社交网络时代下的市场营销模式

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社交网络时代下的市场营销模式

作者：陈霞芳

来源：《中小企业管理与科技·中旬刊》2016年第12期

摘 要：随着社会的发展，人类逐渐告别了蒸汽时代和电气时代，迈进了新时代即当前的信息时代。在信息时代的发展中，以互联网信息技术为代表的先进技术改变了人民群众的生活方式和思想方式。尤其是在各类社交网络平台的诞生，使人民群众的交际行为变得更为多样和开放。在此种情况下为了追赶时代的潮流，抢占更多的市场份额，一切企业和个人开辟了新的以“微”营销为代表的市场营销模式。新模式的出现一方面为市场营销管理注入了新鲜的动力，另一方面也带来了某种程度上诚信观念的缺失。可以说社交网络时代下的市场营销模式有利也有弊，在具体应用过程中需要使用者具体分析，以最大限度地发挥其积极作用。 关键词：社交网络时代；市场营销；模式

中图分类号： F275 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）35-84-2 0 引言

新时期信息时代下的社交网络不同于以往已经有了新的定义，具体来说就是由特定人群或组织利用互联网信息技术交织而形成的一系列社会关系。目前我国的网民是世界之最并在不断增加[1]，这对于各领域事业的发展来说都是一个极具潜力的基础，以年轻人为主的新型社交网络如果得到正确利用将会发挥出不可替代的作用。因此许多企业和个人看到了新的契机，利用社交网络开展市场营销，有效地克服了传统市场营销模式下的高成本低收益。但是在实际应用落实过程中却因为外部环境的客观影响和使用者主观思想的偏差。使得其使用中出现了一系列问题。本文将对社交网络时代的市场营销模式进行简要分析概述，以供参考。 1 社交网络时代下的市场营销模式

1.1 社交网络时代下市场营销模式的特征和优势

进入21世纪后，计算机、手机等互联网、移动网络产品蓬勃发展，以不可比拟的发展速度和超强生命力改变着人民群众的思维方式，令人民群众的生产生活发生了翻天覆地的变化。 社交网络时代下的市场营销模式最大的特点就是直接性，换句话说就是以更直观的形式将产品更直接地展示给数以万计甚至更多的消费群体。同时社交网络时代下的市场营销模式投资少、见效快、客户多、点击率高。不论对于企业还是个人来说都提出了一个新的渠道，多元化、多样化、多领域的方式以文字、图片、视频交织等多种形式吸引消费者的注意，为产品的推广销售营造了更优质的环境和氛围[2]。除此之外社交网络时代下的市场营销模式由于互联网的利用，帮助企业和个人提供了更多的信息用以掌握市场动向，从而令各市场参与者进行更有效的交流和沟通。