论高校品牌形象的标志设计

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论高校品牌形象的标志设计

作者：王莹莹

来源：《科学与财富》2011年第12期

[摘 要] 当知识创新成为社会发展的新动力，教育越来越多的承载着推动国家建设持续健康发展的重任。高等院校的职能也由传统的知识传播与科学研究等，转向知识与信息的加工、传播、运用、整合、创造与转化的综合功能。而高校的标志是其视觉形象系统的核心元素，它是经过凝炼之后的视觉形象识别符号，不仅是大学自我形象的外在展示，也是大学自我价值的内在认同。标志以直观的视觉形式体现大学的办学理念，突显大学的办学特色，承载大学的文化精神并透射大学的文化内涵，加强学校内部的凝聚力，也有利于提升受众对大学形象的认知。

[关键词] 高校 品牌形象 标志设计

一、高效品牌形象的重要性 （一）高效品牌形象的重要性

在全面变革的新时代，我国的高等院校正面临着全方位的挑战。国际市场的来临、高新技术的迅猛发展，以及信息的超载，使教育发生了深刻的结构性的变化。传统单一的“传道、授业、解惑”式的教育结构正逐渐向“教学、科研和社会服务”综合型的产业结构过渡。旧的观念和体制无形中限制着高校的发展，高校必须全面反省和适当调整自身的价值观念、组织行为、经营管理乃至品牌形象。高校品牌形象的设计与塑造实际上是一种战略的思考，它综合体现了一所大学的资源优势、目标取向、功能定位、办学特点、发展规划和具体实施等。

高校品牌形象是高校被社会公众所感知的印象，是学校的表现与特征在公众心中的情感反映。良好的高校品牌形象是学校宝贵的无形资产，对内增强凝聚力，对外增加辐射度，有着“内聚，外扩，吸引，睦邻”的功效。研究分析著名高校的发展史可以看出，每一个著名高校在创建初期及发展过程中都建立了独具特色的完整的形象系统。例如，曾经令法国公民骄傲不已的巴黎工学院，本着以“为祖国的科学和荣誉”的办学理念，培养学生的共和精神。 （二）高校标志的重要性

高等院校的标志即是这样一种信仰，一根纽带。它维系着学校和其成员之间的关系，也维系着大学的文化与精神。大学文化是高等院校综合能力的体现，其核心竞争能力主要体现在文化的创造力和凝聚力上。高校标志是学校文化和形象建设的重要成分和成果，可以广泛的应用于各种场合及社会活动，如办公用品，网站，宣传活动等。凝结了大学人文精神的高校标志能使师生产生认同感及归属感，能使个体的思想、感情、行为与学校的整体有机的结合，统一，