现代广告案例分析 - 图文

现 代 广 告 学

学号：B08090112

姓名:张敬雨

Garmin GPS导航仪广告

——迷路的后果

写在前面：人生完美的事太少，怎耐得住我们步步错过……

看似没有关联的三幅图片，究竟有着怎样的联系？同为宣传一种产品的系列创意，有着怎样的深意，又是源于怎样的灵感，描述着怎样一个情节与故事？下面是我通过调查得出的五种看法。

一、 信息的传达错了—Garmin GPS导航仪，让你的信息更准确

求婚？鲜花送到了才发现人家早已儿女成群。参军？到了才知道只招少年。传递火炬？方知奥运已然闭幕。

信息的闭塞让你如此痛苦，Garmin GPS导航仪，反馈最真实的信息，让你做当前最应该做的事。

二、 方向错了—Garmin GPS导航仪，给你指引正确的方向

也许他要求婚的那个女子，正在隔壁家焦急的张望；也许他要去的那个哨兵团，正在某个远方等待着；也许他要传递的火炬，是在另一个国家即将开幕的残奥会上。

有时生活就是这样不可思议。大千世界，我们，向左走？向右走？Garmin GPS导航仪告诉您！

三、 心的抉择—Garmin GPS给您的心灵导航

行动源于所思，我们怎么想的就是怎么做的。一个人的思想定位错了，他必然步步错下去。他到底是要年轻却不更事的女朋友，还是这个成熟妖娆的少妇？他会抛弃自己梦想却肩负重任的地方，而选择一个童子军吗？他为了自己的奥运梦想会坚持到底吗？

我们，要梦想？要责任？为自己？为社会？Garmin GPS为你做出心的抉择。

四、 时机错了—Garmin GPS导航仪提示您：对的时间做正确的事

错的时间，遇上什么事情，终归是纠结一场。你也许在问，君生我未生，我生君已老，那个女子你为何已为他人妇。你也许会说，我怎么才来到这个梦寐的地方。你也许想象着这个时刻降临在昨天的此时该多好。

给Garmin GPS导航仪一个机会，给您自己一个机会。

五、 迷途中的选择——Garmin GPS导航仪

一次偶然的迷路，你都错过了哪些？深爱的女人，锻炼的机会，梦想的实现。因为迷路，我们失去太多美好的东西和年华。

让Garmin GPS和您站在一起，不为同甘共苦，只为给您排忧解难。

总结：首先，三幅图片的意图均在于表达：你错过了做这样一件事的最美好的年华和时机。图片的右上方有GETLOST字样，意为迷路，于是我们了解到，都是迷路惹的祸，有些夸张的手法，却真实到让我们不得不相信。然后我们便会非常疑惑，怎么就迷路了呢？看到产品的标志，我们恍然大悟，哦，原来他们没有用Garmin GPS导航仪。最后给我们的启示是，请拥有这个Garmin GPS导航仪吧，不要让其他原因耽误了你做大事的行程，相信Garmin GPS导航仪会是你成功路上的好朋友！