中小企业如何实施名牌战略

中南财经政法大学本科毕业论文

中小企业如何实施名牌战略

摘 要

中小企业是普遍存在的一种社会经济体，在跨国企业纵横的今天，中小企业想要在夹缝中生存，势必面临着诸多的问题。未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，名牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。改革开放特别是党的十五大以来，我国的中小企业发展迅速，在国民经济和社会发展中的地位和作用日益增强。中小企业在国民经济中占有十分重要的地位；并已成为拉动经济的新增长点；更是是缓解就业压力保持社会稳定的基础力量；科技型中小企业蓬勃发展，是经济增长与社会进步的不竭动力；也是市场经济体制的微观基础，是深化改革的主要推动力量。中小企业实施名牌战略应坚持以人为本、力求创新、“名”与“实”互相促进的原则。中小企业的管理者更要树立名牌意识——创立自己的品牌，充分发挥自身资源优势，创造独特的地方名牌。中小企业还要在保证质量和信用的基础上充分运用各种宣传工具努力塑造自己的名牌品牌。更要学会运用法律做好知识产权的保护。当然中小企业在实施名牌战略时还要注意到：要有合理预算、注重“专业性”策划；名牌推广范围要有重点、切忌无的放矢；长期战略与短期策略相结合选择合适时机；区别\名牌\和\品牌\根据自身状况与条件去创名牌。

关键词： 中小企业；名牌战略；地方名牌；品牌

林战坤

QQ791865639

中南财经政法大学本科毕业论文

Abstract

SMEs are a prevalent social economy, in the aspect of today's multinational corporations, small and medium enterprises want to survive in the cracks, are bound to face many problems. Future international competition will be the main form of brand competition, brand strategy will be advantages and disadvantages of competition in the market edge to succeed. Reform and opening up, especially since the Fifteenth Party, the rapid development of China's SMEs, in national economic and social development, increasing the status and role. SMEs in the national economy plays a very important position; and has become a new driving economic growth; it is to ease employment pressure and force to maintain social stability; SME booming economic growth and social progress is not Power exhaust; is based on micro-market economy is the main driving force for deepening reform. SMEs in the implementation of brand strategy should be people-oriented, innovation, \SMEs but also to establish brand awareness - to create their own brand, give full play to its advantages in resources to create unique local brand. SMEs should also ensure the quality and credit based on the full use of various promotional tools to shape their own brand-name brand. Learn to use the law to do more to protect intellectual property rights. Of course, when the SMEs in the implementation of brand strategy also noted that: a reasonable budget, focus on \planning; brand outreach should be focused, should not be pointless; long-term strategy and short-term strategy combining select the appropriate time; difference between \

Keywords: SMEs; brand strategy; local brands; brand

林战坤

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目 录

前 言 ...................................................................... 1 一、名牌战略的概念及其作用 .................................................. 1

（一）名牌战略的概念 .................................................... 1 （二）名牌战略对企业的作用 .............................................. 1

1.名牌战略有利于中小企业加强和提高产品质量 ........................... 1 2.名牌战略有利于中小企业树立良好的企业形象 ........................... 1 3.名牌战略有利于中小企业树立团队精神，提高员工的凝聚力 ............... 2 4.名牌战略有利于消费者重复购买、扩大产品销售 ......................... 2 5.名牌战略有利于满足消费者的心理需要 ................................. 2

二、中小企业的概念、特点及其现状 ............................................ 2

（一）中小企业的概念、特点 .............................................. 2 （二）中小企业的现状 .................................................... 3

1.中小企业在国民经济中占有十分重要的地位 ............................. 3 2.中小企业已成为拉动经济的新增长点 ................................... 3 3.中小企业是缓解就业压力保持社会稳定的基础力量 ....................... 3 4.科技型中小企业蓬勃发展，是经济增长与社会进步的不竭动力 ............. 3 5.中小企业是市场经济体制的微观基础，是深化改革的主要推动力量 ......... 4

三、中小企业何以发展 ........................................................ 4

（一）中小企业实施名牌战略的原则 ........................................ 4

1.以人为本的原则 ..................................................... 4 2.力求创新的原则 ..................................................... 4 3.“名”与“实”互相促进的原则 ....................................... 5 （二）树立名牌意识——创立自己的品牌 .................................... 5 （三）塑造自己的名牌品牌 ................................................ 5

1.信用 ............................................................... 5 2.质量 ............................................................... 5 3.宣传 ............................................................... 6 （四）运用法律做好知识产权的保护 ........................................ 6 结 论 ...................................................................... 7

（一）要有合理预算、注重“专业性”策划 .................................. 7 （二）名牌推广范围要有重点、切忌无的放矢 ................................ 7 （三）长期战略与短期策略相结合选择合适时机 .............................. 7 （四）区别\名牌\和\品牌\根据自身状况与条件去创名牌 ..................... 7 参考文献 .................................................................... 9

林战坤

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前 言

中小企业是普遍存在的一种社会经济体，在跨国企业纵横的今天，中小企业想要在夹缝中生存，势必面临着诸多的问题。未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，名牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。企业有没有建立自己的名牌战略，有没有自己的品牌，品牌形象如何，已变得十分重要。因此中小企业必须真正从转变经营思想观念入手, 真正树立强烈的市场意识, 树立强烈的竞争意识和强烈的名牌意识, 真正使我国的中小型企业走出一条依靠名牌争市场, 依靠名牌创效益的希望之路, 在这个问题上没有一点商量的余地。这是一个面向市场的问题, 是从根本上解决企业产品卖难问题的思想基础。中小企业如何实施名牌战略已经成为各界关注的焦点。本文试图就这一问题产生的原因及其对策作些探讨。

一、名牌战略的概念及其作用

（一）名牌战略的概念

这是指企业以创建和运用商标、商号，使产品或服务在相关市场上获得相关顾客所公认、达到高市场覆盖面、高市场知名度、高市场占有率、高美誉度、高经济效益，实现企业持续发展而做出的长远性的谋划与方略。及国家或地区实施包括名牌培育、名牌评价和名牌鼓励等为内容带动经济发展、提高产品竞争力的一系列政策措施和行为。

（二）名牌战略对企业的作用

1.名牌战略有利于中小企业加强和提高产品质量

我国市场经济运行的时间比较晚，商品市场还存在假冒伪劣现象。尤其是一些中小企业只看眼前利益，不注重长期利益，产品质量问题比较严重。如果中小企业创立名牌产品，使得产品在质量和服务上有较大的提高，企业的发展后劲一定很强。消费者把名牌产品看作是质量稳定的保证，可以放心购买。在当今市场竞争极其激烈的今天，谁能实现产品由生产领域到消费领域这一惊人的跳跃，谁就能占领市场，就能实现预期的经营目标。而名牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的经营目标。

2.名牌战略有利于中小企业树立良好的企业形象

企业形象是企业自身在消费者心目中地位和价值的体现。企业形象的实际地位反映在企业的知名度和美誉度两个维度上，这有利于形成和增强消费者对本企业产品或品牌的偏好，推动消费者需求上升，增加对本企业产品的需求量。良好的企业形象是企业的无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。企业形象地位的提升和个性化形象的传播，有利于扩大消费者心目中的产品差别，提高企业竞争优势，增加垄断利润。名牌战略与企业形象息息相关，而知名品牌往往就是企业良好形象的具体证明和表现。

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