芭比上海旗舰店调研报告 - 图文

芭比上海旗舰店调研报告

一、“芭比”简介

“我创造‘芭比娃娃’的理想就是，通过这种玩具的诞生，让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。‘芭比娃娃’代表了女性拥有同男性一样的选择权??‘芭比娃娃’已不仅仅只是一种玩具，她已经成为女

性消费者生活当中的一部分，我为此而感到高兴。”

——芭比娃娃的创造者露丝·汉德勒

一个名叫芭比的摩登玩偶，从1959年面世以来，以不可思议的影响力风靡全球。直至2009年3月9日是该品牌创建50周年的日子。遍布全球的芭比娃娃与麦当劳、肯德基一样，已远远超越了产品和服务的定义，成为一个不朽的文化符号。

一个同时具有品牌、文化与时尚的芭比娃娃创造了全球产品营销的多项记录：彻底颠覆了玩具的历史，像魔术一般被赋予生命，逐步走进150多个国家；被放在“美国时光锦囊”里，与其他标志着20世纪对美国具重要影响力的物品，一并保存至未来，成为美国的文化象征；创下了年销售额48亿美元，平均每秒钟就有3个芭比娃娃被卖出去的神话，成为20世纪最具价值的品牌之一。至2009年，Mattel玩具公司让芭比娃娃走过了50年辉煌的道路

芭比娃娃（Barbie）是20世纪最广为人知及最畅销的玩偶，由露丝·汉德勒发明，于1959年3月9日举办的美国国际玩具展览会（AmericaInternational Toy Fair）上首次曝光。芭比玩偶由美泰儿公司拥有及生产。芭比娃娃及其它相关配件是以一比六的比例制作。现在，“芭比”娃娃已经销往世界上150多个国家，总销售额超过10亿元。该产品被拍成一系列影视作品及周边产品，还改编了一系列小游戏。

二、芭比娃娃的成长纪实

1、从1959年发行至今，全球已售出6亿个芭比娃娃。 2、在美国平均每个小女孩拥有8个芭比娃娃。

3、芭比娃娃有超过43种的宠物，她的第1只宠物是名为Dancer的马。

4、所有已出售的芭比家族，头脚相接的长度，已超过地球圆周7圈的距离。 5、最畅销的芭比是“长发芭比”，发长从头顶一直延伸到脚趾。 6、历史上第1个芭比娃娃现在的价值约5000-8000美元，发行当年的售价仅1.99美元。 7、芭比共有3个姊妹，分别是1964年上市的巧比、1992年推出的史黛西及1995年亮相的小凯莉。

面对竞争，美泰做出的决策失误重重，干扰了它的正确发展。除了反应缓慢、没有及时出售之外，其他策略也不令人满意。

因为芭比的风靡一时，美泰前CEO进行了一系列错误而昂贵的收购，使这家全球最大的玩具生产商股价长期陷于低迷。虽然2000年，前卡夫食品的首席执行官RobertEckert接管该公司，他有条不紊地削减成本，提高存货周转，并改善供应链流程，马特尔股价曾飙升55%。但遗憾的是，Eckert却始终未能改善美国境内的销售状况，华尔街也开始对此产生疑虑。股价再次出现回落目前，虽然美泰公司仍旧是玩具行业里的航空母舰，但是谁也不能保证有更强大、更快捷的战舰出现，在市场经济波涛汹涌的浪潮中，美泰似乎“罗盘”失灵，遭遇迷航。

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三、上海旗舰店简介

“芭比”上海旗舰店开在淮海路繁华商业区域的核心地带，面积达到3,500平方米，是个六层楼的独立建筑，绝对独特的购物体验中心，1600余种芭比产品：服饰、珠宝、美容护肤品、玩具、电子产品、餐厅、美容中心、体验游戏,你肯定可以找到任何你想要的。在芭比上海旗舰店的所有产品都仅为女孩设计,这不仅是个购物体验中心，更是女孩们梦想成真的天堂！绝对独一无二。 当你踏进芭比梦幻接待大厅，来到芭比上海旗舰店的这一刻，你正走向梦想成真的天堂！就从这儿开始体验童话般的浪漫，实现你最唯美的梦想吧！芭比相信你的梦！

美泰芭比上海旗舰店收纳了全球数量最多、最齐全的芭比娃娃和芭比授权的系列产品，除此还为芭比迷及其家人精心准备了一系列服务和活动。希望能建造“以芭比为女主角”的旗舰店，体现芭比这一全球时尚品牌的特色。旗舰店中，“芭比就是女主角”融入到每一处设计中，设计师以有趣、直白的手法展现芭比这一被附于各种文化符号的玩偶所带来的时尚生活方式。 外观图片

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四、芭比娃娃上海旗舰店的建筑设计、风格

上海旗舰店建筑外墙的设计，设计师借鉴了产品包装、装饰艺术、建筑图形表达理念，综合时尚元素，创造了一种现代感，带出芭比旗舰店的前沿时尚感。外墙由内外两层构成：内层是由聚碳酸酯材料制成的半透明板;外层是印有釉料图案的方格平板玻璃。本案设计师与BIG的设计师合作，由对方设计出最终的外立面釉料图案。内外两层通过反射、光影和变形等形式相互映衬，加强了视觉效果。

进入接待大厅，仿佛置身于梦幻世界，顺着曲线优美、光芒四射大厅来到粉色自动扶梯廊，乘扶梯而上，便来到双层高的主厅。主厅的中央是巨大的螺旋扶梯，一直延伸至5楼，八百多个芭比娃娃分布于台阶外围透明墙的格子中，这一壮观场景，只因芭比娃娃是旗舰店的轴心，几乎一切都围绕芭比而旋转。

螺旋楼梯连接着三个零售大厅——“时尚女性大厅”(女性时装、时装设计制作、化妆品和饰品）、“芭比娃娃大厅”(女性时装、时装设计制作、化妆品和饰品)、“女孩天地”(女孩时装、女鞋和饰品)。而顶层的“芭比咖啡厅”可以如芭比般优雅的用餐，还可以举办生日Party。

4层的“芭比设计大本营”里，女孩们可以在这里体验设计专属于自己的芭比娃娃及时装造型;也可在此接受简单的时装设计训练，学习如何捕获时尚灵感及绘制草图、选择面料等。再通过电脑自行动手创作，充分体验时装设计师的乐趣。策划这项活动的Chute Gerdeman Retail公司还准备了“芭比时尚服装秀”活动，女孩们可以亲身参加时尚T台秀，过一把T台瘾。

在整个零售区域，设计师巧妙地协调了“芭比娃娃大厅”、“时尚女性大厅”和“女孩天地”之间的尺寸比例差异。糅合了现实与想象的特质，突出了体验与玩耍的趣味，甚至连前台区也极富玩乐精神。芭比上海旗舰店强调了青春感少女造型(不论年龄大小)的可能性，设计师也由此创造出温馨、时尚、甜蜜的空间。

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五、芭比多元化的品牌价值

芭比旗舰店集零售、休闲、娱乐、体验于一体，三个零售层涵盖玩具、饰品、服饰、电影、文具等全方位产品。还设立了餐饮、美容、SPA等各具特色的主题区域。为了迎合中国消费者，特别推出了「芭比的中国朋友」娃娃；开业当天还展出由华裔时尚设计师Vera Wang为「芭比上海」量身定做的真人婚纱和芭比组合，价值逾10万元人民币。而设于4楼的「芭比职业之旅」则首次完整展示芭

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