市场营销机试习题集

D. 能更好地满足市场深层次的需求 E. 增强消费者对企业的信任感

163、目标市场策略应包括（ ）。

A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.统一市场营销 D.集中市场营销 E.大市场营销

164、在（ ）情况下，企业可采用差异性市场营销策略

A．企业实力和资源有限 B．市场或产品异质 C．产品处于引入期 D．竞争对手多采用差异性营销策略 E．产品处于成熟期

165、企业在市场定位过程中( )

A. 要了解竞争产品的市场定位 B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C. 要选定本企业产品的特色和独特形象 D. 要追求本企业产品的盈利最大化 E. 要充分强调本企业产品的质量优势

166、企业在对不同细分市场评估后，需要确定目标市场的覆盖模式，可供企业选择的方式有（ ）

A．集中化 B．选择专业化 C．市场专业化 D．产品专业化 E．完全覆盖

167、无差异营销战略的特点有（ ）

A．具有成本的经济性 B．不进行市场细分

C．适宜于绝大多数产品 D．只强调需求共性 E．适用于小企业

168、集中性目标市场战略的优点是 ( ) A、能满足不同需要 B、营销对象集中

C、深入了解市场需要 D、经营风险分散 E、营销成本降低

169、市场定位的依据包括：（ ）

A.产品特色定位 B.顾客利益定位 C.使用者定位 D.使用场合定位 E.竞争定位

170、产品专业化意味着（ ）。

A、企业只生产一种产品供应给各类顾客

B、有助于企业形成和发展其生产和技术上的优势 C、可有效地分散经营风险

D、可有效发挥大型企业的实力优势 E、可对单一顾客群进行集中营销

171、在出现下列哪些情况时需考虑重新定位( )。

A．竞争者定位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降 B．消费者偏好发生变化被竞争对手夺去消费者

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C．虽然被竞争对手夺去一部分消费者但本企业市场占有率未变 D．虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变 E．虽出现竞争对手但本企业市场占有率提高

172、市场细分的客观依据主要在于：（ ）。

A．市场产品供应的多元性 B．消费者生活水平的日益提高 C．市场需求的差异性 D．市场需求的同类性 E．购买行为的经常性

173、选作目标市场的条件有（ ）

A.潜在需求量大 B.有足够购买力 C.企业有竞争优势 D.企业有能力进入经营 E.有完善的物流系统

174、市场定位的过程是（ ）

A.创造竞争优势 B.明确竞争优势 C.选择竞争优势 D.传达竞争优势 E.延续竞争优势

175、按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（ ）等因素。 A.消费者生活方式 B.对商品的忠诚程度 C.消费者购买动机 D.进入市场的程度 E.对商品的购买数量

176、除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的（ ）等差异所决定的。

A．个性 B．年龄 C．地理位置 D．文化背景 E. 收入水平

177、下列关于市场细分概念的表述，正确的有（ ）。 A.市场细分是为企业选择目标市场服务的 B.市场细分的核心是区分消费者需求的差异性

C.市场细分的关键在于企业运用一定的细分标准进行有效细分 D.市场细分是贯彻以消费者为中心的现代营销观念的必然产物 E.市场细分是企业产品分类的科学方法

178、消费者偏好类型分为（ ）

A.同质型偏好 B.分散型偏好 C.集群型偏好 D.选择型偏好 E. 忠诚型偏好

179、根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为（ ）。 A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场追随者 D. 市场补缺者 E. 市场替代者

180、在（ ）情况下，可选择集中性市场策略。 A.消费者需求的差异性不明显 B.企业所掌握的资源及生产能力一般 C.产品的差异性小

D.竞争对手已普遍地采用了差异性市场策略 E.在产品成熟期

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