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据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章 世界微信营销行业发展情况分析 第一节 世界微信营销行业分析 一、世界微信营销行业特点

1 营销成本微信营销的成本接近于零。企业只要通过注册账号就可低廉。 以开展品牌推广宣传，即便企业需要认证公众平台，也只需交300元服务费就可以。相比之下，传统营销在宣传推广上所下成本要多很多，纸媒、电视媒体要考虑印刷成本、纸张材料成本、人力成本、器材成本等，两相比较微信媒体所需成本可以忽略不计。企业可以通过订阅号或公众号，向客户群推送信息或相关服务，也可以把重点放在如何推选优秀内容上，只需要动动手指，充分利用文字和漂亮的图片或者语音，大大缩减了宣传成本。 2 客户群庞由于手机用户数量庞大，微信在推出仅仅14个月后，大且注重就拥有2亿多用户，目前数字还在增长中。如此庞大的人际关系客户数量给微信营销提供了很好的前提。同时，微信营“窄而深”。 销注重人际关系“熟人化”和信息选择的自主性。相较微博，微信是一种线上线下结合更紧密的平台。其粉丝多

数是由现实中的忠诚用户转化而来，多半对品牌都具有较强的忠诚度。这使得订阅号在推送信息的时候，可以保证其受众的明确性、针对性较强，达到一种精准营销、深度营销的结果。另外，微信还开通了钱包支付功能，和用户的银行卡绑定，同时还具有卡包功能，可以让用户保存商家或品牌推送的各种优惠券，这也极大地提升了用户对于企业或品牌营销的销售转化率，营销程度较深。而新兴的朋友圈官方广告推广，则是在大数据的帮助下通过分析微信用户来达到分众并精准投放的目的。但是这种方式门槛高、审核严，为了保护微信用户体验，频次也不能太高，虽然广告投放较为精准，且具有较强的到达率，但是用户被强制接收，且投入成本大，效果如何还不确定。 3 推送信息微信信息推送的模式与手机短信推送类似，它的消息受查阅率高。 众是定向的，只要用户关注了某订阅号，那么它推送的信息就会自动保存在用户的微信订阅号里，并会通过订阅号头像图标右上角的红色数字进行信息数量的提醒，方便用户在闲暇时进行查阅。且由于订阅号日群发数量的限制，微信用户也不会被太多的其他信息所干扰，查阅信息的可能性较微博要高。 资料来源：公开资料，智研咨询整理

二、世界微信营销行业动态 三、世界微信营销行业动态 第二节 世界微信营销市场分析 一、世界微信营销消费情况 二、世界微信营销消费结构 三、世界微信营销价格分析

第三节 2017年中外微信营销市场对比

第二章 中国微信营销行业供给情况分析及趋势 第一节 2014-2017年中国微信营销行业市场供给分析 一、微信营销整体供给情况分析 二、微信营销重点区域供给分析 第二节 微信营销行业供给关系因素分析 一、需求变化因素 二、原料供给状况 三、技术水平提高 四、政策变动因素

第三节 2018-2024年中国微信营销行业市场供给趋势 一、微信营销整体供给情况趋势分析 二、微信营销重点区域供给趋势分析 三、影响未来微信营销供给的因素分析

第三章 金融危机下微信营销行业宏观经济环境分析 第一节 2013-2017年全球经济环境分析 一、2017年全球经济运行概况 二、2018-2024年全球经济形势预测 第二节 金融危机对全球经济的影响 一、国际金融危机发展趋势及其国际影响 二、对各国实体经济的影响 第三节 金融危机对中国经济的影响 一、金融危机对中国实体经济的影响 二、金融危机影响下的主要行业 三、中国宏观经济政策变动及趋势 一、2017年中国宏观经济运行概况 二、2018-2024年中国宏观经济趋势预测

第四章 2017年中国微信营销行业发展概况 第一节 2017年中国微信营销行业发展态势分析 第二节 2017年中国微信营销行业发展特点分析 第三节 2017年中国微信营销行业市场供需分析 第四节 2017年中国微信营销行业价格分析

第五章 2017年中国微信营销行业整体运行状况 第一节 2017年微信营销行业产销分析