市场营销单选

市场营销

1、市场营销的核心是 （ ）

A、生产活动 B、分配活动 C、交换活动 D、促销活动

2、无需求状态下的营销管理任务是 （ ）

A、维持性营销 B、开发性营销 C、刺激性营销 D、再生性营销

3、市场营销观念突出的特征是 （ ）

A、以产品质量为中心 B、以产品价格为中心 C、以产品产量为中心 D、以消费者需求为中心

4、“酒香不怕巷子深”这句话体现了市场营销的哪种观念？ （ ）

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念

5、“我卖什么，顾客就买什么”这属于下列哪种观念？ （ ）

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念

6、下列属于宏观环境要素的是 （ ）

A、消费者 B、中间商 C、竞争者 D、社会文化

7、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业和组织称为（ ）。

A、代理商 B、辅助商 C、零售商 D、供应商

8、高机会和低威胁的业务属于 （ ）

A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务 9、消费者购买决策过程的通常顺序为 （ ）

A、引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受 B、引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受 C、收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受 D、决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受

10、根据马斯洛的需要层次理论 （ ）

A、需要的层次越高越不可缺少 B、需要的层次越低越重要 C、尊重的需要是最高层次的需要 D、层次最高的需要最先需要 11、在波士顿矩阵法中，市场占有率高，市场成长率低的称为 （ ） A、明星产品 B、金牛产品 C、问题产品 D、狗类产品

12、制约顾客购买行为的最基本因素是 （ ）

A、文化因素 B、经济因素 C、个人因素 D、社会因素

13、市场细分的依据是 （ ）

A、产品类别的差异 B、消费者需求与购买行为的差异性 C、市场规模的差异性 D、竞争者营销能力的差异性

14、批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现。

A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、横向多角化

15、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。

A、企业实力较弱 B、产品性质相似 C、市场竞争者多 D、消费需求复杂

16、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（A ） A、集中市场营销 B、差异性市场营销 C、整合市场营销 D、无差异市场营销

17、企业通过对整个市场的评估找出某些重要的顾客利益区域，集中力量在这一区域集中经营，这种战略属于 （ ）

A、总成本领先战略 B、差异化战略 C、集中化战略 D、无差异化战略

18、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ） A、市场占有率和相对市场占有率 B、行业吸引力和业务优势 C、市场占有率和行业吸引力 D、业务力量和相对市场占有率

19、企业利用自身在生产和经营方面的已有技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略叫做 （ ）

A、同心多角化 B、水平多角化 C、密集性增长 D、集团多角化

20、市场渗透战略使用的情况是 （ ）

A、现有市场——新产品 B、新市场——现有产品 C、现有市场——现有产品 D、新市场——新产品

21、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略 （ ）

A、保持 B、收割 C、发展增大 D、放弃

22、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多种经营

23、产品组合的长度是指企业所拥有的（ ）的数量。 A产品品种 B产品项目 C产品品牌 D产品线

24、企业经营产品线的条数称为产品组合的（ ） A长度 B宽度 C深度 D密度 25、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的 （ ） A核心产品 B有形产品 C附加产品 D直接产品

26、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ ） A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期

27、在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。

A投入期 B成熟期 C衰退期 D成长期

28、若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（ ） A比较深 B比较宽 C很广 D关联性强

29、营销学中换代新产品是指（ ） A应用新技术、新材料而研制成的新产品 B满足新的需要而仿制的的产品

C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品

30、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ ） A 延长产品寿命，巩固市场占有率 B努力开拓市场，提高市场占有率

C加大推销力度，获取最大限度利润 D加大推销力度，增进顾客对产品的了解

31、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ ） A撇脂定价 B渗透定价 C目标定价 D加成定价.

32、企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（ ） A产品市场选择型 B产品市场集中型 C产品专业化 D市场专业化

33、企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（ ） A市场专业化营销 B 目标市场营销 C产品差异营销 D定制营销

34、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ） A成本加成策略 B差别定价策略 C心理定价策略 D组合定价策略 35、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（ ） A统一交货定价 B分区定价 C基点定价 D部分运费免收定价

36、生产者——批发商——零售商——消费者称为（ ） A一阶渠道 B二阶渠道 C三阶渠道 D四阶渠道

37、确定各层次配置同类型中间商数目属于（ ）渠道决策 A直接渠道与间接渠道 B长渠道与短渠道 C宽渠道与窄渠道 D单渠道与多渠道

38、促销的实质是 （ ）

A 扩大销售 B占领市场 C 信息沟通 D参与竞争

39、企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（ ） A广告 B人员推销 C营业推广 D公共关系

40、POP广告是指 ( )

A.产品广告 B．促销广告 C.价格广告 D.售点广告

41、以高价和大量的促销支出推出新产品，以迅速占领市场的营销策略为 （ ）

A快速渗透策略 B缓慢渗透策略