市场调查与预测习题

11．收集的问句属于“是什么”的问句，一般属于（）。 A.事实性问题 B.动机性问题 C．态度性问题 D.假设性问题

12.“例如你认为华联超市的经营特色在哪里户这样的问句属于（）。 A事实性问题 B动机性问题 C.态度性问题 D.假设性问题

13.“你购买衣服通常在哪里，a．百货商店b.超市C.街边小店d．大卖场”这样的问句属于（）。

A.开放式问题 B封闭式问题 C动机性间题 D.态度性阿题 三、多选题

1.询问调查主要包括（）。

A．面对面访谈 B电话访谈 C.邮寄调查 D.自我管理访问 2．开放式问句的主要缺点有（）。

A.答案过于分散，不利于统计分析 B.容易产生调查的误差 C.被调查者的回答可能缺乏代表性 D.被调查者不方便回答 3.说明词包括（）。

A.调查员的介绍 B．访问地点 C.说明有礼品赠送给被访间者 D．访问时间 4．作业证明记载包括（）。

A.调研员的介绍 B.访问地点 C.说明有礼品赠送给被访问者 D.访问时间

5．为设计出符合调研需要，能获取足够、适甩和准确的信息资料的调查问卷，至少需满足的具体要求是（）。

A.与所需资料相适应 B.便于调查人员调查工作 C.便于被调查者回答 D.便于问卷结果的处理 6问卷主要用于询问调查，下列属于询问调查形式的是（）。 A.人员面对面访谈 B.电话访谈

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C.邮寄调查 D.自我管理访问 7．在进行问卷设计前，必须完成的步骤有（）。

A.获得各方认同 B.明确调研主题与所需的资料 C.明确调查对象的类型和特点 D.明确数据收集的方法 8按照问句内容的结构，可将间句分为（）。

A.组织化一非伪装问句 B.非组织化非伪装问句 C.非组织化伪装问句 D.组织化一伪装问句 9．按照问句要收集的资料性质，可将问句分为（） A.事实问句 B.因果问句 C.意见问卷 D.解释问句 10．开放式问句又称自由式问句，它的优点有（）。 A.调查对象可以按自己的意见进行回答 B.答案集中 C.可以获得足够全面的答案 D.有利于统计 11．封闭式问句的答案都是事先拟订的，它的缺点有（）。 A.不便于统计分析 B.限制了被调查者的自由发挥 C.浪费调查时间 D.问卷正确性可能被影响

12．态度测量是市场调查中一个很重要的内容，其问句的具体形式有（）A.顺位式间句 B.语意差别式问句 C.数位标尺式间句 D.对比式问句

13．电话访问常用于过滤样本或做简短的调查，访问时要注意的是（） A.说明词要开门见山 B.问句要短、明白、完全口语化 C.样本特性资料要直接询问 D.记录要作事前准备 四、简答题

1.简述由于被调查者之间巨大的个性差异给问卷设计带来的难题。 2．简述问句排列必须遵循的原则

3.以下的问句设计是否科学？如果不科学，诸简述理由。 (1）你家没有购买大屏幕彩电的原因是 a买不起 b．住房狭小 c．不会使用 (2）你最近经常上超级市场购物吗？

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(3)金利来是男人的象征，请问你对它印象如何？ (4）您是否认为没有学生不喜欢使用计算机学习？

(5)你认为《法学概论》网页的更新是否及时？及时（）不及时（） (6）你在哪里读的大专？

(7)你通常在哪里卜网学习？家里（）电大（）单位（） (8)你认为电大应如何加强教师队伍建设？ (9)你认为电大应加强学习支持服务系统建设吗？ (10)你是否喜欢用计算机和用录像机学习？ 4．简述问卷设计的基本步骤。 5简述问句设计必须遵循的原则。 6.邮寄访问的问卷设计要注意哪此要求？ 五、论述题

1．试述问卷和问卷设计的作用。 2．试述问卷设计的要求？

第五章 态度测量

一、辨析题

1.量表的效度是指测量结果是否具有一致性或稳定性的程度。（） 2.对顺序量表的数字做任意单调正变换，不改变量表的性质。（） 3.等距量表有唯一零点。（）

4.李克特量表的优点是它比其他分项评分量表要花费的时间更短。（） 二、、单选题

1.将数据分成各种互相排斥、互不相容的类别的态度测量表，称为（）。 A.类别量表 B.顺序量表 C.等距量表 D等比量表

2.量表中所表示的只能是差距关系和顺序关系，不具备真正的零点的量表是（） A.类别量表 B.顺序量表 C.等距量表 D.等比量表 3.下列量表中，具备真正零点的量表是（）

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A.类别量表 B.顺序量表 C.等距量表 D.等比量表

4.“例如：在未来的一年中，你是否有购买家庭轿车的计划？a是b．未决定c否”这样的态度测量量表，称为（）

A.类别量表 B.顺序量表 C.等距量表 D.等比量表

5．要求被调查者按照定的要求和标准，在两个对象中选出一个的量表。这种量表是（）

A.成对比较量表 B.等级顺序量表 C.常量和量表 D.语义差别量表 6．要求被调查者把一个固定的评分点数（如100分）分配给几个 对象，以反映出他对每个对象的相对偏好。这种量表是（） A.成对比较量表 B.等级顺序量表 C.常量和量表 D.语义差别量表

7．被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度或对象轮流打分尺度两端都是一些极端的形容词或短语。这种量表是(）

A.成对比较量表 B.等级顺序量表 C.常量和量表 D.语义差别量表 8．一般地，在态度测量中，最易于被接受的量级层次范围是（）。 A.3个层级 B.8-10个层级 C.4--8个层级 D.10个层级以上

9．运用词语联想法时，调研人员必须留意被调查者回答联想的时间长短，如果立即回答，表示他的态度（）。

A.强度高 B.强度适中 C.强度低 D.无法判断

10．向被调查者出示一连串的图片或照片，要求被调查者根据自己的理解而虚构一个故事，这种技术称为（）。

A.词语联想法 B.语句填空法 C.图画完成法 D.主题视觉测验法

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