网络经济时代的企业市场营销

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网络经济时代的企业市场营销

作者：孙培洁

来源：《科学与财富》2017年第30期

摘要：随着社会经济的发展和科学技术的进步，计算机网络得到了广泛的应用，网络经济时代已经到来。现如今，人们的生活理念和消费观都有了很大的转变，使得企业市场营销方面也进行了变革，改变了营销方式和营销理念以满足人们日益增长的消费需求，只有这样才能确保企业在激烈的市场竞争中占据一席之地。 关键词：网络经济时代；市场营销；研究

如今，经济全球化不断加深，随着计算机科学的发展网络经济也快速发展。从广义上来看网络经济的核心是知识储备，载体是互联网，是一种数字化经济，也是一种信息化知识化经济，网络经济能够减少服务者与消费者之间的距离，具有速度快、开放性、智能化、全天候等特点，是可持续发展经济。先进的科技在一定程度上能够促进经济的发展，网络经济带给企业商机的同时也带给企业挑战。在网络经济中，企业要不断地发现运营中的问题并且不断改正和创新运营和管理方式来应对网络经济带来的挑战。企业能够科学有效地管理市场营销关系到企业是否能够在市场中生存下去，面对新的经济形势的冲击，企业如何能够尽快掌握市场的脉搏、如何在复杂的经济环境下调整营销手段已经成为各个企业急需解决的问题。 1网络时代市场营销的社会背景

任何事物的发展都必须适应社会的大环境，网络时代的市场营销也是如此。它要求企业在社会环境中各种因素的影响下保持自身的发展与盈利。而现在社会环境对网络时代市场营销有影响因素主要包括以下几点： 1.1经济全球化的现状

目前经济全球化的发展趋势已经被世界各国所接受，各国都利用经济全球化的优势开拓本国的经济市场，甚至现在一些大型跨国集团的发展直接关系到本国经济根本，并与本国政治息息相关。所以对国家发展和企业生存而言，适应经济全球化的趋势至关重要。而网络市场经济的发展在适应经济全球化的过程中起着非常重要的作用。 1.2线上与线下市场共同发展的现状

新两年来线上市场得到了前所未有的发展，世界各国的“虚拟市场”基本成型。就我国而言，以“淘宝”为例，它完成了线上市场与虚拟市场的完整结合，其通过网络市场将产品销售、消费者支付账款、产品运输等贸易活动全部完成。除此之外，它改变了人们传统的消费观念，将有形市场变为无形市场，为网络市场的发展奠定了基础。企业未来自身的发展也必须跟上这个潮流，不断完善自身的销售渠道和促销方式。