浅析字体设计在平面设计中的重要性

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浅析字体设计在平面设计中的重要性

作者：王宇思

来源：《美术文献·学校体音美》2017年第04期

文字既能作为用来装饰的点缀，又能作为设计内容的主体，更展示设计的主题。在平面设计中具有个性的、视觉美感的字体设计扮演着重要的角色。本文主要从在平面设计中字体设计的原则和在平面设计中怎样更好地运用字体造型设计来分析字体设计在平面设计中的重要性。 一、平面设计中字体设计的原则 1.字体设计要具有个性。

文字可以直接表达出设计师的思想。在商品的包装设计中，为了让消费者能够感受到品牌的质量，则需要运用文字来直接表达商品的信息。例如，传统的商品需要使用具有沧桑感的字体，使消费者能够了解到品牌的历史背景；时尚的商品需要使用具有现代感的字体，给人一种很强的视觉冲击力，可以使年轻消费者产生新鲜感；儿童的商品需要使用具有轻松、活泼和欢快的字体，并带有很强的节奏和韵律，散发青春的活力，给人以轻松、欢快的感觉。字体的设计要与商品的内容相呼应，设计出具有独特个性的字体来吸引消费者的眼球，使消费者过目不忘，并有强烈的购买欲望。 2.字体设计要具有视觉美感。

文字作为平面设计中的组成部分，在字体的编排与设计中，要特别注意文字与文字之间的编排与设计、文字与图片之间的编排与设计，好的文字编排与设计在视觉中能够给阅读者以美的享受，使阅读者心情愉悦；而不好的文字编排与设计，在视觉上会给读者以不舒服的感觉，甚至产生烦躁的心理，以及心生厌恶。在平面设计字体时，视觉的美感不仅体现在文字的编排中，还体现在字体的结构以及色彩的搭配中。

汉字由横、竖、撇、捺、点和竖弯勾等等组成，将文字的偏旁或部首进行拆分、重组，以达到字体结构上的重构，并将自己的想法与创意集聚到字体的设计当中，使字体的设计能够吸引人们的目光，让人们觉得字体的设计很有创意，很有趣。

字体的色彩能够反映出设计者内心的真实感受，例如鲜艳明亮的色彩给人以轻松、欢快的感觉；黑暗阴沉的色彩给人以沉着、冷静的感觉。而像广告设计中黄色与绿色、红色与蓝色、黑色与白色的对比色彩既能给人的视觉造成强大的冲击力，使观看者的视线不得不被集中，从而吸引观看者的目光，又能进一步增强人们对字体设计的兴趣。所以，在平面设计中，不仅要注重字体造型的设计，同时还要注重字体颜色的设计，只有使字体造型设计与字体颜色设计相辅相成，才能使字体的设计具有视觉的美感，使人们在观看时觉得舒服、美观。 二、平面设计中字体造型设计的运用