中国葡萄酒市场调查分析报告

极高的懂酒人群 园酒 经常在星级酒50% 重品牌和广告效国产名牌年份酒店和高档餐饮消费的商务人群 私企老板、企业25% 高知、高收、喜广告推广力度大白领等新富人群 欢交际、追求时的品牌和定位、尚、注重生活品包装新鲜的产品 质 55岁以上的中10% 注重自身保健和国产主流品牌的老年保健人群 健康、看重价格中、低端和地方因素 品牌红酒 应、偏好高价酒 和进口庄园酒 (2)、商业推广与消费习惯特征的基本分析 根据饮用场合、场所、目地与媒体接触度来制定渠道策略、产品定位策略、媒体推广策略能让产品最有效的与消费者对接，以产生消费。 A、饮用场合

男性在外饮用的比例略高于在家饮用的比例，女性相反。随着消费年龄的上升在家饮用的比例也呈上升趋势，尤其是46岁以上在家饮用的比例占绝对多数

B、消费场所

葡萄酒与其他酒类一样，主要的消费发生在竞争高度密集的餐饮终端。

C、饮用目的

根据年龄的不同，饮用目地也发生着变化。

年龄段 保健作当饮料调节气就是喜其它 用 喝 氛和氛欢喝 围 18-35岁 14.4% 18.1% 62.0% 4.6% 1% 36-55岁 36.4% 10.9% 43.6% 5.5% 3.6% 56岁以56.3% 上

31.3% 12.5%

D、消费特征

E、干红的主要消费者群体 a、年龄35-39岁