2017年信息流广告行业现状及发展趋势展望分析报告

1、信息流广告成为移动应用市场变现重要渠道 1.1、移动端广告首超PC端，用户时长争夺竞争加剧

2013-16 年，中国广告市场发展趋于平稳，复合增速 8.9%。各广告媒介成长性趋于分化，电视、广播、报纸、期刊广告市场趋于萎缩，而 2016年互联网广告增速依然高达34%。

图表1：中国广告市场规模及增速（亿元）

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图表2：主要广告媒体市场规模占比变化（亿元）

? 媒介更迭速度加快，2016移动互联网广告规模首超PC互联网广告移动应用市场飞速发展，媒介变迁迭代速度加快，2016 年全球及中国移动广告首超PC互联网广告。且中国移动互联网广告2016年发展极为迅速，移动广告占比由2015年的45.7%迅速提升至60.3%。

图表3：移动互联网接入流量市场累计同比高速增长（亿分钟）

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图表4：2016年全球移动互联网广告首超非移动端

图表5：2016年中国移动互联网广告首超非移动端

? 移动端互联网人口红利时代结束，用户时长竞争日趋激烈

2016年中国移动网民渗透率已超过90%，且近三年移动互联网总用户数增速均回落至 10%左右，移动互联网在线时长增速回落至30%，从移动应用市场成熟模型来看，我国移动互联网市场已进入下载量（人口覆盖）接近瓶颈，移动应用对用户使用时长的竞争趋于激烈的阶段。

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