云南白药牙膏，从3000万到6个亿

诸如报纸软文：《警惕：血口再伤人——专家提醒：心脏病、高血压、糖尿病等病人须高度重视“牙龈出血、口腔溃疡”》、《中国1.6亿高血压患者小心口里藏“刀”！——高血压、糖尿病、心脏病人警惕“牙龈出血、口腔溃疡”》、《心血管疾病、糖尿病、肠胃疾病、关节病患者：口中有“伤”，康复梦难圆》、《高血压、糖尿病、心脏病、胃病四大疾病人群不可不防》、《小小“口腔破损”暗藏三

大威胁！》、《当口腔变成口枪》。

报纸宣传之口腔健康广度说

中秋和十一期间，以“云南白药牙膏成节日送礼送健康的首选”为新闻点进行节日产品热销炒作。诸如报纸软文：《中秋：送礼年年变，今年变牙膏》、《今年中秋发“牙膏”？——一支20多元高档牙膏成公司福利“新热门”》。《中秋福利趣事多：员工要牙膏，采购直叫好！》、《为25岁以上有口腔问题的人算笔帐》、

《口腔问题，它们可曾让你丢了饭碗?》

报纸宣传之口腔健康高端说

、《牙齿结实、牙龈粉色、牙周无病变—— 诸如《百年药企发起牙膏价值论战》

成人口腔健康三大新标准“刷新”国人意识》、《“口腔威胁论”——我们无法逃

避！》、《继智商、情商后，中国发达城市兴起“齿商社交论”》。

报纸宣传之口腔健康时空说

时间说——按季节、节庆划分。诸如：《夏季，“成人口腔受难季”？》、《欢

庆节日后，悲哀口腔日？》。

空间说——一对一解决方案精确指导。将传播载体细分，如航空杂志、全国重点报刊健康版、家庭医生等。在区域市场，使用解剖麻雀的方式，分阶段宣传。

以新的传播策略创造新的销售奇迹。

《广东人的牙怎么了？》《广 如，针对广东市场，3篇软文刊登在《南都周刊》

东人为牙着急？》、《广州、北京、重庆等“上火高发区”兴起口腔保健新潮流》。

专业类杂志之《家庭医生》

分别刊发了《血！血！血！——高血压、糖尿病、心脏病、胃病、慢性消化道疾病这5类病人：警惕口腔红色危机》、《心脏病、高血压、糖尿病、胃病、慢性消化道疾病这5种人，牙龈出血、口腔溃疡更危险！》、《口中三患祸全身：血患、痛患、疮患！》、《牙龈出血、口腔溃疡、牙龈肿痛：3类人“不得不防”！》

等文章。

高端类杂志之《航空杂志》

紧密围绕航空人群的阅读特征，从饮食、国情、文化等角度，先后撰写了《从美食大国到口腔问题大国：中国每100个成年人中9成以上牙齿有问题》、《30、

40、50：谁让中国3000万成年人提前戴上假牙？》、《九成国人没有第二张合

格的身份证！》等文章。 危机公关：二甘醇事件

二甘醇危机公关传播文案，硬广：不含二甘醇，安全三重门！通告：云南白药

牙膏不含二甘醇消费者可以完全放心使用。 终端活动：长、短结合，打造终端大防线

针对各类卖场、主题促销活动，2月—4月：家乐福、沃尔玛、大润发（内场促销+外场科普巡展）；5月—6月：关爱牙周，远离牙周病（店中店）。社区

类活动，8月—10月：社区运动会；11—12月：街头篮球争霸赛。