[强烈推荐]微博营销外包可研报告 - - 以宏盛青红酒微博营销外包为案例 - 毕业论文 - 图文

不可缺少的营销方式之一。企业要将微博平台作为一种营销渠道，必定需要具有一定的专业知识与技能，才能够将企业微博做大做好。然而，无论是大型企业还是中小企业，往往不具备这种新兴模式的专业知识与技能，自己经营企业微博存在着一定的盲目性与不专业性。花费大量资金、技术、人才打理企业微博，又使得企业的投入与产出达到不预期的效果。

在社会分工愈加细化的背景下，此时，服务外包已成为一种非常成熟的现象和运营模式。微博营销外包服务是一种具有低投入、高收益的选择，企业将自己并不擅长的微博营销外包给服务商经营，使企业在保证较好的微博营销效果的基础上，将之前投入到微博营销的资源转移到自己的核心业务中，使企业大大节约了各类成本，提高了企业效益，树立了企业的网络品牌地位。这种有利于企业发展的营销外包模式也随着社会的发展和企业的需求而逐渐发展起来。

第二章 微博营销外包服务商所提供的服务

一、微博定制

主要有官方加V认证、微博模版设计、建立行业微群、建立微刊、建立微卖场、策划微活动、提供客服等。 二、微博运营

主要有原创微博撰写、热点微博转发、重点微博维护、重大节日及活动定制模版设计、精准筛选并寻找重点客户关注、实时抓取行业信息、定时抓取追踪分析行业竞争对手走向等。 三、微博推广

主要有草根达人转发、意见领袖转发、文化名人转发、人气明星转发等。 四、微博活动

5 主要有前期主题活动方案策划、后期活动信息发布收集、活动亮点转发、评论新的微博内容、草根领袖微博转发、明星红人微博转发、活动信息关键词监控、客户释疑、澄清、声明等。

第三章 企业微博营销外包的好处

一、降低微博营销成本，提高微博营销效率

企业自身由于人才的缺乏，对微博营销的方法、知识、技巧认识不足，投入存在盲目性，必定造成资源浪费和成本高。而专业的微博营销外包服务商，充分了解微博营销的方法方式与技巧，帮助企业打理企业微博能够得心应手。

二、更加专业、有效，增加企业品牌的曝光率，有效提升企业形象和知名度

专业的微博营销外包服务商由于拥有大量的专业人才和丰富的实践经验，能够巧妙的运用行业专业术语发布微博信息并与粉丝互动，比企业自己成立推广营销部门的人员经手企业微博，显得更加高效、专业。 三、由线上营销转向线下营销，逐渐将潜在客户从粉丝转变为准消费者

专业的微博营销外包服务商能够及时与粉丝互动，在粉丝心中树立品牌形象。并通过各种微博有奖转发、大转盘、砸金蛋等微博活动，吸引粉丝关注并转发活动微博，大大扩大了企业微博的覆盖范围，让更多的粉丝参与到活动中，引导粉丝由线上互动转向线下消费。 四、企业微博量身定制，微博营销效果实时跟踪

专业的微博营销外包服务商能够根据企业特征与风格，为企业量身定制个性化的高性价比的微博营销方案，并全面负责方案的有效实施，同时对微博营销效果进行跟踪监控，定期为企业提供效果分析报告。

第四章 宏盛青红酒微博营销外包案例分析

一、宏盛青红酒企业概况

6 宏盛酒业占地近五十亩，位于闽侯经济技术开发区二期，是福建省最大的黄酒基地。有五十八年的酿酒史。为中国酿酒工业协会黄酒分会副理事长及福建省酿酒工业协会、福建省旅游商品同业协会、福建省酒业流通协会副会长单位，企业拥有“坊巷青红”“青红”和“闽江”及“八闽”四大品牌，是福建省第一家获得国家质检总局颁发的原产地标志认青红牌从97年至今蝉联福州市知名商标，2006晋升为福建省著名商标，并获中国酿酒工业协会2005年全国酒类产品质量安全诚信推荐品牌，为全国十七大著名黄酒品牌之一，2007年被福建省经贸委授予第一批“福建老字号”称号。2010年被中国商务部授予“中华老字号”，2011年被国家级黄酒评酒委员年会暨全国红曲黄酒品鉴会推荐为优秀创新产品。

公司拥有中国国家级黄酒评委1人及国家级酿造师6人，福建省酿酒大师1人，全国酿酒标准化技术委员会黄酒专家组委员1人，有较强的研发能力，目前产能达到年万吨。是中国红粬黄酒的典型代表。被福建省十二五规划列入重点扶持的黄酒企业。2013年青红酒和闽江老酒又被第十三届中国美食节暨第十一届国际美食博览会分别指定为宴会接待用酒和烹饪料酒、福州国际温泉旅游节指定用酒、陈靖姑文化交流协会赴台湾礼品酒。 二、宏盛青红酒微博营销外包目的

（一）青红牌黄酒很少人知道，仅仅局限于福州市，大家只知道有米酒，却不知道什么青红酒、黄酒。因而，宏盛青红酒希望通过将微博营销外包，将青红酒打造成福州福州特色酒种，使其成为福建省知名品牌， 并发展为全国知名品牌。

（二）很多黄酒企业都已经打造好了自己的微博营销平台，像泸州老窖、古越龙山、绍兴黄酒等一些黄酒、白酒的知名品牌都已经开始进入微博营销时代。竞争对手纷纷进入微博营销，宏盛青红酒也必须加紧脚步赶上同行的步伐，这样才能够及时树立青红酒在广大人民心中的品牌形象。

7 （三）通过将微博外包给专业的外包服务商，打造精致的企业微博，宣传青红牌黄酒，树立企业网络品牌形象，并为线下门店与产品做推广宣传，提高企业曝光率，由线上推广宣传转下线下门店销售。 三、宏盛青红酒微博营销外包前，各种微博数据分析

宏盛青红酒于2013年3月5日将微博外包给布波营销网络公司，以下图片、数据，为布波营销公司接手宏盛青红酒微博营销前的微博数据。 （一）宏盛青红酒企业微博虽然已通过新浪企业V认证成为一个企业微博，但是微博粉丝量非常少，且分布的微博内容多为一些无用的微博内容，杂论无章，不具有企业微博的特征，发布的营销信息不能够使粉丝信服。从图上可以看出，宏盛青红酒在将微博外包给布波营销公司经营前一周的粉丝量仅120多人，每天的粉丝增长量几乎为0。 1．2月28日—3月5日的粉丝数

2．2月28日—3月5日净增粉丝数

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