[最新]品牌服饰小猪班纳春夏童装上市推广营销策划方案

品牌服饰小猪班纳春夏童装上市推广

营销方案

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目 录

目 录 ............................................................................................................................................... 1 摘 要 ............................................................................................................................................... 3 Abstract ...................................................................................................... 错误！未定义书签。 第一章 方案策划背景 .................................................................................................................. 4 第二章 市场现状分析 .................................................................................................................. 5 第三章 市场机会分析 .................................................................................................................. 7 3.1 产品优势 ............................................................................................................................... 7

3.1.1 强大的品牌背景 ................................................................................................... 7 3.1.2 需求潜力较大 ....................................................................................................... 8 3.1.3 产品设计本土化 ................................................................................................... 8

3.2 产品劣势 ............................................................................................................................... 9 第四章 产品品牌定位和发展前景 ........................................................................................... 10 4.1 产品品牌定位 ..................................................................................................................... 10

4.1.1目标市场和消费者 .............................................................................................. 10 4.1.2目标消费群 .......................................................................................................... 10 4.1.3近期目标和远期目标 ......................................................................................... 10

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第五章 市场推广 ......................................................................................................................... 11 5.1 市场推广目的 ..................................................................................................................... 11 5.2 市场推广的总体思路 ........................................................................................................ 11 5.3 推广实施计划 ..................................................................................................................... 12 结 束 语 ...................................................................................................... 错误！未定义书签。 参 考 文 献 ................................................................................................ 错误！未定义书签。 致 谢 ............................................................................................................ 错误！未定义书签。

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摘 要

市场经济越来越发达的今天，人们对于童装的要求已经越来越精细化，童装市场竞争也越来越白炽化，如何能对市场竞争进行有效地分析和策划，就掌握主动权，因此小猪班纳通过对市场的调查和研究分析，运用广告、营业和人员等推广方案的形式，并将其实施和大力宣传，以“家有宝宝要长大”主题活动将全新形象向广东的小朋友推荐小猪班纳2011年春夏最新款服饰。同时企业童装新产品推广设计方案，运用多样的途径和传播媒介推广，把“时尚、运动、休闲、健康、活力”品牌风格继续将“绿色环保”的服务理念注入到产品中，形成鲜明的品牌特色，为打造广东儿童喜爱的品牌而努力。

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第一章 方案策划背景

我国消费者对于服装时尚的追求越来越强烈，其中特别是广东的童装市场，随着儿童消费意识的不断增强，在购买童装的时候，儿童的意见将在家庭消费决策中占据更重的份量，因此童装新颖的设计和有创意的市场推广更能抓住儿童的挑选欲望。然而中国童装品牌建设起步晚，与国际品牌相比，国内品牌对现代流行的风潮、适合儿童成长的设计、普遍接受的多功能性设计理念不了解，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入经费开发研究，缺乏个性和民族色彩。为此，打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。

“时尚、运动、休闲、健康、活力”是小猪班纳一贯坚持的品牌风格，倡导童装消费的新时尚。因此特在2011年新年之际推出“家有宝宝要长成”大型系列主题活动，以全新形象向广东的小朋友推荐小猪班纳，紧贴服饰潮流，在创新中完善、开拓中发展并通过运用各种形式推荐小猪班纳春夏最新款服饰。通过对企业童装品牌的定式多样的途径和传播媒介推广，为打造成儿童喜爱的品牌而努力。

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