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（2）节目设置：内容和形式的创新

从内容看，《奔跑吧兄弟》不同于内地现有的综艺节目，它既不借助煽情的成名故事，也没有明星苦练的舞姿和歌技，它只是通过明星在不同情景下的游戏竞技展现自己的个性，带给观众欢乐，带动观众跑起来。

拍摄地点选择方面，《奔跑吧兄弟》比原版目更注重与主题的契合度，更多地融入了当地文化元素，打造中国特色的“跑男”文化，同时极大的展现当地的风土人情。《RUNING MAN》的节目在选择地方时通常是大学校园、科技馆、商场和农田，并没有很好的体现当地特色。而中国跑男则更具有带入感，如首期节目《白蛇传说》的拍摄地点是故事中许仙和白娘子相遇的杭州西湖，王祖蓝身穿白素贞的戏服，搞笑之余让观众重新回忆起古代神话故事。 （3）节目包装：跑男文化的品牌创新

从节目包装上来看，《奔跑吧兄弟》与韩版节目基本保持一致。节目名称也是直译“RUNING MAN”，虽然节目的LOGO、剪辑、字幕和风格延续了原版的模式，但都在此基础上做出调整。 1节目LOGO ○

《奔跑吧兄弟》节目标志的底色使用的是中国古典色彩—宝蓝色，整个形象比原版色彩更加明艳，更符合中国人的审美，蓝色契合了浙江卫视“中国蓝”的主题。标志的整体由汉字、英文和人像组成：白色的冠名商取代了原版LOGO的日期，位于左上角；金色的“奔跑吧兄弟”五个字错位的置于左下角；右下角是蓝色的英文“RUNING MAN”，一个金色人在有上脚跨越了中英两组词向右奔跑，这正好暗含了节目的主旨“跑起来，你能赢”。 2节目主题曲 ○

原版节目中每个成员都有自己的具有极强辨识度的专用出场曲，如宋智孝的出场曲是《愤怒的小鸟》，但是整个节目没有主题曲。中国《奔跑吧兄弟》请陈述和莫艳琳为其量身制作了主题曲《超级英雄》，这首歌曲调活泼，朗朗上口，歌词积极向上。“我有想奔跑的冲动，有你在跌倒也从容，无所畏惧的去追梦，汗水书写这份光荣”，整首歌曲调朗朗上口，歌词极具感染力，既跟随中国梦的时代主题又鼓舞着观众追逐梦想、永不言弃。

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3节目宣传 ○

《奔跑吧兄弟》在宣传手段上借助运互联网平台创建官方网站，官方微博和开发官方手游，巧妙地借助了观众的好奇心和追捧度，顺势拍摄了同名大电影。《奔跑吧兄弟》大电影拍摄仅用了半个月，票房累计达4.4亿元，并获得了第五周海外票房冠军。韩国跑男金钟国在接受采访时表示非常羡慕中国可以将节目搬上大荧幕。

二、 《奔跑吧兄弟》存在的不足之处

自2014年10月开播以来，《奔跑吧兄弟》的网络视频平均播放量为6070万（仅为爱奇艺视频播放平台的数据，且以下数据均为同平台数据），稳居周五同时段节目收视前三名，但是观众的关注度和口碑呈下降趋势。在三期“韩囧特辑”中，中国跑男在首尔与韩国原版跑男同台竞技，在收视率走高的同时观众对于节目的好感度开始降低（表2-1）。相比较《RUNNING MAN》在本土和海外收视与口碑齐飞的局面，《奔跑吧兄弟》似乎遇到了瓶颈期。对比两档节目，不难发现《奔跑吧兄弟》在综艺编剧、主持人团体和商业广告呈现方面存在着不足。

表2-1 韩囧特辑及前后两期收视数据

播放时间 2014.10.17 观看次数（万） 赞（万） 贬 5346 12 13 10.6 14.3 10.3 16,453 17,879 16,024 19,470 15,455 2014.10.24（韩囧上） 6386 2014.10.31（韩囧中） 5596 2014.11.07（韩囧下） 6025 2014.11.14 5507 （一） 节目缺乏综艺编剧

近几年，我国综艺节目在宣传时频繁使用 “巨星加盟”、“巨资打造”这类夺人眼球的词汇，但是除了《爸爸去哪儿》等少量节目取得佳绩以外，《谢天谢地你来了》为代表的大部分“舶来品”都收效甚微。同时，一个新节目的出现受到了好评，立马无数相同形式的节目就如雨后春笋般出现，有些节目甚至连嘉宾、导师都照搬，让观众产生一种调错台的感觉。这种攀比模仿之风早已引起了行业内专业人士的批评，认为各个综艺节目之间盲目的攀比模仿无疑最终造成巨大的

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资源浪费。观众在厌倦了这些形式上的博眼球以及对形式的雷同感到乏味后，将对节目的关注度转移到节目内容本身[8]。综艺节目的故事性以及客观性成为主创团队追求的重点。因此为了突出电视节目的戏剧性和冲突性，综艺编剧变得尤为重要。

尽管有时候真实的反应比有意编造的故事精彩，但是编剧根据整个节目主题设计故事框架和大致进程，对突发情况进行引导，甚至有时刻意制造出一些冲突和意外都能让节目有意想不到的效果。在《RUNING MAN》节目中李光洙和王鼻子（池镇锡）经常会出现各种“意外”，例如李光洙在动物园不小心被长颈鹿亲吻（李光洙的外号就是长颈鹿），王鼻子在与男团2PM跳舞时凑在舞台滑到，两人同时被金钟国欺负的“软弱“表现。这些类似的场景在每一期中都可以看见，在三分钟一个小故事十分钟一个大故事的剧本引导下，观众被事先安排好的各种爆笑桥段深深吸引。《奔跑吧兄弟》节目组虽然有意要改变照搬原版情节这个局面，增加许多有趣的桥段，如在“韩囧特辑”郑凯的天线宝宝发型和屁蹦、欧弟和林更新的特别呼噜声以及Angelababy素颜出镜，但是熟悉《RUNNING MAN》的观众会发现其节目的大部分笑点还是沿用的原版节目，例如按照原版设定让嘉宾在压趾板上急速奔跑、在泥地里竞赛以及美女嘉宾不顾形象秒速吃西瓜等。

出现这种情况的根本原因还是在于中韩两国对于编剧的重视程度。在中国掌控节目流程的是导演，但是在韩国编剧才是真正的GOVERNER（领导者），节目环节和人物设计、艺人调查沟通基本都是由编剧承担，导演只负责拍摄。相较于中国节目组将大量资金投入主持人和节目嘉宾，韩国节目组将三分之一的资金用于选择优秀的编剧。

（二） 缺少高素质节目主持人

电视节目主持人是电视与受众最直接、最活跃、最能激发情感交流的中介，也是电视节目中最积极最适宜承上启下，组织串联，传情达意的指导人物，在主持节目过程中，他的创造性的实践活动为电视实现有效的传播发挥了不可更替的作用[9]。

与韩国综艺节目主持人高度绿化相比，我国内地呈现荒漠化局势。大量节目甚至采用“南水北调”的方法来提升关注度和收视率，即动辄花上百万请当红的艺人来主持。2015年1月《最强大脑》就请了网络红人奶茶妹妹担任主持人和

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科学助教。《奔跑吧兄弟》的七个主持人除了李晨和王祖蓝有过主持经历以外，其它五位主持人，邓超（主持费为1000万）、郑凯、陈赫、王宝强和杨颖都是演员。通过节目可以看出他们的艺能感和控场能力明显不足，而且角色分配出现重叠，时常表现出过强的胜负心不符合主持人的形象，过于造作的表演给节目印上作秀的标签。几位支持人的职业道德素养也有待加强，应在拍摄节目前做足够的准备工作。在“韩囧特辑”中，邓超想要韩国摄像师权烈帮忙完成任务就撒娇喊权烈“欧巴”（中文意思为哥哥），但是在韩国“欧巴”是女性在称呼关系亲密的长辈时的用词，这种常识性错误在这期节目中出现了好几次。

其次在处理成员负面新闻的方式上也所欠缺。韩国跑男团队遭遇了几次公关危机，GARY的演唱会事件、宋智孝恋爱事件和刘在石放送事故，三次事件让三人险些从跑男下车。他们在面对负面报道和舆论谴责都表现出非常诚恳的态度，作为节目的核心人物刘在石数次在各节目中深鞠躬向观众道歉甚至身穿肌肉唱歌请求观众原谅。《奔跑吧兄弟》几位主持人在面对陈赫出轨事件、郑凯夜店风波和Angelababy整容等问题时，其成员都采取沉默回应，几位当事人也都没有给观众一个合理的解释。

（三） 商业广告植入过硬

商家为了快速高效地打响品牌知名度便要求栏目组在节目播出过程中加入大量广告元素。根网上数据显示，《奔跑吧兄弟》的广告合作商主要有一家独家冠名、两家联合特约播出、两家深度植入、三家自然植入。其中独家冠名的品牌往往会和节目成为一种“孪生”关系，提起加多宝脑海便会浮现《中国好声音》，说到《爸爸去哪儿》就会想起999小儿感冒颗粒。大众首款跑车Lomando凌渡充斥了整个《奔跑吧兄弟》节目：在节目LOGO的左上角印上了凌渡的名牌，节目的开场白是“奔跑吧凌渡，奔跑吧兄弟。本节目由上海大众汽车奢饰宽体轿跑Lomando凌渡独家冠名播出，凌渡即将登场，凌渡轿跑，魅力战袍”。节目中也随时可以看到其他广告的植入，“本节目服装由海澜之家全程赞助”、“锐欧鸡尾酒提醒您下节更精彩”。所有广告中植入最硬的是韩国特辑中的苏宁易购，跑男兄弟寻找护照的时候，装有护照的盒子上面就有“苏宁易购”的字样，艺人们拿到印有广告的盒子时还表现出惊喜的样子，整个场面显得矫揉造作。此外，众人来到SBS大楼那任务卡时，字幕上还出现了QQ浏览器的字样。

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