SaaS营销云等DSP平台广告收费方式

很多企业主在SaaS营销云等DSP平台投放广告的时候看到CPM、CPC、CPA都不知道这是什么意思。

现在我就来给大家讲一下CPM、CPC、CPA等广告收费方式的不同。

理论上DSP的收费方式比较多有CPM、CPC、CPA几种

CPM：按广告的千次曝光付费；

DSP从ADX上面拿量用的就是CPM，因此大部分DSP也按CPM与广告主收费，这是对平台方而言是风险最低的方式，目前是DSP最通用的收费方式。

而广告主需要承担评估ecpm（点击率*点击价值）的任务

——当然话是这么说，实际中，除了只要曝光量的品牌广告主，金主爸爸们一样会按最后的转化效果（如手游按激活成本或LTV值）来衡量每个DSP做最后选择；

CPC：按广告每次点击付费

这理论上来说，是最适合效果广告的收费模式，平台负责广告创意从曝光到点击率预估，而广告主负责衡量点击后到自己页面的后续价值的预估

举例淘宝推广来说，平台方可以帮你抢量，也可以帮你做创意优化，提升最后到淘宝item页的转化率，但到了item页，用户买不买，买多少那完全是广告主自己产品介绍和实际质量的问题了

对平台方来说，做到CPC，相比起CPM，要多控制好一个环节的转化率预估，因此对平台方的数据和技术要求会相对更高，因为做不好就控制不了风险，那么就等着亏本

下面的CPA和CPS以此类推，每多增加一个转化环节，对DSP来说就是多了一道风险的控制

对广告主来说，CPC可以有效减少一部分无效流量，按实打实点击了收费

但是实际上CPC也很容易便宜羊毛党，这一步老实说，操作空间也不比CPM小

CPA：每行动成本，举例一个手游APP的推广过程，M就是广告曝光，C就是用户点击广告，A就是用户激活游戏。