点】: 展示环境空间设计、展示照明与色彩设计的设计方法与原理。

展示专项设计主要内容包括：展示环境空间设计；以文字、图像等构成展示视觉流程的版式设计；运用自然光源和人造光源营造展示气氛的照明设计；展示活动中使用的器具和陈列的道具与陈列设计；充满意境、情调的色彩设计；丰富其它设计及装饰作用的绿化设计等，这些专项设计是展示总体设计的局部，它附于整体而构成了有机、有序的展示系统设计。

第一节 展示环境空间设计

展示艺术设计是一种人为环境的创造，是一门空间与场地的规划艺术，空间的计划是展示设计工作中的核心要素，也是展示设计中研究的首要问题。

空间是与实体相对的概念。空间原是哲学的一个概念，它是虚无的、是不可见的。通常的理解为凡实体以外的部分都是空间。空间形态随围合界面限定的形

态的变化可以延伸和缩短，亦可以压缩与膨胀。时间，就是流动（或运动），是人类意识中张烈的主观感觉。时间和空间是不可分割的统一体，是一个概念不同的表述方式。空间以时间为基准，才能测定和考查，时间也只有以空间为基准才能测定和考查。

展示设计的目的在于借助于实物陈列、版面、灯光、道具、音像、色彩等综合媒体有效地来传递信息，但先决条件是占据一定空间场所。 一、空间的分类

空间环境可分为室内空间及室外空间两大类，室内空间包括固定空间和变化空间，也可分为实体空间与虚拟空间。实体空间范围明确、界面限定清晰、私密性较强；虚拟空间范围含糊，没有十分完备的隔离状态，缺乏较强的限定度，只是靠部分形体的启示。依靠联想和“视觉完形性来划定空间，亦可称作“心理空间”；室内空间以开敞程度还可划分为封闭空间与敞开空间，封闭空间是用限定性比较高的围护实体包围起来的，无论在视觉、听觉及小气候等方面都有很强的隔离性，其特点是内向、拒绝性，具有很强的领域感、实全感和私密性，但与周围环境的流动性较差，随着围护实体限定性的降低，封闭性也会减弱，而与周围环境的渗透性相对增加，在不影响特定的封闭机能的原则下，为了打破封闭的沉闷感，可采用灯窗、人造景窗、镜面等扩大空间感和增加空间层次;敞开空间的开敞程度取决于有无侧界面、侧界面的围合程度，它的特点是外向型的，其限定度和私密度小，强调与周围空间交流、渗透、融合，讲究运用中国园林设计中的对景、借景、引景等技法，与同样面的封闭空间相比，开敞空间面积显得大些，心理效果表现为开朗、活跃。以动态因素来划分，室内空间又可分为动态空间和静态空间。动态空间是指引导人们从“动”的角度观察周围的事物，如利用机械化和自动化的设施、利用对比强烈的图案和有动感的线形、光怪陆离的光影、生动的背景音乐以及利用匾额、楹联等启发人们对动的联想等方法都可形成丰富的动势效果的感觉；静态空间的限定度较强，趋于封闭型,私密性较强,多用对称空间、空间及陈设的比例、尺度协调、淡雅和谐的色彩、柔和的光线、简洁的装饰、平和的视线转换等方法的处理，达到空间静态平衡的效果。 二、展示空间的特征

由于展览园的多元化和展品类别、展出形式的多样化，所以展览空间具有灵活多样的组合变化特征。展览空间的特征归纳起来主要表现在以下几个方面： （一）四维的空间

物理学上说的时间和空间概念，人们习惯上说成全部都是空间。空间本质也就是一个“超维”的“时空”概念。展示空间是一个三度空间与时间的集合，离开了一定的时间，人们无法全面认识和感受展览空间。 （二）多姿、多变的组合空间

展示空间中的展台、道具、灯光、广告装饰，使展示空间五彩纷呈。展示功能的多元性、展示范畴的丰富性，展示性质的差异性、展馆及展厅与摊位的特殊性，使得展示空间组合形式多姿多彩、灵活多变。 （三）开放、流动的空间

展示空间设计的目的是为创造提供最好的信息传播方式。展示本身就是打破封闭、面向公众的开放活动，必须使主客双方信息的沟通和意向相一致，应最大限度地满足买方的方便欲求。展馆是一个川流不息的空间，而不是一幅静止的画面，是由“人物”构成的流动空间。 （四）多功能的群体、时效空间