旅游纪念品中心策划案

与市场的调研，就圆明园旅游文化发展中的问题及时总结与研究，新产品题材的发掘与策划，产品工艺的探索与设计，展示艺术的创新和实验，行业发展的研讨与践行；

更具特色的是——圆明园文化礼品和旅游纪念品中心本身就是一个文化旅游项目，它需要可以接待旅游团队进行参观游览的礼品文化馆，它具有游憩、交流、休闲、购物等服务项目，以及商务性接待、等多方位的服务功能。

圆明园文化礼品和旅游纪念品中心将成为北京城市文化和圆明园旅游形象传播的一个专设窗口，常年不断地向外地宾客进行北京城市文化与圆明园旅游的宣传推介。中心还将通过圆明园文化礼品和圆明园旅游纪念品这一媒介，利用特定的场馆设施、产品工艺、运作模式，结合圆明园的旅游资源文化和大型活动主题，精心策划多种多样的展示节目，丰富圆明园文化旅游的内涵，成为圆明园旅游新的亮点。

第三章 SWOT分析

表4-1 SWOT矩阵 优势（Strengths） S1.开发主体深厚的行业底蕴，顶尖的工作团队，丰富的实操经验。 S2.圆明园丰厚的历史文化底蕴及良好的旅游发劣势(Weaknesses) W1.本地文化礼品及旅游纪念品市场展基础，为文化礼品及旅游纪念品开发提供了强力支开发的滞后性 撑。 S3.圆明园地处中关村（中国硅谷）高校聚集区，具有高度的商业聚合能力和辐射能力，拥有广阔的市W2.缺乏高效的礼品行业机制

场腹地。 机遇(Opportunities) O1．国家重视旅游文化产业的发展，积极支持旅游衍生品的开发与创新。 T1.契合圆明园文化特色的文化礼品挑战(Threats) O2.国家提出将旅游业培育成国民经济的战略支与旅游纪念品的创新性开发。 柱性产业和人民群众更加满意的现代服务业 T2.消费者消费理念日趋成熟，需求O3.北京城市文化形象的不断彰显与国际影响力的多样性与动态化 的日益提升，对外经贸往来日趋频繁。 T3.本策划项目高标准打造与建设。 第四章 项目定位

一 功能定位

? 政府外事礼品与节庆专用礼品——策划与顾问 ? 文化形象传播与行业发展战略——研讨与践行 ? 城市文化礼品与特色旅游商品——科研与开发 ? 科技艺术礼品与主题工艺精品——展示与销售 ? 礼品文化博览与文化休闲旅游——整合与创新

二 市场定位

? 服务市场——北京市及海淀区政府、文化及旅游部门；本地大中型企事业集团社会、相关社会团体与组织。 ? 旅游市场——同北京市旅游市场（全国及境外市场） ? 营销市场——同北京市礼品市场（全国及境外市场）

三 特色定位

? 富有圆明园历史文化底蕴 ? 体现现代都市生活理念 ? 具有鲜明的圆明园创意特色 ? 完备商务休闲旅游功能。

四 发展目标

? 海淀区政府文化传播与形象推广的高级智囊与专项研发基地 ? 海淀区旅游创意产业新高地 ? 争创国家AAAAA级旅游景区

? 北京市文化休闲旅游产品开发销售精品项目

第五章 项目策划

圆明园文化礼品和旅游纪念品中心的选址在园内，所有配套集中一个区域，并营造好中心外部环境。中心在硬件空间上分为三个组成部分，即：商务接待中心、产品展示销售中心、产品研发中心。按照国家4A级旅游区规范要求，有统一的形象标识、指示系统和功能设臵。

第六章 礼品开发策略举要

一 文化题材资源发掘

圆明园文化礼品和旅游纪念品开发首先是注重文化题材资源的发掘，如：历史文化题材资源、佛教文化题材资源、民间文化题材资源。

在圆明园诸多的文化资源中有许多品级极高，属于顶级资源。还有些资源品级不算非常高，但开发价值仍旧很高。

如何深入挖掘圆明园文化资源打造圆明园文化特色产品，将是圆明园文化礼品和旅游纪念品中心的重大课题。

二 特色传统工艺传承与创新

与一般的礼品公司不同，圆明园文化礼品和旅游纪念品中心的宗旨之一就是坚持特色传统工艺传承与创新。要随着时代发展与科技进步，不断提升和创新产品理念。整合多元优势资源，从历史文化、民间艺术、传统工艺、现代技术、目标市场、客源特征等各个方面进行科学分析和研讨，充分传承特色传统工艺精华，同时借鉴和利用一切可以利用的现代科学技术、先进工艺，从产品内容、形态、功能以及文化内涵、艺术魅力、健康理念等多方面进行改革与创新，打造新一代的文化工艺产品。