全国2014年4月自学考试《市场调查与预测》试题和答案

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全国2014年4月高等教育自学考试

市场调查与预测试题和答案

课程代码：00178

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1． 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2． 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的（ C ）1-39 A．控制职能 C．领导职能

2．信息不同于一般物质的属性是（ B ）1-45 A．传递性 C．时效性

B．共享性 D．可加工性 B．计划职能 D．组织职能

3．用于探测人们本能倾向的测量技术是（ C）2-69 A．问卷 C．深度询问

B．态度量表 D．投影技巧

4．主要回答“是什么”的问题的调查是（ B ）2-62 A．探测性调查 C．因果关系调查

B．描述性调查 D．预测性调查

5．影响市场需求容量基本要素的构成是（ C）3-90 A．收入构成 C．需求构成

B．支出构成 D．人口构成

6．下列属于企业外部环境市场调查内容的是（ D ）3-81 A．企业使命 C．企业业绩表现

B．企业发展战略 D．社会文化因素

7．在实验调查法中，常作为因变量的是（ D）4-121

A．产品价格 C．促销方法

8．以下属于自我管理调查的是（ B）4-111 A．入户访问 C．电话访问

B．产品包装 D．销售量

B．留置访问 D．街头拦截访问

9．因果关系调研最常用的方法是（ B ）4-121 A．观察调查法 C．投射技术法

B．实验调查法 D．人员访问法

10．对问卷进行效度和信度的测量，效度高表示测量结构所含（B ）5-147 A．系统误差大 C．随机误差大

B．系统误差小 D．随机误差小

11．研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是（ D ）5-146 A．类别量表 C．等比量表

B．等差量表 D．顺序量表

12．非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法是（ A ）6-175 A．任意抽样 C．配额抽样

B．判断抽样 D．滚雪球抽样

13．等距随机抽样可以看成是一种特殊的（C ）6-175 A．分层最佳抽样 C．分层比例抽样

B．分层最低成本抽样 D．分群随机抽样

14．可以对SPSS文件进行操作管理，包括调入文件、保存文件等，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能（A ）7-203 A.File C.Analyze

B．Data D．Graphs

15．在市场调查资料整理的过程中，既是基础性又是关键性的工作是（ B）7-197 A．问卷编码 C．数据录入

B．数据分类 D．数据校编

16．假设检验的步骤中，第一步是（ D ）8-226 A．确定显著性水平α C．计算检验统计值

B．选择假设检验的检验统计量 D．建立原假设H0和备择假设H1

17．以下不属于多变量统计分析的方法是（ D ）8-237 ．．．A．因子分析 C．判别分析

B．聚类分析 D．简单相关分析

18．指数平滑法中，平滑系数α的取值范围是（D ）9-269 A．一1<α<0 C.0<α<1

B．-1≤α≤0 D．0≤α≤1