海报设计 - 毕业论文

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明度、纯度称为色彩三要素。它们是研究色彩的基础。画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印象，所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性。

在这里以商业海报为例，色彩的个性与产品及企业的特点能够相通，并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色，运用海报设计和企业形象（标志）的设计，这类颜色称为象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以标识，引起消费者的注意，并起着保护商品、保护消费者利益的功能。例如中国邮政的绿色，这个颜色从员工们的衣服穿着或者使用物品等都带有着这一种绿色。（附加：色调在设计色彩学中是指一个色彩整体构成倾向的总概念，即一件包装设计作品中全部色彩所组成的总的色彩效果，是一个色彩组合与其他色彩组合相区别的体现。构成一幅主色调的画面一般主导色约占75%，衬托色约占20%，点缀色约占5%）。又如深红色用于比较重口味的饮料和实用品的东西，而蓝色和绿色的则暗示是消炎、清淡的饮料和食用商品。又如象征冷暖的蓝红二色，可用于象征电风扇厂、制冷设备厂的企业形象，可作为企业的标准色。

一个宣传海报设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个色彩与整个画面的关系，应整个面的连续展示效果，以及远近距离上的视觉效果。还要考虑“事物在人们眼中的冲击力”“造成与众不同”印象。

用色要尽可能做到明快、简洁；纯色相比混色，其对比较强，显得有冲击力，套色少比套色多更醒目，以减少造成视觉混合的不良后果；能用二色时则无须用三色，这样的用色决不意味着单调和贫乏，而是更经深思熟虑、深刻提炼，能做到言简意深，百看不厌，给人留下深刻的印象。色彩在人们的社会生活、生产劳动以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是显而易见的，现代的科学研究资料表明，一个正常人从外界接受的信息百分之九十是以上是由视觉器官输入大脑的，来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置的界限和区别都是通过色彩区别和明暗关系得到反映的，而视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。对色彩的兴趣导致了人们的色彩审美意识，成为人们学会员能够色彩装饰美化生活的前提因素，正如马克思所说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。

我的毕业设计中我考虑到了图形、文字和色彩这三方面的设计。我以描绘各专业学生身形的插画和给人深沉映像的字体加以艺术化以及在强对比色彩上配

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合的颜色设计出具有艺术感和冲击视觉效果的宣传海报。

2.2宣传海报的设计流程

海报的设计如要分为四个阶段（如图2-3所示)，第一个阶段是思考和搜集资料，第二个阶段是绘制设计草图，第三个阶段是软件制作，第四个阶段是修改和完善。需要注意的是，这个阶段仅仅是在设计的时间段内的模糊分界，其实没有明确的界线，这只是个大致顺序和方向。下面我以我的毕业设计为例，具体讲述宣传海报设计的四个阶段。

2.2.1思考与搜集资料

我们都知道，做设计的基本是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独物的创意并不是人人者可以做的好，要我们都知道，做设计的基本是创造。要做到每人都接受，我想那样是不太可能的 。我认为，设计并没有成功，同样没有失败，,因为设计是活的，很多东西是矛盾的，并不可以凭个人做出准确的评价。

一个设计，关键部位的细节就要把误差降到最低，否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，,这就要在处理中抓住它们各自不同特征准确的描写。

其实设计可以是很复杂也可以是很简单，在某种意义上来说，设计是一种奇妙的搭配，如同调酒，我们经常无法预测设计的最终效果，正因为这样，我们也会时常做出一些出乎意料的作品，设计是感性认识，如果只是画，我们可以简单的分析出优劣，但是一个设计，可以发挥的想象太多，很难知道是作者刻意塑造或是你发现了一个奇妙的巧合。

甘肃工业职业技术学院宣传海报，从字面理解即为宣传学院的海报。其中包含的是学校的校貌、人文精神、口号等等，在包含这些信息的同时，必须向看到海报的人传达一种信息。这种信息由海报的性质决定。在这里，我将这张宣传海

图2-3 设计流程

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报的信息定位形象宣传及招生广告。所以，在展现学校的同时，必须传达出形象宣传和招生的信息。

一般单位或企业的宣传需要凸显此单位或企业的标志，以强调此单位和企业。所以第一个要搜集的是学校的校徽和标准字。由于海报是喷绘打印的，软件我将采用Adobe Illustrator作为制作软件，因此，我制作的是矢量的图形。我从网络中搜集到了校徽和标准字的点阵图。

第二个要搜集的就是学校的照片，以展示学校的具体风貌。

第三个便是学校的人文及历史方面的资料，为海报适当添加核心标语和文字。

第四个便是学校的联络方式和地址，这个是用来填写招生信息的。最后一个便是个人对母校的理解。将上述材料汇总在一起，便是这张母校宣传海报的基本素材。

2.2.2绘制设计草图

宣传海报分很多类，像校园宣传此类的海报大多要秉持稳重、大气的基本风格。根据内容和海报的基本构成，我将整个海报分为头身尾三个部分。头部放置校徽和标准字。身部放置图形图案，标语，图片等等。尾部放置联系方式和地址等。这样，基本的草构就完成了（图2-4）。

图2-4 初步设计草图

图2-5 最终设计草图

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整个海报着重需要绘制去表现的是身部的图形图案。在这里，我联想到学校教书育人的基本思想，以及本校专业的特色，再与学校正在建设的图书馆联系在一起，构成了身部的图形图案：上面是由线条构成的图书馆，下面是一本书，书上有许多各类专业学生的身形图案，其中以本校纺织系学生的形象为首，一条代表朝气的色彩光束环绕其间。与书紧密的联系在一起。以这些形象描绘出本校的精彩校园生活和具有特色的专业。最下边当然要配以校园真实的照片。由此设计草图大致完成（图2-5）。设计草图，实际上就是将搜集的资料进行排列，组合，和再造。 2.2.3软件制作

在软件制作这一环节，跟据设计草图，能够有条理、分步骤的进行软件设计。大体的步骤是用AI中的钢笔工作描绘出所需要绘制的图形，然后进行填色。。

在色调的选择上，整个画面的主色调是蓝色，辅色是白色，蓝色给人专业，专注的感觉。白色给人干净，高尚的感觉。

将所有元素填上之后，进行整体审视，找出不和谐的地方，进行添加或删除。 2.2.4修改和完善

个人主观上的判断不能代表大众的观点。尤其是受众是广大群众，更是要考虑的观者的感受。若是商业海报，要同时考虑委托方和他人的共同意见。对于这张母校的宣传海报，我向我的指导老师询问，指导老师给了宝贵的意见。同时，我也做了及时的修改。至此，宣传海报最后工序完成了。

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