市场调查与预测习题

思考

请问该实验设计属于哪种类型？该实验的内部效度会受到什么因素影响？ 3.美国的大型超级商场雪佛龙公司聘请美国亚利桑那大学人类学系的威廉·雷兹教授对垃圾进行研究。威廉·雷兹教授和他的助手在每次垃圾收集日的垃圾堆中，挑选数袋，然后把垃圾的内容依照其原产品的名称、重最、数量、包装形式等予以分类。如此反复地进行了近一年的收集垃圾的研究分析。雷兹教授说“垃圾袋绝不会说谎和弄虚作假，什么样的人就丢什么样的垃圾。查看人们所丢弃的垃圾，是一种更有效的行销研究方法。”他通过对土珊市的垃圾研究，获得了有关当地食品消费情况的信息，做出了如下结论：（1）功劳动者阶层所喝的进口啤酒比收人高的阶层多，并知道所喝啤酒中各牌子的比率;(2）中等阶层人士比其他阶层消费的食物更多，因为双职工都要上班，以致没有时间处理剩余的食物，依照垃圾的分类重量计算，所浪费的食物中，有15%是还可以吃的好食品；(3)通过垃圾内容的分析，了解到人们消耗各种食物的清况，得知减肥清凉饮料与压榨的橘子汁属高收人阶层人士经常饮用的消费品。 思考

（1）该公司采用的是哪种资料收集方法？ （2）该公司根据这些资料将采用哪些决策行动？

第七章 市场调查资料的整理

一、单选题

1．组别 名称码 百货组 00－30 食品组 31－60 五金组 61－90 纺织组 91--120 这种编码方式是（）

A.顺序编码法B．分组编码法Ｃ信息组码编码法D．表意式文字编码法 2．电视机常用的20TVC是（）

A顺序编码法 B,分组编码法

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C.缩写编码法 D.表意式文字编码法 3．将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是（）。 A．分类 B．编码 C.鉴别 Ｄ合并

4．在编码过程中，每一码只代表一件资料代码设计要等长，要尽量避免混淆和误解，这符合了编码的（）

A.适应性原则 B预见性原则 C．系统化原则 D.标准化原则 5.(１）小于20 000元 (2) 20 001--35 000元 (3) 35 001--50 000兀 (4) 50 001--70 000 JG (5）大于70 000元 这种编码方法属于（）

A．顺序编码法 Ｂ分组编码法 C．信息组码编码法 Ｄ缩写编码法 6.（）不是定性信息资料的简明加工法口

A．汇集法 B．转换法 C．纵深法 D.连横法 7.确定信息资料的完整程度属于（）。

Ａ真实性鉴别 B.准确性鉴别 C．系统性鉴别 D.适用性鉴别

８．性别 职业 月收人 意向 1＝男性 1=经理人员 01＝小于500元 1＝已有卡 2＝女性 2-销售人员 02＝501－1 500元 2＝准备用 3＝机关人员 03=1 501－2 500元 3＝不准备用4＝职工 04=2 501－3 500元 4＝无意向 5＝教师 05 =3 5014 500元 6＝工程技术 06=4 501－5 500元

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7＝私营业主 07=5 501－6 500元 8＝学生 08＝ 6 501－7 500元 9＝其他 09=7 501－8 500元

10=8 501－9 500元

这种编码方法属于（）

A.顺序编码法 B.信息组码编码法 C.分组编码法 D.系列编码法

9.鉴别主体运用本身的知识和经验，对所需鉴别的信息资料进行分析和判断，发现疑点和问题，对信息资料作出评价，这种鉴别方法是（）。 A．分析判断法 B.核对法 C．比较法 D．佐证法

10.编码作为资料处理的一个环节，要遵循一定的原则，在编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化这遵循了（）。

A．适用性原则 B.预见性原则 C．系统化原则 D．标准化原则

11．不真实的信息资料有多种形式，其中，信息提供者或调查者不适当地突出事物的某一方面，忽视其他方面，这种错误属于（）。 A．欺骗 B.虚构 C.孤证 D.偏颇

12．对信息资料的鉴别，可以使用一些具体的方法，鉴别主休运用本身的知识和经验，对所需鉴别的信息资料进行分析和判断，发现疑点和问题，对信息资料作出评价，这种方法是（）。

A.分析判断法 B．核对法 C.比较法 D.佐证法

13编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化，体现了（） A.适用性原则 B.预见性原则 C.系统化原则 D.标准化原则

14．把信息资料区分为一定的组，每个组给予一定的组码进行编码的方法，称为（）

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A.顺序编码法 B.分组编码法 C.信息组码编码法 D.缩写编码法

15．定量信息资料有多种简明加工法，例如“某项生物工程的实施效益，相当于增加良田80万亩”，这种加工法属于（）

A．对比法 B.化小法 C．转换法 D.替代法 二、多选题

1.编码的基本原则有（）．

A.预见性原则 B.系统化原则 C．标准化原则 D.兼容性原则 2.编写信息资料的要求有（）。

A.简明 B．准确 C．科学 D．统一

3.数学处理是指对信息资料所做的定量运算、分析和处理，包括（）。A.数学运算 B．统计分析 C.建模 D.解模 4．系统研究的原则包括（）。 A.内部因素与外部因素相结合 B.局部因素与全局因素相结合 C．历史因素与现状和未来趋势相结合 D．定性与定量相结合 5.编码的基本原则有（）

A.适用性原则 B.系统化原则 C.简易性原则 D.兼容性原则 6．定量信息资料的简明加工法有（）

A.归纳法 B．化小法 C.替代法 D.纵深法 7．对于资料处理中的分类工作，下列说法正确的是（）。 A．通过分类工作可以有效地管理和查找利用各种资料

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