实体书店设计特色之思考

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实体书店设计特色之思考

作者：张玉玉

来源：《文艺生活·下旬刊》2017年第09期

摘 要：书籍是承载人类文化的载体，书店是承载文人情怀的载体。实体书店在近十年间经历了极大的变化及兴衰，而诚品书店却作为实体书店中的一颗耀眼之珠屹立不倒，其中原因与其设计特色不可分割，极具考量价值。 关键词：书店；诚品书店；设计

中图分类号：TU247 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）27-0189-01 一、实体书店之发展简概

书店一词最早称于清朝乾隆年间，在中国历史上，亦有树肆、书林、书局等称谓。建国以来，新华书店一直为我国规模及影响力最大的连锁实体书店代表。改革开放后，实体书店、个体书店迎来了发展壮大的春天。尤其是，我国从1980年开放书店网店后，图书销售发展速度极快，在2007年达到了发展最高峰。①然而，自2008年以后，由于互联网技术的迅速发展，移动终端的普及以及网购的极速进步，使得城市居民的生活方式发生了出乎众人预料的巨大变化。人们的阅读方式、阅读形式、消费理念、购物方式等皆由实体向虚拟转变，实体书店开始逐渐走向下坡。从2007年开始，一些著名的民营实体书店开始经营不善，到2011年，倒闭潮彻底来袭：年初北京著名的五四书店关门；年中，北大的著名人文书店风如松正式歇业；同时，上海最有名的学术书店——季风书店相继关闭多家分店；……根据中华全国工商联合会书业商会的报告，将近50%的民营实体书店在近十年间相继倒闭，目前倒闭的趋势仍在。②当大量实体书店即将面临举步维艰的状况之时，有的实体书店却在如此环境之中改变经营模式和经营理念，逆流而出、客流增加、销量攀升、分店频设，诚品书店应当算作这其中最值得研究的一例。

二、诚品书店

“诚品”一词源自于古希腊语elite，指精英之意。诚品书店最早由台湾商人吴清友创办于1990年，其创立之初即以打造“融合设计、艺术、表演、戏剧、音乐等文化创意的平台，形成一个以“文化园区”为核心的商业模式，让文化在民众生活里发酵和深化”。白岩松是这样评价它的：“台北的诚品书店，以它独特的经营方式、独特的书店文化，带给社会大众一种精致高贵的选择，带给这个城市一种体面和尊严。当然，精致高贵指的并不仅是书的包装、书的内容、书的价格，更是一种环境、一种气氛、一种向往。”白岩松对诚品书店的评价一语中的，同时也揭示出了在如今环境下的实体书店的发展趋势以及人们前往实体书店消费的原因——为一种环境、一种气氛、一种向往。