黑龙江省精品课程《企业营销策划学》哈尔滨理工大学 - 图文

3.联想类比法?直接类比?拟人类比?因果类比?结构类比?逆向思维法?组合创造法

二、创意的应用效果测定

?创意经济效果测定：经济收益额、成本利润额、经济收益率等定量指标。

?创意社会效果测定：采用定性分析方法。

案例讨论：驱动市场-广州“美林湖畔”

项目策划中的新思维课后习题：

1.解释下列概念：创意、理论思维、形象思维、直观思维、逆向思维、抽象思维、联系思维、倾向思维、创意效果

2.创意的基本步骤有哪些？3.创意的开发有哪些途径？4.创意有哪些技法？

5.创意效果测定的原则是什么？

6.创意效果测定使用哪些方法？如何测定？

第4章营销策划造势

4.1 营销策划的访问调查4.2 营销策划的宣传造势4.3 营销策划的企业渗透案例武汉香满楼天山雪早餐奶上市策划4.1 营销策划的访问调查

一、访问调查的内容

?企业外部的宏观环境。?企业内部的微观环境。

二、访问调查的方法与对象

1.访问调查的方法：电话访问调查

邮寄访问调查面谈访问调查

2.访问调查的对象：企业的所有者；经营管理人员；企业员工；现实的与潜在的消费者；供应商与销售商；政府财税部门；会计师事务所；营销管理专家等。