开盖有奖专案ok-12-28日提案

三、“开盖有奖，免费旅游”活动背景

1、 目的：

? 提升销量。

? 增强品牌亲和力，建立消费者互动。

? 传播“青岛啤酒，原生态·纯净化酿造”的核心概念。

2、 主题：

感受好啤酒，体验原生态——

开盖有奖，免费旅游

3、 时间：

? 2005年2月——10月。

4、 地点：

? 华南六省（广东、广西、湖南、湖北、江西、海南）。

5、 内容

? 主要活动内容：以“开盖有奖”的形式中出“云南游”、“本省游”。 ? 辅助炒作内容：旅行社招标、原生态游景点征集、原生态摄影大赛。 云南游 本省游

原生态游景点征集

原生态摄影大赛 投旅行社竞标 入

程 度1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

时间 （灰色部分表示销售旺季）

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第二部分 活动内容、流程

一、 旅行社公开招标

1、招标目的：

? 提前预热，为“原生态游”造势，形成社会舆论，全面扩大影响。 ? 招标确定“青岛啤酒第二届狂欢节——原生态游”全程合作旅行社。

2、招标范围：

? 凡是具有法人资格，持有国家营业执照的正规旅行社均可参与投标。

3、招标时间：

? 2005年1月15日——3月15日。

4、招标形式：

? 公开发布，公开招标。

5、传播渠道：

? 向大众媒体发布招标公告。

? 同期向各大主要旅行社发招标函。 ? 软文炒作。

附1：招标活动流程图 成立“原生态游”招标办

发布招标公告和招标函

接受旅行社投标报名

旅行社资格审核 软 发放招标文件 文 炒作

初步评选投标方案

旅行社整体评估

开标、评标、定标

发出中标通知

洽谈、签定合同

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附2：招标公告 深圳市青岛啤酒华南营销有限公司 征集“青岛啤酒狂欢节——原生态游” 全程合作旅行社 深圳市青岛啤酒华南营销有限公司将于2005年“青岛啤酒第二届狂欢节——原生态 游”活动中，组织近5000人的消费者赴云南、华南六省等地进行“原生态考察旅游”。 根据《中华人民共和国招标投标法》，现就本次活动全程合作旅行社，向社会公开招标， 兹邀请合格的旅行社前来投标，有关事项如下： 一、项目名称：“青岛啤酒狂欢节——原生态游” 全程合作旅行社招标。 二、招标方式：公开招标。 三、投标人资格：凡具有法人资格，持有国家营业执照的正规旅行社均可参与投标。 四、招标内容：“青岛啤酒狂欢节——原生态游”全程路线设计、活动策划、执行。 五、请报名单位备齐以下资料： 1、 投标申请公函，营业执照； 2、 投标申请表两份，需加盖法人公章； 3、 企业在两年内完成的同类项目简介； 4、 拟委派的项目组织架构，人员组成情况； 5、 企业资信、经营状况。 六、报名时间：自2005年2月17日始至2005年2月28日17：00时止 七、投标截止时间：2005年2月28日17：00时 八、开标时间及地点：2004年3月9日上午 九、开标地点：深圳市嘉宾路3011号友谊商业大厦C座11楼 十、详情请来函来电咨询！ 联 系 人： 联系电话：0755—82289391 传 真：0755—82256794 邮政编码：510800 电子邮件： 深圳市青岛啤酒华南营销有限公司“原生态游”招标办 2005年2月16日 招 标 公 告 7

附3：招标函 深圳市青岛啤酒华南营销有限公司 征集“青岛啤酒狂欢节——原生态游” 全程合作旅行社 招 标 函 致 旅行社： 你好！ 深圳市青岛啤酒华南营销有限公司将于2005年“青岛啤酒第二届狂欢节——原生态游”活动中，组织近5000人的消费者赴云南、华南六省等地进行“原生态考察旅游”。 根据《中华人民共和国招标投标法》，现就本次活动全程合作旅行社，向社会公开招标，兹邀请合格的旅行社前来投标，有关事项如下： 一、项目名称：“青岛啤酒狂欢节——原生态游” 全程合作旅行社招标。 二、招标方式：公开招标。 三、投标人资格：凡具有法人资格，持有国家营业执照的正规旅行社均可参与投标。 四、招标内容：“青岛啤酒狂欢节——原生态游”全程路线设计、活动策划、执行。 五、请报名单位备齐以下资料： 1、 投标申请公函，营业执照； 2、 投标申请表两份，需加盖法人公章； 3、 企业在两年内完成的同类项目简介； 4、 拟委派的项目组织架构，人员组成情况； 5、 企业资信、经营状况。 六、报名时间：自2005年2月17日始至2005年2月28日17：00时止 七、投标截止时间：2005年2月28日17：00时 八、开标时间及地点：2004年3月9日上午 九、开标地点：深圳市嘉宾路3011号友谊商业大厦C座11楼 十、附《投标申请表》一份，详情请来函来电咨询！ 此致！ 顺祝商祺！ 联 系 人： 联系电话：0755—82289391 传 真：0755—82256794 邮政编码：510800 电子邮件： 深圳市青岛啤酒华南营销有限公司“原生态游”招标办 2005年2月16日 8