浅析休闲类服装行业网站的网络营销策略【开题报告】

毕业设计开题报告

市场营销

浅析休闲类服装行业网站的网络营销策略

一、选题依据（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势）

随着信息技术的普及和网络化技术的飞速发展，Internet覆盖了整个世界，网络成为了现代生活方式中的重要组成部分。网络市场作为以虚拟空间为媒介的交易方式出现，对于传统的服装市场模式来说，电子商务交易已经成为一种崭新的交易方式在转变传统的市场交易理念，并在传统的市场模式中占有较大的比重。而服装网络市场正以一种较快的发展速度在整个电子商务交易中占有越来越大的份额，并且随着信息化技术的进一步发展和人们对销售观念的转变有逐渐被开发的巨大潜力。虽然我国的电子商务还处于起步阶段，但是发展潜力却是非常的巨大。网络的快速发展和互联网在全世界范围内的普及，网上购物也继续保持强劲的增长势头，网络交易已经成为一种绝对不能被忽视的新型交易手段和空间市场。而在众多消费产品当中，服装类产品更是网络销售的新宠。

在一些发达国家，品牌服装的网上销售方式已经成为一种趋势。网络营销对服装企业的重要性已被广泛认可。各大服装零售商都争相发掘网络这一新领域来维持和巩固已有顾客资源、 增加市场份额。互联网除了作为一个获取市场份额的有利工具之外，还将更好地巩固已有的服装品牌、增强客户关系。网络营销从广义上看已是网络环境下服装企业持续性发展不可或缺的营销模式。国内服装依然不是网络营销中的热门商品，但是其交易比例正在进一步提高。随着网络的地不断普及，人们开始适应了网络营销这一新方式，尤其是服装的网络营销的市场将迅速增长，进入规模性的高速增长期。但是，从产业生命周期看，目前中国消费类电子商务仅处于市场的导入期。虽然增长速度很快，但基数很小，还没有形成规模。

而在世界休闲风潮的影响下，我国的休闲类服装行业发展迅速，在服装行业中独树一帜，休闲服装销售量增长幅度在各类服装中稳居前列，有着非常广阔的前景。我国的服装企业利用网络进行营销活动还处于刚刚起步阶段，存在着许多的问题。就当前我国许多服装企业对网络营销的认识不清，网络竞争意识不强，竞争的焦点定位于实体市场，

没有充分意识到抢占网络信息这一高点所表示的虚拟市场对赢得企业未来竞争优势的必要性与紧迫性。在当前的众多的服装企业中，能进行系统而有序的网络营销策略的企业比较少，且实施网络营销的层次不一，也相对的比较粗浅。

二、研究目标与主要内容（含论文提纲）

本文围绕对休闲类服装业网络营销的现状研究这个论题出发，根据目前服装业发展的现状和网络化的发展趋势，通过列举对休闲类服装行业网站进行深入的对比研究分析，发现当前休闲类服装业网络营销活动的现状以及总结提出有效的对策和建议。

提纲： 引言

一、休闲服装行业发展现状分析 （一）休闲类服装概况

（二）国内休闲类服装行业的发展现状 （三）休闲类服装行业的发展前景 二、休闲类服装行业的网络化发展趋势 （一）网络营销概述

（二）我国服装业的网络营销发展现状 （三）休闲类服装行业网店类型及经营模式

三、休闲类服装行业网站的对比研究（市场定位、营销方式，广告成效等） （一）美特斯邦威的网站 （二）凡客诚品网分析 （三）李宁的网站分析 （四）对比研究分析其优劣势

四、休闲类服装行业网络营销存在的问题 五、休闲类服装行业网络营销的对策建议 六、总结

三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等

研究方法：

本人采用网络调查、文献检索、网络检索等方法来进行论文研究。 研究手段：

本人通过参阅相关文献资料了解网络营销发展的现状，服装业网络营销现状，总结以上资料的基础上，通过网络搜索分析对比几个不同类型休闲类服装企业，总结得出关于企业发展网络营销的具体信息，为论文提供最实际可靠的数据材料。

四、中外文参考文献

[1] 欧阳晓龙.浅谈我国休闲服装的产生和现状[D]. 重庆工贸职业技术学院轻工系.2008. [2] 程晓英.我国休闲服装市场现状分析[J].现代商贸工业，2009，21:102-103 [3] 睢雅婷,冷洛.论我国休闲服装业的品牌营销[D]. 云南财经大学经济研究院.

[4] 陈建国.对我国中小企业开展网络营销的思考[D]. 恩施职业技术学院学报,2004,16(4):58-60. [5] 钱晓农,张宁.服装企业网络销售的发展研究[J].边疆经济与文化,2010,2:34-35. [6] 孔祥梅,徐相阁.服装网络营销市场的现状及发展前景[J].商业时代,2008,27:35-3. [7] 李北雁 .服装网络营销探讨和研究[J]. 商业现代化 ,2007-4 ,499:217-218. [8] 陈亚捷.谈网上购物消费特征与企业网络营销策略[J]. 商业时代,2008. [9] 范佳元.现阶段我国服装网络营销问题分析[J].商业现代化, 2010.

[10] 刘志敏.我国企业网络销售的现状与发展策略[J].北京工商大学学报(社会科学

版),2009,24(3):50-53

[11] 杨楠.论中国服装业品牌营销存在的问题及策略[J].商业现代化，2005,44:174-175 [12] 于莉佳.浅谈服装行业的网络营销策略[D]. 哈尔滨师范大学美术学院. [13] 刘向晖.网络营销导论[M].第二版第二版.北京:清华大学出版社,2009.12,26.

[14] Qiuli Qin，Zhao Xi, and Jingyan Chen. Innovation of E-marketing Combination

Tactics.2001

[15] Mark Godfrey .Targeting the online market. September 4, 2007.

五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）

整体方案：

一、确定论文选题为中小企业网络营销发展中存在的问题研究析，围绕选题认真阅读相关书籍和文章，在此基础上，完成文献综述和开题报告的撰写。文献综述要对已有成果加以归纳总结，并指出现有研究存在的问题和可开拓的研究空间。开题报告要清楚论证选题的依据、意义和可行性，并说明研究步骤和研究方法，提出自己研究构想和创新点。

二、论文初稿的写作。论文写作前根据先前列的提纲，明确各个层次之间的逻辑关系，理清每个部分的内容和观点，重点突出，层次分明，结构完整，有事实和理论作依据，有自己的见解和科学的论证方法。

三、反复修改论文并定稿。 工作进度安排：

1、2011年1月5日前 完成论文选题和论文提纲 2、2011年 1月30日前 完成外文翻译和论文文献综述 3、2011年 2月15日前 完成开题报告 4、2011年 3月1日 完成毕业论文初稿

5、2011年 3月2日——2010年4月26日 完成论文定稿 6、2011年5月14日 参加论文答辩。

六、研究的预期目标及主要特点及创新点

本文基于休闲类服装行业网络营销发展的现状，针对性的对几个休闲类的服装网站网络营销的对比分析，分析不同层次服装企业的网络营销的特色以及不足点，并提出网络营销的对策。论文的研究具有一定的现实意义和探讨价值。