国际商务管理案例

标准药用手册上了解有关药物的，该书提供了关于药物的标准知识，该书中的说明反映了粮食和药物管理局及其专家顾问的意见，每个制造商必须把药物说明上报美国粮食和药物管理局审批通过，该局要求制造商将其所制药品的危险性及潜在致命影响全部申报。总体上讲不论是从临床的角度还是社会要求的角度．美固制造商欢迎这样的要求，这也为当有人对产品责任提起诉讼时．提供了一 种重要的保护手段。

南美洲的情况就大不相同了，尽管每个同家都在不同程度上保护药品消费者的利益，但其控制程度低多了，其标准药用手册中常被加入许多关于药品的不真实的和夸张的说明。关于使用危险一栏却被掩饰甚至被取消，广告也同样是不真实的、对于事实的夸张和遗漏时有发生。

巴西药物标推手册的药物资料是每个制造商根据政府已通过的手册提供的。但是巴西法律却没对促销手段做任何要求。阿根廷的情况就更不同了．手册资料是用制造商提供的资料写成，并不需要通过实验室审核。 在过去的三年中．在马萨诸塞的广告部和蒙的维得亚的机构之间有一个长期的摩擦。广告部经理想把为美国市场制做广告的作法搬到西班牙和葡萄牙，并在拉美市场上使用同样的做法。他相信尽管这在道德伦理方面不太合适，但是这提供了一种保护，尤其是在消费者提起诉讼时，在蒙的维得亚的卢波争辩道，除非他被允许能和他的竞争者—样，对药物的优点言过其实或对缺点进行掩饰——这些也是当地法律允许德、否则他将不能在地方市场上进行有效的竞争。格雷斯·马福德要求乔治亚在这件事上制定出公司的政策。 问 题

1 政治风险对药物制造商有多重要?

2 你认为乔治亚应如何解决在拉丁美洲市场上做广告的问题?

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