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图表8：中国移动互联网用户数同比增长

图表9：中国移动互联网每日在线时长

移动应用使用时长争夺趋于激烈还体现在，用户的移动互联网应用使用习惯趋于集中化。2016年，每日使用1-5款应用的用户占比增长20%左右，达到了32.5%；且50%以上的用户每日亮屏市场不足2小时。

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图表10：2016移动互联网用户习惯集中化

图表11：2016移动互联网手机使用时长50%在2h内

1.2、移动应用付费崛起，但广告依然主宰移动应用变现

2016 年，中国市场已经进入用户粘性上升带来付费支出加速增长的阶段，且由游戏、音视频及社交应用主宰收入榜，其用户付费收入均迅速提升。

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图表12：2016中国游戏ARPU值快速提升

图表13：2016中国在线视频付费收入快速提升

2016全球互联网广告市场规模约2000亿美元，全球应用商店市场规模618亿美元。2016中国互联网广告450亿美元，应用商店191亿美元。广告仍是移动互联网应用变现的必不可少的重要途径。

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图表14：2016年移动广告市场规模高出移动应用商店市场规模37%

1.3、信息流广告是移动互联网广告最强拉动力

信息流广告是一种重要的移动互联网广告展示形式。从互联网广告媒介端来看，主要的互联网广告展示形式包括信息流、视频贴片、电商、品牌图形、搜索等等，其中移动广告主要展现形式包括信息流、视频贴片、横幅（电商广告、品牌图形）等。

图表15：数字营销产业构成

2012 年以来，伴随移动互联网高速发展，用户的内容获取渠道发生了重大变化，由“门户”、“搜索”转向各类社交APP、资讯APP及自媒体平台；而适应

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